知乎广告投放——oCPC「超成本赔付规则」实现全面优化升级

为给知乎广告主提供更优质服务，增强投放的可靠性，oCPC「超成本赔付」迎来全面升级，赔付金额由原本的 20%上限提升至超成本金额的全额赔付。与此同时，针对 oCPC 投放能力展开了集中的产品迭代，使得 oCPC 投放成效进一步提高，优化目标的成本更具可控性，订单的跑量能力也更为强劲。

为显著提升客户的投放体验，自 2023 年 3 月 1 日起，全新的「超成本赔付规则」将正式生效，以下是规则详情：

1. 总预期消耗 = (目标成本 1 * 对应转化数) + （目标成本 2 * 对应转化数） + …… + （目标成本 n * 对应转化数）

2. 赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗

3. 以「14 天」作为赔付周期

举例：广告主于 12 月 19 日新建广告订单，且当天满足转化数要求。

期间将插件点击成本从 10 元调整至 12 元（单日价格修改次数均小于等于 2 次）。

分别产生的转化数为 12 个和 10 个，共消耗 400 元，期间的赔付金额计算如下：

总预期消耗 = 10*12 + 12 * 10 = 240

总实际消耗/总预期消耗 = 400 /240 = 166% ＞ 110%，因此赔付

赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗 = 400 – 240 = 160 元

自 2023 年 3 月 1 日新版本上线后，「2023 年 2 月 15 日及以后」符合赔付条件的，均依照「新版本」进行赔付。

统计消耗的周期处于「2022 年 12 月 21 日 – 2023 年 2 月 14 日」，按照「历史自动化赔付规则」予以赔付。

通过全方位升级 oCPC「超成本赔付规则」，提升了知乎广告投放的可靠性与效果。全额赔付超成本金额、优化投放能力、调整赔付金额的计算方式以及明确赔付周期和条件等举措，将助力广告主更有效地达成投放目标，增强知乎广告的成效。同时，这也彰显了知乎对广告主利益的关注与重视。