快手付费短剧在 IOS 端的开放投放指引—

一、快手广告平台核心要点

背景：由于快手付费短剧支付系统升级，在 11.6.50 版本的 iOS 端，快手付费短剧曾被屏蔽。

变化：如今快手完成改造，「重新开启 iOS 端 Native 链路投放」。

收益：开放后，短剧客户能够恢复在 iOS 端的正常投放！依据快手广告账户的历史投放数据，客户纯增量收益提升 10 – 20%！

二、快手短剧广告开放前的情况：

自 8.23 至今，针对付费短剧支付已进行系统升级，影响了快手「自建链路」和「快手小程序」在 IOS 端的投放。

●关键节点：

○从 8.21 起，在「自建链路」和「快手小程序」的自然流量中，会出现升级弹窗信息，导致用户无法支付。

○从 8.23 起，「快手 Native 链路」和「快手小程序广告」在商业流量线上，将逐步对高版本屏蔽 IOS 流量，无需客户操作，且不影响 ROI。

三、快手广告开放举措：

付费短剧已完成支付系统改造，接入苹果 IAP 支付，准备率先开放快手 Native 链路下的 IOS 投放及用户付费。

●快手短剧广告开放链路：短剧 Native 链路

开放对象：所有已为短剧配置打包/剧豆的短剧商家；

●接入操作：无需商家操作，将自动对客户逐步放量生效；

●生效范围：解除对历史屏蔽的快手 11.6.50 以上版本的用户付费屏蔽，用户可通过 IAP 支付完成支付；解除流量下发屏蔽，通投下可投放至 IOS 流量；

●ROI 影响：付费金额归因仍以实际收款为准（即用户上调付费扣除苹果服务费后的金额），现有的出价方式（ROI 出价+付费单出价）不受影响，可放心投放。

四、快手广告 IOS 侧的面板配置展示逻辑

●快手推广账户

价格配置：客户无需专为 IOS 进行价格配置。由于苹果对虚拟商品收取约 30%的服务费，所以在 IOS 侧，快手会依据客户配置自动上调对用户的展示价格约 30%，并匹配苹果的固定付费档位（苹果对金额档位有固定要求，大约每 0.1 到 3 元隔一档，金额越大，档位之间的金额差距越大，详细档位信息：

●快手推广账户价格配置在 IOS 侧的展示区间：苹果最大档位为 430 元，对应客户价格配置为 300 元，即打包/剧豆模式下价格配置不能超过 300 元，否则该商品将在付费面板上被过滤掉，不在 IOS 端展示，但在安卓端展示正常。

●举例说明：您配置的价格为 10 元十集，iOS 侧显示价格为 10 元/0.7 向上取最接近的苹果固定档位，即为 14.8 十集

●具体规则：

○开放后，在快手短剧经营者后台会有相关说明，点击【iOS 展示价格】可查看。

○点击查看苹果档位

，能查看具体的档位匹配规则

●与安卓下的付费差异：IOS 下会自动调整面板金额，同时需要苹果先与快手结算，再由快手与客户结算。

●快手广告用户看到的界面：

●参与快手短剧广告行业补贴计划的客户，在 IOS 下补贴仍正常生效，且补贴金额不会被收取苹果服务费；

五、快手广告结算逻辑

1.安卓或 IOS 版本号小于 11.6.50，正常通过微信/支付宝渠道结算；

2.IOS 版本号大于 11.6.50 的用户，通过 IAP 支付结算；