一、快手广告「增量探索」工具解析
快手广告账户中的增量探索工具，允许客户设定单独的预算。对于原始 OCPM 难以竞得的流量，借助叠加增量探索竞价，来增强快手广告账户的跑量能力。
增量探索所获取的消耗皆为增量：开启增量探索后，系统会在指定时段为该快手广告账户开展扩量探索，为您争取原计划无法获取的增量，并在预算范围内争取更多的转化机会。
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功能介绍 |
快手广告账户层级的起量工具，专注于跑量，不保证成本率 |
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生效范围 |
主站 |
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转化目标 |
适用于短剧的所有转化目标 |
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适用场景 |
不起量：新快手广告账户或新剧投放初期无法起量，助力快速冷启动 冲量：大促场景需要迅速起量 掉量：快手广告账户投放期间突然掉量或贴近底线，此工具能帮助释放消耗并积累样本，对模型和调价进行纠偏 额外增量：欠成本或超成本在 5%以内的账户，期望增量 |
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工具优势 |
不影响 OCPM 竞价，双重保障：增量消耗和效果清晰可察，且仅覆盖增量，不干扰原始 OCPM 竞价 仅获取增量，预算利用最大化：在设定的预算范围内智能探寻，获取的曝光属于原快手广告账户无法获取的增量部分 快速验证，提前评估：能够协助快速检验快手广告账户或剧的优劣 辅助模型学习：买量逻辑有别于 OCPM，有助于弥补 OCPM，积累的样本能够辅助 OCPM 学习 挽救衰退的快手广告账户：能够改善衰退或异常掉量的账户，获取新的增长契机 |
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为何更倾向使用增量探索 |
与 MCB 的区别 原理：增量探索工具是对“控成本投放”和“最大转化投放”的融合，基于两笔独立预算，当原始出价无法胜出时，通过叠加增量探索获取流量；而 MCB 遵循“最大转化投放”逻辑，不存在增量判断的机制 与保底消耗的区别 原理：保底消耗工具设定一笔预算，基于原始 OCPM 通过提价来增加拿量；增量探索是额外的增量部分，有利于弥补 OCPM 并积累样本 |
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上线方式 |
付费短剧二级行业已全面推行，无需单独加白 |
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赔付规则 |
“增量消耗”功能设置生效期内的消耗不予赔付 |
二、快手广告投放设置要点
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说明 |
备注 |
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入口 |
入口：首页左侧“快手广告账户设置”→编辑 涵盖所有快手广告账户相关内容：预算、报表、操作记录、起量工具 ①设置预算：快手广告账户预算设置、ABO、MCB 成本约束 ②报表：快手广告账户投放数据、增量探索数据 new ③操作记录：快手广告账户层级操作日志 ④起量工具（OCPM）：保底消耗、增量探索 new |
保底消耗和增量探索相互排斥，二者无法同时启用 |
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新增设置 |
入口：首页左侧“快手广告账户设置”→“起量工具”→编辑 （1）设置逻辑：依照“快手广告投放方式”*“转化目标+深度目标”生效 ①【快手广告投放方式】快手广告账户内存在相应投放方式的消耗才可进行配置，若无消耗则不可选 ②【转化目标】仅能选择“T-1”小时内快手广告账户有成本优先投放的转化目标，若 T-1 小时内无投放数据，则不可选，注意：新快手广告账户在第一个小时内可能无法选择 ③【设置个数】单个快手广告账户最多勾选并设置 5 个 （2）预算逻辑：建议低于快手广告账户整体预算/余额，若增量探索值/保底消耗值大于快手广告账户预算/快手广告账户余额，将依据实际快手广告账户可用的预算/余额值生效 |
新快手广告账户有消耗之后，方可新建转化目标对应的增量探索 |
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增量探索设置上下限 ①设置值下限：增量探索预算不得低于 500（当前付费短剧行业下调至 200） ②向上调整值：无限制 |
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设置生效时间 ①支持设置“长期生效”、“单日生效”、“立即生效” ②长期生效：设置后持续生效，自然日内尽可能消耗完预算 ③单日生效：设置后按照自然日内尽可能消耗完预算 ④立即生效：预算会在当日 6 小时内消耗完毕，若当日剩余时间不足 6 小时，则在当日内消耗完 |
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调整设置 |
编辑： ①增量探索生效及探索结束，编辑均可点击 ②预算修改：增量探索工具生效期间，当日可向下修改预算，下调时不能低于工具已产生消耗的 1.2 倍 |
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操作记录 |
（1）入口：“操作记录”板块 （2）查看设置信息变更记录 ①生效时间变更 ②生效状态变更 ③增量探索/保底消耗数值变更 ④快手广告账户其他操作记录 |
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数据报表 |
入口：“优化报表”板块 展示历史汇总数据 |
展示历史汇总数据 |
三、快手广告投放的相关建议
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维度 |
建议 |
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初始预算设定 |
新快手广告账户：以小预算开始测试（初次使用的客户，按照下限设定） 具备一定跑量能力的账户：近几个小时分时消耗均值乘以 10%～20%再乘以剩余生效时间（立即生效=6 小时，单日生效=自然日剩余小时），生效后持续观察后续数据 增量预算越高，增量和成本也相应越高，请依据快手广告账户的实际情况合理设置 |
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预算调整 |
预算上调或下调后，至少观察 2 个小时，频繁操作会影响调价系统的稳定性 若快手广告账户 ROI 仍欠成本/ROI 表现良好，可在现有预算基础上增加 20%～50%进行调整 注意：临近失效时间时切勿大幅提高预算，避免过激探索 |
四、Q&A
1、快手广告后台增量探索是否影响赔付
快手广告后台增量探索工具所覆盖的消耗不支持赔付，原始 OCPM 的消耗依照正常的 OCPX 赔付规则执行
2、为何增量探索工具的预算未用完？
首先自查是否存在暂停、限制快手广告投放时段等影响投放时长的情况，以及是否有中途上调预算，同时确认快手广告账户余额、快手广告预算是否充足，其次可能受竞争环境影响导致未用完
如遇异常情况可提报
最后，我向各位广告主简要介绍一下我们在快手广告方面的工作内容。首先是快手广告开户，广告主进行快手广告开户时，我们会为其投放的业务进行查询，协助广告主迅速准备所需资质，加快快手广告开户的进度，以便广告主顺利开展快手广告投放。其次是快手广告投放推广，广告主进行快手广告推广时，我们会有专门的运营人员进群。无论您是自行运营还是找我们代运营，只要您有问题，我们的运营人员都会为您解答。最后是快手广告的后期优化，我们也会为您提供建议，争取在合作期间让您获得良好的广告投放效果。如果您还想了解更多详情，请拨打我们的官方客户电话：。非常期待能与您合作！！！
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