快手磁力引擎广告后台之「联合建模平台」使用指引

当下，建模平台提供了三种登录途径，分别是快手广告账号密码、手机验证码以及快手/快手极速版 App 扫码。

（1）快手广告账号：即注册时所提供的与快手 ID 绑定的邮箱或手机号码。

（2）密码：对应绑定邮箱或手机号的快手 APP 端账号的登录密码。

（1）手机号码：注册快手广告账号时所提供的手机号码。

（2）验证码：输入对应手机号码接收到的验证码。

通过已登录的快手 APP 或快手极速版 APP 进行扫码即可登录。

①样本的定义

样本是模型训练的数据来源，建议将全域平台中的目标人群作为训练样本，丰富的样本有助于构建高精度预测模型。

②样本准备

请确保样本文件的编码为正确格式，即 UTF – 8 编码的 csv 文件并压缩成 zip 格式。

③具体功能使用步骤

Step1：登录快手广告平台，打开「数据准备 – 样本管理」页面，点击「新建样本」，进入新建样本页面。

Step2：在新建页面输入样本名称，并上传样本数据，支持上传客户一方用户数据、磁力万象 DMP 人群包作为样本数据（UID 原值上传仅面向快手内部用户开放）。

快手广告后台支持自定义选择特征计算基准时间，可结合正负样本定义的时间口径，选择合理日期版本的特征来拼接样本和训练模型。若同一批样本的特征存在多个日期版本，请分批上传训练集并选择对应的特征计算基准日期，创建模型时添加多个训练集合并进行训练。

Step3：点击右下角「创建」按钮，生成样本集，样本集将进入计算状态。

①覆盖人数：样本集总人数与快手全量人数的重合数。

②覆盖率：覆盖人数/样本集总人数。

③状态：创建中/计算完成/计算失败。

①训练集的定义

训练集是用于模型训练的种子样本数据，由「正样本」「负样本」共同构成，根据快手广告建模目标合理选定正负样本，有利于构建高精度预测模型。所有客户均支持自行上传一方用户数据作为样本数据。

②训练集正负样本口径设置建议

a.正负样本应参照建模目标、考核目标进行合理配置，不合理的配置将无法获得准确的测试结果。例如，某教育客户希望通过联合建模优化「付费成本」，其建模目标为「降低付费成本」，对应的正负样本设置：

b.若对正负样本的口径需要更详细的定制化建议，请联系客运建立 1v1 服务群，产研同学会与您深入沟通需求并提供最佳样本口径方案。

Step1：进入「建模流程 – 训练集管理」页面，点击「新建训练集」，进入新建页面。

Step2：在快手联合建模平台的训练集新建页面输入训练集名称，选择正样本及负样本，支持添加多个正负样本，若没有合适样本可点击“新建正/负样本”进入样本管理页面上传。

正负样本选取要求（直接影响建模效果）：

○正负样本量级起始各至少 50 万，与快手人群撞库后不少于 20 万（通常与快手人群撞库后为原量级的 20% – 30%）

○正负样本量级需 1:1 均衡，且窗口期一一对应（窗口期即转化时间，如某用户于 6 月发生转化购买，则窗口期为 6 月）

○二分类模型中，正负样本不能有交集，若有交集，算法将会自动剔除同时存在于正样本及负样本中的人群

○选取范围：正负样本选择需结合建模目标进行选定。样本的正例与负例必须是已经浅度转化，正负例区别仅限于是否深度转化

Step3：点击快手联合建模平台「创建快手广告」后，训练集将进入计算状态，计算成功后可进行“特征评估”或“创建模型”。

快手联合建模平台训练集规模：该训练集正负样本取并集去重后与快手月活用户求交后的人群规模。

快手联合建模平台正样本规模：该训练集所选择的正样本与快手月活用户求交后的人群规模。

快手联合建模平台负样本规模：该训练集所选择的负样本与快手月活用户求交后的人群规模。

状态：计算中、计算完成、计算失败。

a.计算中：新建完训练集后展示计算中的状态。

b.计算完成：训练集计算成功的状态。

追加样本状态：更新中、更新完成、更新失败。

a.更新中：追加完样本后展示训练集更新中的状态。

b.更新完成：追加样本后训练集计算成功的状态。

创建时间：回显创建训练集的时间。

更新时间：回显训练集最近一次更新成功的时间。

（4）快手联合建模平台训练集特征评估

训练集特征评估是评估该训练集的覆盖度和重要性 TOP100 的特征情况。

点击「特征评估」，进入训练集特征评估页面：

①特征覆盖度：计算某特征在样本中的覆盖度。快手联合建模平台特征覆盖度越大，能影响的样本量越多。新建模型时可选择覆盖度较高的特征加入训练。

②特征 IV 值：计算某特征在样本中的重要性排序。快手联合建模平台 IV 值越大，表明该变量的预测能力越强。新建模型时可选择 IV 值较高的特征加入训练。

（5）训练集追加样本

追加样本功能用于已创建好的训练集，可提升建模效率，有效避免快手广告模型效果衰减，保证快手广告投放中的人群包更新和精排策略预估分的更新。支持追加样本全链路自动更新，包括更新模型、更新预测任务、更新人群包，减少客户操作成本。

点击「追加样本」进入训练集追加样本页面。

●训练集名称：默认回显相应训练集的名称。

●正样本：默认回显该训练集当前的正样本，不可取消选择和删除该样本。

○添加正样本按钮：可点击选择已计算完成的样本，作为想追加的正样本，最多可选 10 条。

●负样本：默认回显该训练集当前的负样本，不可取消选择和删除该样本。

○添加负样本按钮：可点击选择已计算完成的样本，作为想追加的负样本，最多可选 10 条。

●模型更新：默认开启。

○模型名称：回显使用该训练集的所有模型名称 list。

○模型 ID：回显使用该训练集的所有模型名称及对应的模型 ID。

○创建时间：该模型的创建时间。

○是否更新模型：默认勾选第一条模型，被勾选的模型将用更新后的训练集自动更新。

●预测任务更新：默认开启。若所勾选的模型没有关联预测任务，则不展示该模块。

○模型名称：默认回显已勾选模型所关联的预测任务名称。

○模型 ID：回显已勾选自动更新模型所关联的预测任务 ID。

○创建时间：该预测任务的创建时间。

○是否更新预测任务：默认勾选第一条预测任务，被勾选的预测任务将用更新后的模型自动更新。

●人群包更新：默认开启。若所勾选的预测任务没有圈选人群包，则不展示该模块。

○人群包名称：默认回显已勾选预测任务所关联的人群包名称。

○人群包 ID：回显已勾选预测任务所关联的人群包 ID。

○圈选时间：该人群包的圈选创建时间。

○是否更新人群包：默认勾选第一条人群包，被勾选的人群包将用更新后的预测任务自动更新。

点击「详情」，右侧会出现相应训练集的详情弹窗。

点击「追加样本更新」Tab，快手广告展示本次所追加样本的最新进展情况。

●节点明细：展示在追加样本中所选择需要自动更新任务节点的进展情况，例如：追加样本只勾选了训练集更新和模型更新，那更新时间线节点只展示训练集更新和模型更新节点。

●父节点进展状态

○待进行：追加样本中所选择的任务等待计算中。

○进行中：追加样本中所选任务正在进行计算中。

○已完成：追加样本中所选择全部任务已经完成计算。

○已终止：追加样本中所选择任务因前置任务计算失败导致当前任务计算终止。

●子任务详情进展状态：

○待更新：追加样本所选任务下的子任务等待更新计算中。

○更新中：追加样本所选任务下的子任务正在计算中。

○更新完成：追加样本所选任务下的子任务计算成功。

○更新失败：追加样本所选任务下的子任务计算失败。

○任务