快手短剧经营者平台的迭代能力阐释 | 快手的广告推广

一、快手经营者管理平台能力迭代同步机制

当下，产品的新能力一经上线，相关的上线信息会即刻同步。

二、快手广告分销能力建设

1. 分销支持 ios 支付和结算

● 背景：快手广告分销功能推出后，一直未支持 ios 结算，致使快手广告平台未向用户侧开通分销剧 ios 支付功能。由此，客户侧和用户侧频繁出现体验问题，并直接影响了分销消耗（预计放开后分销消耗将增长 10%）。

● 能力升级：快手广告分销支持 ios 用户支付，分销客户可解除对 ios 设备的屏蔽，结算目前仍通过线下进行。

● 能力介绍：快手广告分销 ios 放开后的具体能力可参考（与过去其他场景放开 ios 的情况类似）。

2. 快手广告分销支持短剧复制

● 能力升级：对短剧分销管理功能加以优化，完善分销短剧复制能力，以满足分销客户的多付费卡点诉求。

● 能力介绍：快手广告分销复制最多可支持 10 次，复制完成后可在短剧列表查看已复制短剧，被复制的短剧第一集为免费集，其余集数均为付费集数，可根据需求调整。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 分销 – 分销管理 – 选择希望复制的剧点击查看 – 点击复制 – 选择复制次数。

3. 快手广告分销进件优化

● 背景：分销客户选择分销身份后需进行二次进件，分销进件时主体名称和银行卡号须与平台首次进件信息完全相同。但快手经营者管理平台无校验逻辑，客户可能出现填写信息与首次进件不一致的情况，从而导致收不到款、查看数据等问题。

● 能力升级：商家分销进件前会提示首次进件信息，快手推广账户管理处新增二次进件微信支付信息展示（支付宝信息无法获取，若一键授权则微信信息也无法获取）。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 分销 – 分销管理 – 需分销进件时展示首次进件信息。

4. 快手广告分销支持财务报表

● 背景：过去分销商无法查看订单交易数据明细（如退款、抽佣等），主体财务报表模块未对分销商开放。

● 能力升级：完善分销客户查看分销财务数据的能力，在财务数据处增加【报表主体】下拉框，支持筛选累计、版权商、分销商（以订单维度区分）。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 财务 – 财务报表 – 报表主体支持筛选。

5. 快手广告分销商新增 MAPI 数据查询接口

● 背景：同一分销 uid 对应多家版权方，现有的数据报表无法完全支持分销商客户分析各家版权方的数据。

● 能力升级：分销商新增 MAPI 数据查询接口，能够查看分版权方等多维度数据。（支持数据范围：4 月 1 日至今，接口单次最多查询时间为 30 天，数据可用时间 2024.4.1 – T – 2）。

● 操作步骤：如需开通此功能需找行业运营申请加白名单。

三、快手经营者管理平台功能升级

1. 快手短剧广告审核链路优化

● 背景：快手短剧广告审核分流过去需通过 kconf 的形式配置，若配置晚就会造成卡审。

● 能力升级：按照快手广告主预先选择的业务划分自动进审（包括子母号和个人号），推进商业化审核不再依赖 kconf 加白名单，短剧审核可自动分流。

2. 快手经营者管理平台批量设置等功能放开

● 背景：5.23 上线的短剧压号能力对批量设置等能力有限制，经过内部多轮沟通升级后计划放开部分能力，以方便客户操作。

● 能力升级：快手短剧广告过审后

○ 可点击【批量设置】按钮，允许客户进行批量设置

○ 可点击【增加单集信息】按钮

○ 可删除集数，可点击单集信息设置的【删除】按钮；支持

调整剧集顺序

○ 可修改单集标题

○ 放开是否完结字段

3. 快手经营者平台短剧简介字数扩展

● 背景：剧情简介作为对剧集的描述信息，具有让用户了解剧集内容、吸引用户点击观看、培养短剧消费心智进而促进付费留存的重要作用。然而，短剧经营系统后台过去 100 字的简介限制容易导致简介被截断，无法充分展现丰富的剧情信息。

● 能力升级：为助力客户填写更丰富、完整的剧情信息，快手经营者平台「短剧简介」处的字数限制由 100 字扩展至 400 字。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 内容 – 付费短剧 – 内容上传 – 短剧简介。

4. 快手广告内容列表新增「卡点设置」相关信息

● 背景：过去同一部剧支持多个卡点，但客户设置卡点后，没有任何标识以卡点纬度区分剧集，导致客户容易选错剧或难以快速找到某个剧。

● 能力升级：

（1）内容 – 付费短剧处新增“付费卡点”一列

（2）分销 – 分销管理处新增“付费卡点”一列。以提升客户操作效率，降低客户选错剧的概率。

5. 快手经营者平台支持回车自动搜索

● 能力升级：为提高客户在快手广告平台的操作效率，快手经营者平台支持回车搜索功能。

● 操作步骤：支持内容 – 付费短剧、快手广告分销 – 分销管理处回车搜索。

6. 快手经营者平台分销「账号授权 – 批量文本识别」+「短剧授权 – 数量扩容」

● 背景：

○ 在快手短剧广告分销管理功能中，短剧分销主客户在「发起分销」-「选择授权账号」动作的操作方式为：手动勾选下拉列表中的授权账号。当客户需授权多个（>10 个）账号时，容易出现误选、漏选的情况，操作成本较高。

○ 在快手短剧广告分销管理功能中，短剧分销主客户在「发起分销」-「选择分销短剧」时，授权短剧数的选择上限为 20 部，但目前存在一些短剧分销授权主的短剧数≥100 部，导致无法在分销管理模块一次性选取、管理授权短剧。

● 能力升级：快手广告分销具备授权账号的文字批量粘贴搜索能力，分销短剧授权数上限由 20 扩容至 100。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 分销 – 分销管理 – 分销短剧设置 – 批量添加。

四、快手广告平台数据能力升级

1. 快手经营者管理平台数据优化

● 能力升级：数据支持全选和搜索全选，消耗支持升降排序。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 数据 – 快手广告投放报表 – 快手广告账户。

2. 快手经营者管理后台增加保证金明细

● 背景：目前快手经营者管理平台（PC）不支持客户提现及查看保证金明细，引导客户在移动端快手 APP 内操作。APP 保证金退款明细不支持导出，期望在 PC 端添加保证金退款明细，方便客户对账。

● 能力升级：支持客户在 PC 端查看和下载保证金明细（全部、缴纳、提取、扣款），便于客户对账，降低客户对账成本。

● 操作步骤：快手经营者管理平台 – 财务 – 保证金。

3. 快手广告平台 MAPI 接口优化 + 解决超时问题

● 背景：为提高客户的数据分析和查询效率，「MAPI 接口优化 + 解决超时问题」已于昨日上线。

● 能力升级：支持快手短剧广告报表接口、短剧订单报表查询接口，新增快手广告账户 ID、短剧 ID 维度。

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