行业直播 – 高光智投 ｜ 快手直播

一、产品介绍

基于现有的快手物料算法，针对直播间内容的剪辑技术能够依据后验数据，优选直播间中用户行为或转化的高光数据时刻，并结合主播口播的产品利益点，自动剪辑出 n 条富有吸引力的快手广告视频素材，推送至客户资产库。当客户投放快手广告并开启高光智投功能时，能够自动为客户利用直播高光素材搭建作品引流投放创意。实现低成本、高效率、自动化，助力客户完成创意搭建，探索在多样化物料类型投放之下的流量破圈。

二、产品功能优势

成本优势

• 算法智能选取直播高光内容进行剪辑，平台投入生产技术后，从客户角度来看，后续生产的边际成本为 0，能大幅降低客户的广告素材生产成本。

效率优势

• 产品为客户提供勾选☑️后自动创编“高光智投”创意的功能，实现一次广告创建，生成多条广告创意，极大地提升人工创编效率。

• 以往客户人工制作优质素材，需要在一定时间周期内观察素材的后验数据、研究同行优质案例等来改编脚本创作，新素材创意的输出周期较长。而平台算法能够实现【实时收集线上后验数据 – 剪辑素材 – 投放 – 后验 – 优选素材】，迅速完成正负反馈的收集与验证过程。创编 – 投放 – 优化在平台内形成优化闭环，使迭代效率大幅提高。

破圈优势

• 从当前直播的两种不同物料投放类型来看，“直播直投”与“作品引流”所触达的用户重合度较低，在进行直播直投的同时增加【高光智投】这类作品引流投放，能够帮助客户探索并触达更多曝光。

• 在直播直投投放下增加作品引流创意，能够丰富创意，有效降低素材相似度，避免竞争力的损失。

三、产品功能说明

生效范围

DSP 创编

四、高光智投 Show Case

分类	具体信息
测试出价目标	激活付费
考核目标	首日 roi
投放效果	跑量能力显著提升，效果也有明显改善：消耗贡献 40%，首日 ROI + 60% （1）CTR：高光素材，对比直播智投+20%，与自制素材基本持平； （2）起量能力: 消耗贡献 40%，有效提升计划跑量能力 （3）成本相关：激活成本和付费成本略高于客户自制素材，但也显著低于直 播直投； （4）首日 ROI：显著高于客户自制素材与直播直投，具有较高的投资回报

五、FAQ

1. 高光素材是否剪辑的是当场投放直播间的内容？

开启【高光智投】功能后，系统会对该账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻的剪辑生产，所以素材可能是昨天或者前天投放过的直播内容。

2. 高光智投功能使用后马上就有素材进行投放吗？

首次在账户中使用高光智投功能时，由于需要触发系统认知到账户与直播间的关联关系，素材生产可能会有延时。下图提示属于正常情况，延时情况一般在功能开启后的第一次直播开播时间长于 1 小时以后，将开始陆续有高光素材生产出来用于投放。

3. 如果我的账户同时投多个主播的直播间，高光素材会混用吗？

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放，不会出现不同主播的素材混用情况。

4. 高光素材是否需要审核?

需要，高光素材在创意层级使用后会正常走素材审核流程。

5. 账户内同时投放直播直投和作品引流是否会对【高光智投】生成的创意产生影响？

不会，【高光智投】只是针对直播内容生成创意，不会参考和引用作品引流的素材，因此直投与作品引流对【高光智投】而言没有差别。

上述内容即为关于【行业直播 – 高光智投】的相关介绍，

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