知乎搜索广告究竟是怎样的存在？它又具备哪些显著的优势？

知乎搜索广告属于一种通过搜索关键词来触发的竞价广告。只有当用户在知乎 APP 搜索页输入相关关键词时，它才会呈现出来。倘若多个广告主购买了同样的关键词，那么就要依据广告主的出价来确定排名展示的顺序。出价越高，其展示位置就越靠前。此类广告通常按照 CPC 的计价模式收费，只有在用户点击广告后才会产生扣费，未点击则不扣费。

搜索广告具备更为精准的人群识别能力，能够有效地扩大对潜在用户的覆盖范围。而且它具有即时性，用户一搜索就能马上看到，又因为是用户主动进行搜索的，所以用户的意向较强，进而使得广告的效果更出色，相应地广告的点击率和转化率也会更高。

在搜索广告的推广单元操作上，广告位设定为搜索，定向支持地区、操作系统的选择。在关键词设置方面，系统默认推荐二级行业关键词，同时支持搜索关键词的添加。若要调整已添加的关键词，需在搜索关键词列表中进行操作；支持关键词按相关性排序展示，支持周均搜索量预估，但平台暂不支持推荐出价。账户添加关键词时支持批量添加，推广单元最多可设置 1000 个关键词，账户限制最多 5000 个关键词。

在广告单元层级，关键词支持统一出价，若广告主对个别关键词有竞价需求，可单独调整，关键词支持精确匹配、广告匹配等。

在搜索关键词列表里，广告主能够针对单个关键词设定单独出价，设置关键词的匹配模式以及投放或暂停状态，支持广告主批量操作关键词，也支持关键词报告下载，以便广告主依据不同关键词的效果进行后续的调整。

在出价方面，底价为 1 元时，建议广告主出价至 1.2 – 1.5 元，先测试广告的起量情况，再适时进行出价调整。建议同时投放多个广告创意，创意应多从用户角度出发，突出产品、用户的使用场景、用户痛点、利益和好处等。

以上便是有关知乎搜索广告的一些介绍、注意事项和运营建议等。想要了解更多的广告主可以咨询我们精准获客【北京精准获客广告有限公司】，我们拥有专业的广告团队，能够帮助广告主处理各种与知乎广告投放相关的问题，感兴趣的广告主快来联系我们！