知乎广告全新推出 | 「知+」产品介绍手册

2020 年极为特殊且非同寻常，难以像以往那样进行简单概括。一场毫无征兆的疫情，在全球范围内肆虐。每个人经历了众多的相遇，也被迫学会了猝不及防的告别。

这一年，我们目睹了无数个体的闪耀瞬间，脆弱与坚强的程度都远超自身想象，人类在巨大的浪潮冲击下，始终保持着坚韧不拔。

除了对 2020 年进行总结反思，我们也在不停奔跑、不断思索、持续进步中迎接 2021 年。在这个别具一格的年末，我们再次展望内容时代，梳理知+产品的迭代更新情况，推出全新版本的「知+产品手册」。

在此次迭代的产品手册中，呈现了关于「流量池」与「内容池」打法的差异所在。现阶段，众多内容运营思路仍局限于流量逻辑，即在尚有一定流量红利的内容平台上，大规模且集中地投放娱乐性内容。然而，这类内容存在的问题是时间周期短暂，营销效果一旦停止便迅速消失，无法达成内容沉淀。

应当关注能够带来长期价值、具备更多信息增量以及能为用户创造价值的内容。此类内容信息密度大、专业性强，因而信任度更高。同时，内容还能够被搜索和分享，拥有自生长和互动的力量以及出圈的可能性，能够实现消费决策全链路的贯通，缩短消费决策周期。将这类内容积累成为企业的内容资产，进而转化并沉淀为高用户价值的“内容池”，以此与用户建立长久稳定的联系。

下个月，知乎即将迎来 10 周年，首先要感谢每一位知乎用户这 10 年来的相伴，其次，我们也在手册中首次对外公布部分用户画像数据，期待能与更多优质产品碰撞出合作的火花。

对于「知+」产品的升级，我们提供了迭代的解读内容。

那么「知+」究竟是什么？确切地说，它是

一套知乎内容服务的解决方案，助力好内容加速转化为好生意，致力于为不同能力、不同需求的企业和个人提供完备的内容解决方案。

优质内容是内容消费发展的根基，知+打造创作工具为内容创作源头赋予能量。

平台满足各类投放需求，助力内容生产，增强内容的吸引力，实现双方共赢。

创作中心：创作者可在中心复盘内容数据

平台功能：关注知乎热榜、搜索、领域问题

选题工具：运用知+选题工具，针对领域关键词、产品关键词等查看平台实时热度问题

知+互选工具：在平台内对现有文章、回答内容展开合作，平台搭建起与创作者联系的合作通道

知+自选工具：

平台内垂直领域的优质创作者获取资格后，在体验产品后进行内容创作并发布

知任务平台：

涵盖 2000 多个领域的优质 PU/KOL，满足商业内容合作需求的内容创作合作

内容解决方案首先需要有内容，当您自身拥有内容时（有知乎内容、或者有适宜搬运到知乎的内容），我们为您提供了选题工具。之所以打造选题工具，是因为选题在知乎至关重要，问题决定了受众画像和内容曝光量的上限，选对问题等同于选对了可增长的流量池。当前工具由于披露了众多站内实时数据，所以目前仅向知+客户开放使用。

倘若您暂时没有内容，可以通过知+自选、知+互选、知任务等内容合作工具，直接借助知乎优质、专业的创作者力量。

在知+的算法机制下，每篇优质内容都更有机会迅速触及精准的目标用户。通过打通全流程消费链条，助力客户实现内容价值的最大化。

优质内容在首页推荐的点击率甚至超过 10%，一方面表明知+内容依据兴趣触发十分精准，另一方面也体现了在原生场景触达更精准的优势。

回答推荐的场景是知乎独有的，当精准问题内的用户下滑或点击下一个回答时，会优先推荐您的回答，从而实现精准场景的自然融入。相比在固定位置插入，这种方式用户的感受会更加原生。

搜索场景的价值毋庸置疑，增加收录几率或者提升排序，能够收割更多精准流量。

「知+」为互动提供的是路径上的提效，主要通过互动组件达成

，目前组件支持在文中和评论区。

能够实现的互动目标包含外链跳转、微信小程序、微信加粉（一键复制并吊起微信或一键分享朋友圈加关注）、下载 APP（兼容双端、支持监测）、以及跳转商品详情页（京东淘宝等）。其中微信小程序值得留意，「知+」可不限量绑定，拥有微信小程序的客户可重点测试。

「知+」作为知乎广告的一站式内容营销解决方案，通过高效的内容创作、精准的用户触达和多元的内容互动，为广告主提供了全面、高效、精准的知乎广告营销服务。不管您是期望提升品牌知名度，还是推动产品销售，亦或是与用户建立深度互动，「知+」都能够满足您的需求，助力您在知乎社区达成营销目标。