快手广告投放：「快手小游戏 – IAA 产品的全流程投放解析」

一、磁力智投（快手广告投放平台）数据回传

1. 方案流程

当快手广告产生点击并跳转小程序时，在小程序链接的 Path 参数后添加广告 id 和 callback 参数信息。

在快手小程序投放小游戏的开发环境中，快手广告主的开发人员能够通过 ks.getLaunchOptionsSync 中的 query 字段获取到链接上的广告 id 和 callback 参数。需要注意的是，只有在商业化广告链路中，query 里才会存在广告 id 和 callback 等参数。

callback 参数即为后续转化数据上报接口请求的 callback 字段。

快小游开放平台【ks.getLaunchOptionsSync】接口及参数：

query 中快手广告 id 和 callback 参数示例：

快手广告主（开发者）通过小程序链接读取商业化 callback 广告信息（参数名默认为 callback，参数值字节数小于 1k，建议相关数据库字段适当放宽字符串长度限制）。

在发生激活和关键行为等转化事件后，快手广告主通过 callback 填写转化信息，并调用商业化 API 进行参数回传。

2. 转化数据上报接口

请求方：快手广告主服务器/客户端

处理方：快手广告服务器

请求协议：HTTPS

请求方式：GET

请求接口：https://ad.partner.gifshow.com/track/activate

格式：快手的接口++原 callback

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=1&

event_time=1536045380000

&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd

参数详情：

返回信息：JSON

返回值为{“result”:1,……}，即表示上报成功，其他参数无需关注。

3. 转化事件类型参数（event_type）枚举值

二、开户&创编&体验

2.1 快手小游戏开户准入标准

快手小游戏投放账户与常规信息流账户的开户规则完全相同，请联系核心代理商进行操作，如有疑问可咨询直客销售。

2.2 快手小游戏创编流程

DSP 平台：快手广告后台 – 磁力智投

2.2.1 广告计划配置

快手广告营销目标选择「小程序推广」，推广场景选择「快手小程序/小游戏」，编辑计划名称和预算后，点击下一步进行快手广告单元配置。

快手广告单元配置

快手广告推广目标为小游戏 – 小程序 APPID，直接填写小游戏 APPID 即可进行创编。

游戏投放支持开发者自定义回传字段。例如开发者希望新增回传字段 aaaa，值为 bbbb，aaaa=bbbb。开发者通过 getLaunchOptionsSync 获取到 query 里面就会包含 aaaa 这个字段，值为 bbbb（aaaa=bbbb 为固定值），可填写进启动参数。

出价方式配置

关键行为出价

快小游 IAA 产品可以使用关键行为出价，可营业执照纬度直接加白，咨询直客运营同学。

首日变现 ROI（iaa 专用）出价

快小游 IAA 产品可以使用首日变现 ROI 出价，OCPM 与 MCB 均支持，后续 OCPM 会新增赔付规则，可营业执照维度直接加白，咨询直客/运营同学。

2.2.4 创意层级监测配置（选填）

创意层级的创意分类、创意标签可自行选择。

其他创意制作配置和快手广告监测配置与其他营销目标配置方法相同。

• 创意层级的监测作为快手广告相关信息下发，不影响归因；

• 非必填，但 DSP 平台逻辑：投放激活类目标必须填写监测。

2.2.5 体验广告&联调测试

目前仅支持线上联调验证链路的正确性。即需开启快手广告投放，使用账户中创意层级的“体验”功能进行测试联调。完成全部转化流程测试后，建议快手广告主技术同学先内部检查是否已上报转化请求，如确认已上报，可在后台报表中查看对应事件的转化数据。“体验”功能操作流程有疑问可咨询直客运营同学。弹窗广告体验的二维码要选择非原生广告。

快手广告创编：可依据上述流程进行快手广告创编，投放时段可选择历史时段，比如可选择星期一的 0 – 1 点。

快手广告开启且过审：快手广告计划、快手广告组和快手广告创意等层级，均需开启投放，广告组和广告创意均需过审，显示状态【投放中】或【不在投放时段】。

创意层级体验广告：在创意层级的创意过审后，鼠标移至创意位置，弹出【体验】弹窗、点击【体验】，弹窗广告体验的二维码（要选择非原生广告），可用快手 APP 扫码该二维码，在【首页 – 发现页】或者【精选页】刷到该视频广告，进行点击操作。

激活事件上报：点击广告的按钮，快小游可直跳至游戏内，此后进行激活事件上报，可在 DSP 平台上确认【激活数】字段是否有数值，有值则代表上报成功。

实时 ECPM 获取：因广告体验链路的特殊性，导致体验广告跳转至的快小游内的激励视频广告均是同产品的情况，此时无法获取激活用户的实时 ECPM 数据（cost=null 或 0），可关闭快小游后等待 15 分钟，体验广告实效性过后重新在小程序复访内打开该快小游，小游戏内点击激励视频广告出现非本产品广告后，用实时 ECPM 请求接口进行请求，有 cost 相关数据则证明数据接口无问题。

关键行为事件上报：根据关键行为打点（ipu+ecpm），满足条件上报关键行为事件，可在 DSP 平台上确认【关键行为数】字段是否有数值，有值则代表上报成功。

三、数据监控

3.1 DSP 平台 – 快手广告变现 LTV 及 ROI 披露

当日 LTV：所选时间范围内的激活用户在激活当日的变现金额。

激活后三日广告 LTV：所选时间范围内的激活用户在激活后三日内的变现金额。

激活后七日广告 LTV：所选时间范围内的激活用户在激活后七日内的变现金额。

当日广告变现 ROI：所选时间范围内的激活用户在激活当日的变现 ROI，计算公式：当日广告 LTV/消耗。

激活后三日广告变现 ROI：所选时间范围内的激活用户在激活后三日内的变现 ROI，计算公式：激活后三日广告 LTV/消耗。

激活后七日广告变现 ROI：所选时间范围内的激活用户在激活后七日内的广告变现 ROI，计算公式：激活后七日广告 LTV/消耗。

DSP 平台上的披露当日 LTV 可能会与快手广告主通过实时 ECPM 接口统计新增用户的广告收入存在差距（在 10%以内）。

理由：

1. 因目前版本覆盖率 90%+，部分用户的快手广告收入无法准确归因到广告创意粒度。

2. 快小游 IAA 是快手广告主通过磁力引擎下发的参数自归因，通过 API 接口回传激活数据，当前普遍存在 5 – 10%数据差距，并且数据差距可能存在波动；此外激活数据需要正确回传，若回传不准，LTV&ROI 数据也可能会出现较大数据差距。

3. 投放当天实时，账户粒度建议参考 DSP 平台数据。

3.2 快小游开放平台收入展示

整体收入和投流收入，均展示为分成后收入；支持自定义查看某一时间段内用户游戏指标及收入相关数据指标，页面同时支持以卡片&折线图展示趋势以及详细数据表格下载，部分页面效果及指标展示如：

3.3 跨账户报表

跨账户报表，可支持登录快手 id 下+快手 id 授权的所有账户的数据查询。

3.4 磁力智投移动端字段

磁力智投移动端，自定义列表中，LTV 及 ROI 字段，单一账户内推广管理内可以查询 LTV 及 ROI 数据。

3.5 磁力智投 – 账户数据概览

磁力智投 – 账户数据概览（盯盘工具），自定义列表中新增，新增 LTV 及 ROI 字段。

3.6 磁力罗盘 – 账户分析

磁力罗盘 – 分析 – 账户分析 – 自定义列表 – 转化数据，新增 LTV 及 ROI 字段。

3.7 快小游开放平台留存数据展示

新增留存数据展示：次日留存率、3 日留存率和 7 日留存率。

3.8 首日变现 ROI 出价（iaa 专用）自动赔付上线

成本保障门槛：

(浅度)转化数>200，实际达成 ROI=当日 LTV/消耗。

当日 LTV>0。

账户超成本比例：低于最低 roi 目标的 80%以下：当日 LTV/消耗<min(ROI 出价系数_浅度)*0.8。

账户成本保障金额：

a. 若客户最低 roi<1，则：赔付金额=实际消耗*(min（ROI 出价系数_浅度）-实际达成 ROI)。

b. 若客户最低 ROI≥1，则：赔付金额=实际消耗 – （当日 LTV/min(ROI 出价系数_浅度)）。

3.9 自动化规则 – 激活当日整体首日 ROI（内购&广告）上线

在自动化规则中，新增【激活当日整理首日 ROI（内购&广告）】；通过账户预算调整的自动化规则创建，可针对撞线账户在满足一定激活当日整理首日 ROI（内购&广告）条件下，自动增加账户预算，节省客户侧盯盘人力。

本文主要阐述了有关快手广告投放：「快手小游戏 – IAA 产品全流程投放」的内容，快手小游戏 – IAA 产品的全流程投放涉及多个环节的调整与优化。在此过程中，需要依据数据反馈不断调整策略，以实现投放效果的最大化。同时，还需关注市场动态和竞争对手的情况，以便及时调整策略。想要在快手平台进行快手广告推广的客户可以联系【精准获客】官方客服电话：进行咨询！