知乎的广告位定价与收费模式

知乎的广告位计费方式

知乎的广告位主要存在三种计费方式，即 CPC 计费、CPM 计费和 CPT 计费。不同计费方式对应的收费标准各异。

不同产品在计费方式的选择上存在差异，这取决于具体产品的特点。

例如，众多品牌方通常会采用 CPM 计费方式，原因在于他们更注重品牌的曝光度。

而一般企业则大多选择 CPC 计费方式，此方式属于点击付费。相较于传统的竞价投放，信息流能够实现标签人群和定点投放的效果，表现良好。

知乎广告收费模式

主要为 CPC 竞价模式，通俗来讲，就是按照广告的有效点击来计费。只有当用户点击并观看广告时，才会收取一次费用，每次支出的费用都能确保是一个目标客户，避免了不必要的广告费用浪费。

知乎广告支持 CPC 模式，假如按 CPC 出价，底价从 2 元起。实际情况中，一般 CPC 实际成交价在 2 – 2.5 元。由于当前广告资源未全面开放，再加上部分品牌客户抢量，出价较低时流量相对较小。投放链接可以是监测短链，同时也支持数据回调

形式的监测链接。

除 CPC 模式外，还有一种模式叫 OCPC。OCPC 是 CPC 的升级优化版本，属于智能化的 CPC 广告模式，其本质上仍是按点击付费。只是将广告目的转变为优化转化目标，并采用了更科学的转化率预估机制，以提高准确性，既能帮助广告主获取更多优质流量，又能提升转化完成率。对于这种方式，建议在具备一定投放经验和积累后再做选择。

而且不难看出，OCPC 成本较高。因此，在选择时务必依据自身的广告目的和广告预算来决定，切勿盲目认为某种模式听起来更好就去选择，毕竟并非每个广告主都适合这种看似“高端大气上档次”的 OCPC 竞价模式。