知乎广告 2023 年下半年知+cid 项目手册

为优化大消费客户知+投放成效，特启动cid项目。此项目旨在通过cid实现电商平台订单成交数据的回传，并借助ecpc模型能力，持续增强知乎广告投放效果。

ecpc（同步优化）：投放出价仍针对「内容点击」或「插件点击」，然而借助回传的成交数据，ecpc模型在流量分配时，能够同步对用户下单转化进行预估，针对不同转化率的流量动态调节出价，进而提升转化成果。预计该模型于10月投入使用。

行业：

一级行业限定为「日化美妆个护/服装」「快消食品饮料/餐饮/酒」的客户。

政策：

在知+投放内容中的插件，若使用cid（插件落地页链接中含有舜飞服务商的固定链接：cid-landpage），则该订单在【首页推荐】位置的消耗，可获2%返货。

时间：

激励周期为9月11日至10月31日，返货发放于双11之后，到账后有效期60天。

流量：

对于使用cid的投放订单，系统将给予流量支持，增强拿量能力。

需提供【知+账户id】【商品ID】【商品链接】【承接落地图片】4项相关信息，并打包发送邮件，邮件标题为：【CID】客户名+日期。服务商完成转链后会以邮件回复。

使用ci转链后的链接，依照常规的知+插件配置新插件，或者替换原有插件内的落地页链接均可。【特别提示】：舜飞配置后的cid链接具备deeplink能力，因此插件中的deeplink链接无需填写，否则会影响知+向舜飞上报数据。

在知+推广后台和推广报告的「自定义」中，勾选【已付款订单量】【已付款订单GMV】【已付款订单ROI】【已付款订单转化成本】后可查看实时数据。

①客户提供的商品链接和商品ID必须是在淘宝联盟或京东联盟设置推广的商品。

②不可添加第三方监测，因订单数据回传需服务商侧添加监测。

③不支持deeplink直达链接。

淘宝落地页链接支持：商品详情页、种草页、淘积木页面任选其一。

京东落地页链接支持：商品详情页、通天塔页任选其一。

在商品详情页链接中，例如淘宝商品详情页链，其后的一串数字即为商品ID。

用于用户点击后，会迅速跳过该图片（实际不向用户展示），然后跳转到商品详情页。

图片要求：尺寸为780*1280或1280*1920。

知乎广告推出的新服务，旨在助力广告主更高效地开展知乎广告投放与管理。此项目手册重点阐述了cid的设置及使用方法，涵盖cid的创建、配置以及在知乎广告投放中的追踪与优化。借助cid，广告主能更精准地衡量知乎广告效果，明晰知乎广告带来的实际转化状况，从而实施更具针对性的优化与调整。