怎样提升知乎广告的内容质量等级？

一、知乎广告文案的呈现

知乎广告文案作为广告给予用户的初始印象，优质的文案能够精准解答用户的困惑，契合用户的兴趣点，对品牌形象发挥积极的引领作用，而且能在很大程度上预先判定广告的优劣。因此，知乎广告质量在评估时，会率先针对文案展开评判，其评判维度涵盖数据表现与质量表现两个方面。

1.数据表现

数据表现是依据该知乎广告近 7 日的浏览量、转化总数、点击率等数据综合计算得出的等级。倘若发现此等级为 B 或 C，便可借助选题工具，选取数据表现更出色的选题。

优质问题的筛选途径：在某平台——热门问题推荐——输入关键词（通常为品类词或需求词）——数据时段选择 7 天——点击查询。

某工具在知乎广告平台筛选优质问题时，重点关注的数据指标包括浏览量、转化率和点击率。根据当前优秀广告案例的标题表现，建议选择浏览量超过 1.8 万，累计关注量至少大于 500，点击率高于 6%的问题；不建议选取浏览量低于 1.3 万，累计关注量小于 250，点击率低于 4%的问题。

2. 知乎广告的质量表现

知乎广告的质量表现是基于一定规则对文案质量等方面进行考量。若标题存在以下状况，该知乎广告将会受到流通限制。所以在选题，尤其是创作知乎广告推广内容时，应避免以下情况：

a.涉及底线类规则：例如使用辱骂性词语、包含成人内容、存在极端威胁诅咒等。常见的情形有：涉及两性的相关词语；辱骂性的语言，像「卧槽」、「mmp」、「马勒戈壁」；威胁性的语言，如「不看死全家」、「不转不是中国人」、「不看倒霉」、「会致癌/影响寿命」、「摊上大事」等等。

b.描述夸张型：过度突显效果，夸大事实，主要目的是吸引眼球。常见的表述有：「一周白几个度」、「一个月赚 xxx」、「几天增高 xx 厘米」、「震惊所有人」等。

c. 语气类标题党：语气夸张、态度强硬或者带有极端负面情绪。

常见的有：惊了、震惊、千万、会后悔、就晚了、注意了、别再、还来得及、打死也不能或者引导用户来看：「点开……手慢无」、「速看，必看，花 X 分钟，快来…..」、「转发……」、「收藏……」、「学会这些……，必学」

在规避上述情况的同时，还需思考如何把知乎广告文案撰写得更出色，可以从以下几个方面进行问题的选取：

a.基于品类求推荐：包含具体的品类或细分品类词，并使用正向的形容词或对比性形容词来表达真实的使用感受或者挖掘该品类的潜在需求。

常见的表述如：「好用到飞起」、「名字很俗却很好用」、「便宜又好吃」、「惊艳」、「小众宝藏」等等。

b.基于场景求推荐：旨在解决某特定场景下的痛点。

c. 基于品类求解惑：通过知乎广告文案引导用户对某一品类的功效或原理产生兴趣。

若想在知乎投放令人满意的广告，文案是至关重要的因素。出色的文案能够吸引用户的目光，激发他们的好奇心理。同时，图片的排版也不容忽视，优秀的文案搭配醒目的图片能够唤起用户的购买欲望。所以，对于那些期望在知乎投放广告却不知如何打造出色广告方案的广告主们，可以联系我们精准获客哟！