快手付费短剧 IAA 产品指引 | 快手广告平台

IAP

IAA

谁支付广告费？

短剧提供方

短剧提供方

通过快手广告售卖的内容？

短剧剧集本身（售卖商品）

以短剧为载体的独立广告（售卖流量），即短剧中的植入广告

赚取谁的钱？

C 端用户购买短剧的费用

全行业其他快手广告主投放的资金

观看广告的人群？

C 端用户

C 端用户

目的

获取对短剧有兴趣且付费意愿高的用户

获取对短剧有兴趣且付费意愿低的用户

优势 1

获取增量转化用户

优势 2

提升老剧变现价值

优势 3

降低 APP 开发成本

在短剧兴趣用户群体中，存在较多对价格敏感度高的潜在客户，IAA 模式能够让此类客群通过观看广告来进行内容消费，帮助版权商扩大品牌影响力，并拓展付费客户的储备规模。

爆款剧集衰退闲置后怎么办？通过 IAA 模式能够增加闲置老剧的二次变现收入，同时扩大非付费用户的收入规模。

能够降低剧版权方自建 APP 的获客成本

分成比例

DSP 投放平台 LTV 当前显示为分成前 100%的现金消耗，但考虑到公司人力成本、机器成本、返点金额等因素，结算时需扣除 25%的快手激励广告消耗。

结算方式

对公打款，T+1 结算

执行流程

产运

财务

商务

产品

月初跑数确认对账单

财务复核对账单

销售给剧方对账单，剧方获取（1）供应商 6%增值发票 pdf（2）剧方盖章的确认单

规则确认跟进流程

邮件给财务确认对账单

邮件给销售对账单

是否通过

根据发票金额申请预算

对 IAA 剧方付款

同步三方

付款周期

按月度打款

操作流程

样式

登录“经营者平台”

在左边【内容】-【付费短剧】模块下，右上角点击【内容上传】

填写短剧信息设置

在【整剧信息设置】模块下【售卖方式】选择【观看广告解锁】，设定【观看一次广告解锁集数】，默认 3 集，范围在 1 – 8 集。即最少 1 集，最多 8 集。建议初期设置为 1 集

在【单集信息设置】中【单集价格】针对开始观看快手广告的剧集选择【广告解锁】，之前的剧集选择【免费】。建议起始解锁集为第 6 – 8 集

完成短剧信息设置后，点击【确认】

在【上传短剧视频文件】完成上传，点击【提交审核】

提交成功后，等待审核

审核通过后，点击【上架】

如需对短剧信息进行更改，点击【编辑】再次提交审核

等待再次审核结果，不影响已上架短剧

版权 IAA/IAP 短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数。1，版权 IAP 短剧支持复制为 IAP 短剧；2，版权 IAP 短剧支持复制为 IAA 短剧；3，版权 IAA 短剧支持复制为 IAA 短剧

分销 IAA/IAP 短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数。1，版权商分销给分销商的 IAP 短剧只支持复制为 IAP 短剧；2，版权商分销给分销商的 IAA 短剧只支持复制为 IAA 短剧

操作流程

截图

登录 DSP

右上角【新建快手广告】中点击【快手竞价广告】

在 dsp【】默认选择【观看广告解锁】

创建快手广告时，转化目标选择【关键行为】，dsp 报表可新增【关键行为】目标下的相关指标

快手广告投放位置，搜索可直接开启【搜索快投】以触达搜索资源

投放快手 IAA 广告，仍需绑定【商品库内容】，当前为必填项，可直接复用 IAP 已创建的商品，如果没有商品可按照使用指导重新创建，剧名信息需准确填写

【定向选择】快手投放 IAA 广告初期新账户建议定向人群包投放，相关定投人群包可联系直客运营推送使用，推送完成人群包后，定投开启投放，起量后可调整为通投

【出价设置】，当前仅支持关键行为出价，初期投放建议出价区间为 1.0 – 1.5 元，每次调整出价后观察 2 – 3 小时，结合 ROI 情况进行调整