磁力引擎企业微信加粉 – 有效率提升指南 | 快手广告后台

为了优化快手广告后台企微加粉人群的质量，提升快手企微加粉链路的 ROI，今日精准获客为各位广告主整理了此篇内容，助您熟悉提升快手广告账户有效率的方法。

1. 支持企微号维度过滤已转化用户，您可自定义选择欲过滤的企微号！

2. 在快手磁力万象后台，依据转化目标对已转化人群进行打包，待人群包计算结束后予以排除使用

倘若人群质量出现下滑，快手广告主/快手广告代理商可先从以下方面进行自查

（1）定向自查

①核查定向设置是否准确，像人群包设置、年龄及城市设置等。

②查看是否开启智能定向，确认转化画像有无偏移。

（2）流量自查

确认是否勾选激励、联盟，可联系直客/渠道人员进行屏蔽。

（3）快手广告素材自查

确认落地页中是否存在“0 元”、“免费领取”等文案，此类文案会增大羊毛党转化的几率。

链路优点：把长按二维码加粉的操作复制至磁力建站，能有效避开腾讯微信客服的风控规则，过滤低意向人群。

搭建步骤：进入磁力建站 – 磁力追踪 – 快手广告营销组件选择企微加粉 – 获客助手加粉 – 新建/编辑获客链接 – 在交互设置中选择「长按识别跳转或扫二维码调起微信添加客服好友页面」

链路优点：

1. 通过提问收集用户信息，且能够将收集到的信息同步至企微后台的用户个人信息描述中，方便销售人员跟进 NEW!

2. 借由问题过滤低意向用户，同时也能自定义强校验，当用户答案不符合客户预期时，可不进行后续问题引导，终止留资环节 NEW!

3. 可依据手机号、IP、设备号进行去重，降低重复加粉率

链路示意：

搭建步骤：

已全面开放，无需加白

链路优点：通过私信对话后添加企微好友，提升加粉用户的意向

链路示意：

产品介绍：在运用获客助手链路时，无需客服人员手动标记开口，可自动抓取开口信息，用于模型优化以提升开口率（转化目标/深度转化需设定为：有效获客）

搭建路径：

1. 磁力追踪>企微加粉>获客助手加粉>新建/编辑获客链接>开启有效获客

2. 创建单元时，将有效获客设置为转化目标（单出价/双出价均可）

注意事项：

在开启自动回传开口的情况下，请勿手动将用户标记为「有效 – 用户首次消息」、「有效 – 用户确认意向」，否则会致使同一用户多次上报，影响模型学习

产品介绍：在使用获客助手链路的情况下，快手能够自动抓取「开口 3 次」、「开口 5 次」、「开口 10 次」、「用户入群」这 4 个关键节点，支持将这 4 个节点设定为有效获客，让模型学习更深入，提升用户质量

搭建路径：

1. 快手磁力追踪>企微加粉>获客助手加粉>新建/编辑获客链接>选择您想要的有效获客定义

2. 创建单元时，将有效获客设置为转化目标（单出价/双出价均可）

注意事项：

在开启自动回传开口的情况下，请勿手动将用户标记为「有效 – 用户首次消息」、「有效 – 用户确认意向」，否则会导致同一用户多次上报影响模型学习

「分人群出价」是快手广告主优化 ROI 的工具之一。它满足广告主针对不同人群价值获取的需求，以系数体现不同价值权重，形成更细致的人群竞价策略，从而帮助客户提升 ROI。目前支持的快手广告策略包含：分人群出价策略、建模智能加强策略、建模低分屏蔽策略

人群出价策略	分人群出价	分人群出价包
分人群标签出价	性别
年龄
地域（常住地）
建模智能加强	私有模型
行业离线模型
行业在线模型
建模低分屏蔽	私有模型
行业离线模型
行业在线模型

联合建模根据快手广告主的优化目标和正负样本，构建快手广告主的私有模型，实现精准人群圈选，同时还能够通过预估分数进行出价扰动，以提升快手广告主后端的转化指标

①适用场景：支持提升购买转化、提升 ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等多种业务场景；

②优化目标：ROI、订单成交、R3 人群增长、APP 下载激活、优化付费 CVR、授信通过率、件均、逾期率等多行业的深度优化目标；

③产出：精准定向人群包、预测人群分数预估、品牌私有策略模型。