知乎的 oCPC 广告成效究竟如何？下面我们以某租房应用程序为例展开探讨

首先，让我们认识一下知乎 oCPC 广告。oCPC 是以目标转化为优化方式的点击出价模式，系统会依据广告主反馈的数据来预估广告的转化成效，智能调控出价，优化广告排序，助力广告主获取更适宜的流量，实现更优的转化成果。此类广告本质上仍按照 CPC 方式计费，不过其投放需要大量数据支撑，否则难以取得理想效果。

某租房 app 在知乎投放广告，前期稳定投放的基础上，鉴于毕业季想获取更多客户，故而采用常规投放与营销节点 oCPC 广告相结合的获客方式。由于该 app 此前已在知乎投放过广告，数据积累充足，所以采用 oCPC 广告模式获客不必担忧起量问题。

在广告设置上，素材运用多种文案与图片的多维组合，构建出多种不同的知乎广告创意组合，以吸引不同关注点的用户，实现全方位获客。广告素材着重突出本次活动的福利，如毕业生月付、0 押金，助力实现租房自由。在定向人群方面，结合大学生毕业季这一营销节点，选择了大学生人群包和已安装人群排除包，精准定位目标受众。

广告投放期间，分阶段推进。第一阶段同时投放多条广告创意，迅速度过前期冷启动。第一阶段起量后，挑选出效果较好的几条广告创意进入第二阶段投放，并依据广告单元及实际情况调整出价，结合 oCPC 智能优化出价，在维持广告效果的同时稳定广告成本，实现更出色的广告成效。

，这正是 oCPC 广告所能达成的效果。正是 oCPC 广告智能出价的助力才造就了这般成果。期望取得更优广告效果的广告主不妨考虑这种广告模式。oCPC 广告的出价与 CPC 广告不同，CPC 广告完全依照广告主的出价投放，可能导致广告无展现或广告成本过高的情况，需要广告主时刻关注广告账户并调整出价。

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