知乎「信息流与品牌」在教育培训行业的广告审核规范

1.【保证性承诺】

严禁对升学、通过考试、获取学位学历或者合格证书，亦或对教育、培训的成效做出明示或者暗示的保证性承诺；

例如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业无忧、XX 天速成、真正实现提分、XX 天逆袭、高中生轻松圆本科梦等表述不可使用。

知乎广告推广文案禁止此类承诺

2.【命题组】知乎广告投放素材不可明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

比如：命题组老师、阅卷组成员等称呼不得出现。

知乎广告投放素材禁止暗示有命题人

3.【推荐证明】知乎广告推广禁止借助科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象进行推荐、证明。

知乎广告推广禁止形象证明

4.【经营范围】广告主身份真实可信、办学资质完备齐全、宣传内容不可超出其经营范围或业务范畴。

5.【烘托情绪】知乎广告素材坚决禁止烘托、渲染紧张气氛，蓄意造成学生或者家长的焦虑情绪。

6.【诱导宣传】知乎广告文案严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，以取代义务教育的内容。

7.【政策变化用语】知乎广告投放内容不可包含“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得捏造“自学考试即将取消”“考纲变化”“考试难度加大”“学制延长”“加考数学外”等政策变化用语。

8.【学员证明】知乎广告推广不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中刻意挑选好的用户评价进行展示；

9.【夸张宣传】知乎广告禁止使用名师、名校、一线、升学率等词汇进行宣传。

知乎广告文案不得运用名师等宣传词

10.【下列人员不能成为代言人】：

①未曾使用过商品或者未接受过服务的；

②不满十周岁的未成年人；

③在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

11.【校园禁止发布广告】知乎广告素材不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

12.【诱导宣传】知乎教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得包含可能引发其模仿不安全行为的内容。

13.【诱导招生】不得在知乎教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

14.【虚假宣传】严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得在知乎广告文案发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

15.【赠送内容】知乎广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明确所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

16.【承诺用语】知乎广告投放不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语。

例如：保过班、一周提高**分班等。

知乎广告文案不得出现承诺用语

17.【价值导向】知乎广告禁止其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

18.【国家证书】知乎广告推广不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书作为素材，暗示获得教学效果承诺。

知乎广告投放不得使用证书做素材

19.【行政许可】知乎广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相契合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当清晰标示。

知乎广告投放文案不得涉嫌虚假信息

20.【名校背书】经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑。

知乎广告推广素材不得使用标志性建筑

21.【违法活动】知乎广告不得涉及办证、未进行的考试真题披露，出售答案等违法行为。

22.【学位授予】学士学位由国务院授权的高等学校授予，硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予；非学位授予单位不得声称可以授予学位。

23.【小语种培训】语言培训类在使用外文作为文案时，不能使用小语种作为文案，若使用英文等语言作为文案，应需与中文翻译一同使用，且不可使用负面词汇。

24.【联系方式】教育培训行业在知乎落地页广告禁止出现加群内容。

25.【低俗内容】知乎广告文案不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的表述。

26.【价值导向】教育类禁止对比贬低国内教育体制。

27.【政策背书】禁止出现积分落户/入户等利用国家政策作为背书的描述。

28.【禁止宣传】知乎广告推广国际汉语教师等教育培训项目，不得以【教师副业】【教师兼职】来宣传。

29.【不支持单纯使用“免考”等描述】【免考申请/咨询】可以宣传提供免考申请或免考咨询等服务，但不得宣传可以免考。

【警示语】若单独描述“免考“时，需添加警示语“部分免考专业请以具体院校招生简章为准”，警示语可添加在知乎广告素材或找机会落地页广告任一；或说明免考条件和要求如【含学校、学科类】，可不添加警示语。

30.【不真实内容】不得在知乎广告素材中宣传降低招生标准或招生档次等不真实的内容；如“补录”“走后门”等情况。

知乎广告不得宣传不真实信息

31.【禁止使用】知乎广告素材禁止使用纯试卷图片元素作为广告创意，但可作为元素搭配展示，试卷作为搭配元素支持出现情况，且还需满足以下要求：

①【考生信息】试卷中不得出现考生姓名等可能导致个人信息泄漏的内容。

②【试卷内容】试卷内容不得过于杂乱，整体素材需美观。

③【试卷评分】试卷中支持使用成绩评分等元素如：[100 分、优、A+等]，但不得出现“学前”“学后”成绩效果对比展示。

32.【高考内容】知乎广告推广严禁通过任何形式公布、宣传、炒作“高考状元”“高考升学率”“高分考生”等。

33.【学科相关】

(1)知乎广告推广中严禁发布以“一对一辅导”“上门辅导”等形式变相开展学科类培训的广告。

(2)知乎广告投放时严禁发布面向学龄前儿童的线上培训的广告以及以学前班、幼小衔接班、思维训练班等名义开展线下学科类(含外语)的培训广告。

(3)知乎广告素材严禁利用中小学和幼儿园的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或变相发布广告，公益广告除外。

(4)

知乎广告严禁发布各种夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑等妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的培训广告。

(5)知乎广告内容不得含有提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。

(6)知乎广告内容不得含有提供境外教育课程培训或者聘请在境外的外籍人员开展培训活动的信息。

在主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不得刊登、播发面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告。

(7)知乎广告内容不得含有诱导过度消费、举债消费等金融借贷营销信息。

以上内容是精准获客为大家分享的《知乎广告「信息流&品牌」教育培训行业审核规范》，打算在知乎投放教育培训广告的广告主们务必要格外留意！教育培训行业的审核规则相当严格，如果把握不当可能会导致广告审核不通过。所以在进行知乎广告投放之前一定要细致谨慎，当然大家也可以找我们精准获客。我们会依据您的需求为您提供最为专业的广告投放方案，赶快联系我们吧！知乎投放广告电话：点击右下角按钮获取联系方式。