智能投放究竟是什么？又在何种情形下适宜采用智能投放？| 快手广告推广-精准获客

一、产品概述

智能托管是一款融合了广告创建、定向、出价、预算以及创意等各阶段能力的产品，能够在快手广告的全生命周期中，如冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等阶段，提供自动化智能投放服务。

快手广告主对“智能托管”项目进行基础设定后，系统会自动构建多个广告组。算法模型会依据投放数据和流量状况进行智能优化，从而提高快手广告的效率与效益。

适用场景	日常投放与节假日解放人力/营销节点提升拿量效率
适用行业	除小店、金牛外的所有行业广告主
流量位	快手/快手极速版/快手联盟/快手激励视频部分情况下无法投放联盟，请咨询对应运营/销售
是否全量	已全量部分子功能存在白名单状态，文档内均已标注
应用层级	计划层级
营销目标	包括提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/快手直播广告推广、推广快手小程序
计费模式	OCPX
出价类型	支持上述快手广告营销目标下的所有出价类型
数据查看	智能托管管理页/快手广告投放平台报表
项目设置
赔付规则	支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费 ROI 单出价赔付

二、产品说明

1. 智能托管的定义

智能托管是一款集合了广告创建、定向、出价、预算和创意等各阶段能力的产品，能够为快手广告提供从冷启动拿量到跑量期稳成本、衰退期延长等全生命周期的自动化智能投放服务。

2. 智能托管的原理

快手广告主对“智能托管”项目进行基础设置，之后系统会自动搭建多个快手广告组。算法模型会依照投放数据与流量情况进行智能优化，提升广告在全生命周期中的效率和效益。

3. 智能托管的产品优势

实现自动化搭建与快手广告投放，智能实时监控，提高快手广告投放效率。

降低广告主在快手广告创建时的时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算。

提高冷启动通过率。

通过算法智能优化定向，让快手广告投放面向优质人群，提升快手广告投放初期的冷启动通过率。

在稳量期优化成本、延缓衰退。

接入平台已有的工具能力，对快手广告组和创意进行多重优选，优化成本，延长投放周期。

4. 智能托管的使用建议

在快手广告的初期投放阶段，可以将预算和素材集中在少数几个项目中。当投放量级和成本趋于稳定后，再依据素材上新的节奏适当补充项目。

快手广告账户选择	新老账户均可
项目创建	原则上在有新素材产出时再新增项目，不建议使用非原创素材。如果没有足够的新素材产出，也建议新项目中的新素材占比达到 70%以上，老素材则选用历史效果较好的。不复制定向和素材基本相同的项目。托管初期会搭建大量快手广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察。
定向设置	设置基础定向即可，托管的扩量逻辑与手动计划不同。若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会根据实际效果进行突破。ROI 客户建议根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据。
创意搭建	在一个项目中尽可能多地上传不重复的新素材。若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不要上传到多个项目中。
出价设置	项目的初始出价至少要与手动搭建广告组的出价持平。
预算设置	对于建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，确保托管有充分的机会进行探索。
项目编辑	项目搭建后，除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前要做好规划。

三、创编流程

1. 智能投放入口

入口 1：快手广告投放管理平台—工具—优化工具—智能托管

入口 2：快手广告投放管理平台—快手广告推广—计划层级

2. 项目创建流程

模块	说明	图示
快手广告项目	快手广告营销场景可以选择“常规推广”/“最大转化”；快手广告营销目标包括“收集销售线索”/“提升应用安装”/“提升应用活跃”/“粉丝/快手广告直播推广”/“推广小程序” 提升应用活跃为白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。粉丝/快手直播广告推广需加白，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。场景选择可以选择“智能优选” 或 “自定义版位”，按照场景支持勾选快手上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告、快手开屏广告联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手联盟流量位；快手激励视频广告位白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。快手开屏广告白名单可见。	联盟优选快手广告账户选择“智能优选”时下方将有文字提醒
快手广告推广目标	若选择收集销售线索快手广告推广落地页可以选择“填写链接”、“落地页工具”、“程序化落地页”；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；若选择“落地页工具”：附加组件可以添加咨询组件（暂不支持表单组件）；落地页包含下载组件时，定向中“操作系统”会修改为组件对应系统；当落地页内包含 Android 应用下载，白名单账户可选择“系统应用商店下载”。若选择“程序化落地页”：若选择提升应用安装选择应用可以选择应用权限解析成功的应用。支持直达链接（account 粒度白名单可见/链接另需加白）若选择提升应用活跃可以填写定向应用 / 调起链接 / H5 链接关联小说（非必填，娱乐音影行业）若选择推广快手小程序
定向	快手广告营销目标为“收集销售线索”/“提升应用安装”/“快手小程序”/“粉丝/快手直播广告推广” 仅支持自定义人群/地区/年龄/性别/操作系统版本/智能扩量/排除已转化人群智能扩量强制开启，不可关闭；快手广告营销目标为“提升应用活跃” 仅支持自定义人群/地区/年龄/性别/操作系统版本/排除已转化人群/APP 行为定向创建支持编辑修改；默认不开启智能扩量；	快手广告营销目标为“收集销售线索”/“提升应用安装” 快手广告营销目标为“提升应用活跃”，选择目标应用后
快手广告创意素材	创意制作默认使用程序化创意，不可修改；项目搭建时支持“批量删除”：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空当快手广告营销目标为“粉丝/直播推广”时，仅支持直播直投。素材上传与设置可以设置横竖版视频（共 20 个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12 条）；同一快手广告账户同一素材关联项目数不得超过 20 个，关联超过上限的素材可点击“查看相关项目”，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，快手广告主可进行暂停或删除，减少项目数。历史项目若存在关联超过 20 个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的视频关联的项目数超过 20 个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后，才可保存。 “智能封面”和“素材挖掘” “智能抽帧”默认不开启，“素材挖掘”默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。第三方监测链接支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。	素材关联 >20 时点击“查看相关项目”
出价与预算	优化目标其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。
快手广告命名	项目名称支持启用自定义命名规则，不启用则按默认规则创建。默认规则：计划为 XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对快手广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。支持规则：日期、时间、序号、书名未选择日期/序号情况下，快手广告组名字默认追加_[日期]_[序号] 使用须知：命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已“启用”，无法修改为“不开启”，可以由“不开启”修改为“启用”规则；启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用默认规则；命名规则修改后，计划命名立刻生效，快手广告组/创意命名将在系统创建的下一个快手广告组时生效；所有名称总计字符数不可超过 100 个。规则说明：* [日期] 适用范围：计划/快手广告组/创意格式：年月日说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期] 示例：20210630 字数：8 [时间] 适用范围：计划/快手广告组/创意格式：小时:分钟示例：12:30 字数：5 [序号] 适用范围：快手广告组/创意说明：单项目每日首次创建广告组序号为 1，当天每新增创建 1 条广告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。示例：1 字数：4 [书名] 适用范围：快手广告组/创意示例：小说字数：最长 30 字备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数