一、「周期稳投」的定义
快手磁力智投后台的「全自动投放」功能下，为预算有限的快手广告主推出了「周期稳投」产品。在 7 天的投放周期里，客户或快手广告代理商提供素材与出价，系统会自动完成智能基建、调控及创意生产。这能减少客户和代理商的操作次数及盯盘成本，为全自动投放系统提供更多优化空间，助力实现更稳定的成本和更持续的跑量状态，达成更理想的快手广告投放效果。
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快手广告投放方式 |
推荐场景 |
智能策略 |
快手广告投放操作 |
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UAX 全自动投放 |
常规 UAX |
常规预算，追求适宜成本和更高跑量 |
智能调控、智能基建、智能创意，天级别优化，系统自动优化，人工在投放中灵活调整 |
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周期稳投 |
小额预算、周期性预算，追求更稳定成本和持续转化 |
智能调控、智能基建、智能创意，周期优化，成本更稳定，跑量更持续，针对中小客户进行策略叠加 |
系统自动优化，尽量减少人工干预频次，让系统有更多的探索和优化空间。投放中仅支持提升预算及出价、增加快手广告素材，不支持关停计划，不支持人工新增组，不支持删除组；系统根据成本及跑量新增或关停单元 |
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常规投放 |
常规预算 |
无，仅大盘通用策略 |
无，依赖人工干预 |
二、赔付规则
新创建的稳投计划适用以下赔付规则：
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赔付对象 |
在快手广告投放周期稳投的客户，符合赔付标准即可参与赔付。以下客户不参与赔付：享受快手商测金等其他现金政策的客户。 |
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赔付产品范围 |
本次赔付涵盖 DSP 磁力智投下的产品链路包括： ①收集销售线索—>全自动投放—>开启周期稳投—>表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信 ②快手号推广—>私信咨询—>开启周期稳投—>私信留资/私信消息/有效获客（双出价：私信留资-有效获客） （如在新产品推广过程中支持其他优化目标，会及时更新范围） |
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赔付规则 |
（1）当前周期稳投产品支持范围
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（如在新产品推广过程中支持其他优化目标，会及时更新范围） ①「收集销售线索」下的转化目标「表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信」 ②「私信咨询」下的转化目标「私信留资/私信消息/有效获客/私信留资-有效获客」
（2）「OCPM 成本优先」超成本赔付规则： ①赔付规则：以 OCPM 稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的 7 天投放周期内，若超成本率大于 20%且转化数大于等于 7 个，则参与赔付 注意：如同一个计划操作续投，则续投开始后该计划进入新投放周期的赔付计算，连续超过 3 个续投周期将不再计算赔付（示例：7 月 17 日创建稳投计划，计划起投时间设置为 7 月 18 日，则会在 7 月 24 日 24 点投放结束；如操作续投，则自动进入到第二个稳投周期即 7 月 25 日-7 月 31 日，两个周期分别按照规则计算赔付，继续续投进入第三个稳投周期 8 月 1 日-8 月 7 日，可正常享受赔付，进入第四个稳投周期 8 月 8 日-8 月 14 日后无法继续享受赔付） ②超成本率 = （实际消耗 – 预期消耗）/预期消耗×100% ③超成本赔付金额 = OCPM 计划实际消耗 – OCPM 计划预期消耗
（3）「OCPM 成本优先」空耗赔付规则： ①赔付规则：以 OCPM 稳投计划首次投放时间为起始，至之后的 7 天投放周期内，若转化数为 0 且计划消耗大于 2 倍出价，则参与赔付；如操作续投，则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付 ②空耗赔付金额 = OCPM 计划实际消耗 ③此处的“出价”取平均客户出价
（4）特别说明 ①MCB 最大转化竞价策略带来的消耗，不纳入赔付计算 ②稳投新产品推广期间，线上 ocpm2.0 自动赔付范围剔除稳投数据，稳投计划赔付走线下赔付 ③已删除的稳投计划不参与赔付计算 ④系统识别快手广告账户有异常作弊等操作行为不支持赔付 ⑤稳投新产品推广期间，单营业执照的稳投赔付金额不超过稳投消耗的 10% ⑥使用保底消耗、加速探索、一键复苏等起量工具带来的部分消耗，暂不纳入赔付计算 |
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赔付计算周期 |
每日统计投放周期结束的稳投计划及消耗，满足上述赔付规则，即可赔付 |
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预计赔付打款时间 |
实际打款时间以对接人员通知为准 |
三、周期稳投 x 私信咨询投放案例
1. 周期稳投的内涵
周期稳投是基于 UAX 全自动投放能力推出的，适合预算有限且需固定周期投放的产品。在快手广告投放期间，由客户或快手广告代理商提供素材和出价，系统自动进行长周期调控和智能投放，结合中小客户的差异化策略，减少客户或代理商的操作频次与盯盘成本，为系统释放更多探索优化空间，助力实现更稳定的成本和更持续的跑量。
周期稳投提供了更低门槛的超成本赔付和空耗赔付，让投放更安心。
快手广告后台助力私信中小客户在预算有限、周期投放的场景下，实现更优、更稳、更省心的跑量。
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快手广告投放案例 |
周期稳投 x 私信咨询 x 交通客户投放案例 |
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周期稳投 数据表现 |
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快手广告投放案例 |
周期稳投 x 私信咨询 x 法律客户投放案例 |
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周期稳投 数据表现 |
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2. 快手广告投放建议
（1）预算设置
建议录入 30 个转化或 7000 元以上的周期总预算
（2）基建数量
建议投放初期单账户至少 3 – 5 个稳投计划，起量后结合自身运营方式增加计划量
（3）创意搭建
建议打满 10*3 的视频*广告语，保证系统有一定的素材优选空间
（4）数据观察
周期稳投核心优化周期成本，建议按周期考核，无需过度关注单日效果
（5）素材上新
建议每日保持一定数量的新素材上传，提升快手广告在投素材丰富度
3. 赔付&资源
（1）扶持资源
周期稳投计划可优先享受跑量扶持、AI 素材供给增加、流量扶持等资源倾斜，提升跑量，稳定成本
（2）赔付政策
超成本赔付：以稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的 7 天投放周期内超成本率大于 20%且转化数大于等于 7 个即参与赔付（如操作续投，第三个续投周期起不支持赔付）
空耗赔付：以稳投计划首次投放时间为起始，至之后的 7 天投放周期内转化数为 0 且计划消耗大于 2 倍出价即参与赔付（如操作续投，则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付）
四、使用范围
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产品能力 |
细分功能 |
是否支持 |
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营销目标 |
收集销售线索 |
√ |
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其他营销目标 |
—— | |
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优化目标 |
表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信 |
√ |
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其他优化目标 |
私信咨询场景支持【私信消息、私信留资、有效获客】 |
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流量类型 |
快手展示广告 |
√ |
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快手搜索广告 |
×（支持搜索快投） |
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投放方式 |
成本优先 |
√ |
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最大转化 |
√ |
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创意类型 |
快手原生广告 |
默认开启 |
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自定义创意 |
× |
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程序化创意 |
√ |
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MAPI |
/ |
× |
五、「周期稳投」创编流程
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位置 |
操作 |
注意事项 |
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快手广告计划 |
（1）新建/设置「周期稳投」计划 a.快手广告投放方式选择「全自动投放」 b.勾选「周期稳投」 ①开启后不可切换投放方式 ②支持新建多个「周期稳投」计划 ③开启「周期稳投」后计划名称前可见周期标识 a.快手广告投放周期默认为 7 天 b.OCPM 稳投计划单笔预算至少录入 2000（建议录入 30 个转化的预算或 7000 元以上）；MCB 最大转化稳投计划单笔预算至少录入 3500 ①建议录入 30 个转化的预算或 7000 元以上 ②开启「周期稳投」后预算不支持下调，仅支持上调
（2）编辑「周期稳投」计划 a.不支持暂停计划，新增、删除单元组。删除周期稳投计划后不支持赔付 b.批量操作：不支持批量操作预算、年龄 c.计划表现符合预期，可在周期结束前选择「续投」，开启续投后「续投状态」将显示为「启用」。开启续投后稳投计划进入无限续投状态，如不需要续投可操作续投状态为「不启用」 |
暂不支持「快手搜索广告」 |
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快手广告组 |
（1）新建单元组 a.资源版位可选「快手上下滑大屏广告」、「快手信息流广告」、「快手激励视频广告」 b.快手广告推广落地页类型：仅支持常规落地页，包括程序化落地页等 c.关联商品投放保持不变 d.定向人群：默认为不限，支持对自定义人群、性别、年龄、地域、过滤已转化人群进行定向设置；暂不支持其他标签设置，支持排除「不同家庭成员共用一个手机的用户」 e.起投日期：支持选择今天及之后的某一天。如选择 4 月 22 日，则稳投开始时间为 4 月 22 日，结束时间为 4 月 28 日 23 点 59 分 59 秒 f.快手广告投放时段：可根据投放需求设置快手广告投放时段（新） g.快手广告组单日预算：默认展示不限 h.转化目标及出价：支持选择「私信留资、私信消息、有效获客」 （2）编辑单元组 a.拷贝：支持选择一条客户自建或者系统基建的快手广告组，用于创建新的周期稳投计划 b.快手广告账户调整出价：支持出价金额调高，不支持调低。支持批量操作单元组提升出价 c.支持批量提高快手广告组出价，不支持批量创建、不支持对快手广告组进行开启/暂停操作、不支持批量操作快手广告组删除、开启、暂停、预算等 |
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快手广告创意 |
（1）新建快手广告创意 a.快手原生广告：默认开启原生投放 b.创意类型：仅支持程序化创意，建议素材填写至 10 个、快手广告语填写至 3 条 c.辅助设置保持不变、监测链接保持不变
（2）编辑快手广告创意 a.不支持操作开启/暂停创意，不支持操作删除创意 b.支持在程序化创意中修改、添加素材 |
支持快手搜索快投 |
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DSP 移动端盯盘工具 |
移动端盯盘工具上展示稳投计划，体现【周期】标签 ①不可操作批量 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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