知乎平台的广告究竟存在哪些形式？

PC 端与移动端的用户属性重合度较低，通过 PC 端搜索进来的用户多是高需求、高价值的，并且 PC 端和移动端适用于不同场景，能覆盖用户全天的不同情况。在北上广深等地区，用户使用更为集中，流量更大，尤其是北京，占比超过 15%。省级、市级 PC 端在上班时间的使用频率与 app 基本相同。所以，在 PC 端和移动端投放广告同等重要。

PC 端的广告主要包括矩形模板素材和图文模板素材两类。矩形模板素材涵盖首页和回答页的矩形以及跟随矩形广告，其广告素材的规范是分辨率为 540*450，素材大小不超过 1024K，图片格式为 JPG 或 PNG，图片宽度需在 600 至 300 之间，系统会检验图片的宽高比是否为 6:5。矩形跟随广告通常是图文结合的形式，与知乎原生内容存在差异，位置也有所不同，能够吸引观众目光，引起用户关注。跟随矩形广告会随着用户浏览的内容滚动，动态的广告效果为其增添了创意，能吸引观众。

PC 端的图文素材广告一般出现在首页信息流位置，首页每 8 个信息卡片为一屏，这类广告通常在每屏的第四个展示位。其素材要求为图片 400

*224，图片大小小于 1024K，格式为 JPEG 或者 PNG，系统会校验图片宽高比是否在 16:9 范围内，图片宽度在 400 至 1280 之间，文字方面要求标题在 32 个字以内，描述 125 字。这种广告样式接近原生内容，不会影响用户的浏览体验，对用户产生的负面影响较小，因而具有很大优势。

知乎移动端的广告主要包含开屏广告、视频广告、信息广告和回答广告。开屏广告出现在用户开启 app 的启动页面，曝光量大，能第一时间吸引用户注意力。开屏广告支持按地域分区投放，既可以面向全国，也能针对本地，还能多地联合投放，依照广告主需求进行；还能依据不同时段投放，根据用户在不同时间段所处场景的差异投放广告，选择最适宜的投放时间能在一定程度上提升转化率；也可根据操作系统的不同进行投放，满足应用下载类广告的投放需求。

上述即为知乎 PC 端的广告样式以及移动端的开屏广告，若想了解更多有关知乎广告投放的信息，欢迎咨询我们精准获客。我们拥有专业的广告团队，能够为您解决各类知乎广告投放的相关问题。