快手效果广告之商品库运用指南

场景：对于同一剧在多个面板投放时怎样构建商品库

操作方法：通过一个快手广告账户统一搭建商品库，之后将其共享授权给其他快手广告账户使用

具体构建方式：根据快手广告投放面板的数量搭建相应数量的库，并分别授权给对应面板的账户

一、背景

为了让功能使用更完备，实现统一性并对产品进行优化迭代，快手效果广告投放平台中“资产”-“书库”入口后续将并入商品库，原本计划使用书库的产品都要迁移至商品库，其中包含付费短剧行业。

二、“商品库”产品概述

在付费短剧行业的快手效果广告投放进程中，所推广短剧的题材与情节等特征对投放效果影响显著。为提升快手广告投放成效，提高选择商品的效率，针对付费短剧行业的个性化特点，推出了符合行业需求的“商品库”。通过短剧特征与快手广告投放效果的相互作用，全面助力投放效果和效率的提升。

三、“商品库”面向的客户类型

投放快手效果广告的付费短剧产品

四、创编流程

二级行业=影音视听软件+阅读类软件+付费短剧，商品库入口后续无需加白，已实现全量开放

五、“商品库”平台操作方法

1.1 新建商品库

（1）入口

在快手投放管理平台，依次点击“资产”-“商品库”-“新建商品库”

（2）快手广告账户填写商品库的基本信息

①基本信息

商品库名称：不超过 20 个字，创建完成后可进行修改。为便于区分，建议命名为【大/中/小额面板 xxx】。

商品库类型：要依据商品库对应的行业进行选择，当前支持电商、保险、房产、书库、课程、车型、音视频、医药、招聘、区域服务，创建后无法修改。若类型选择有误，会导致商品库无法正确绑定或展示。付费短剧行业在商品库类型中应选择“音视频”来创建。

商品库描述：非必填项，不超过 40 字。

②接入方式设置

接入方式：快手广告主可根据自身商品库存的存放情况及数量，选择“接口导入”或者“手动导入”。

更新方式：支持将商品库信息更新设定为“全量更新”（全部更新，覆盖旧数据）或“增量更新”（仅更新新增数据）。

更新周期：支持按照“每天”、“每周”、“每月”进行定时更新以及“不自动更新”。

更新时间：可选择按固定时间更新，能精确到分钟。

文件地址：由于商品库数量庞大，因此采用 XML 方式传输；建议单个文件不超过 50M，商品条数不超过 100 万。

鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。

③商品库审核

完成商品库的搭建后，其状态会显示为：审核中，如果审核时间过长，需要催促审核。

提供商品库 ID、快手广告账户 ID，提交给对应的运营或销售直客同学催促审核，审核完成后可进行后续操作。

1.2 商品库信息录入

（1）录入方式图解

快手效果广告投放平台支持多种商品信息录入方式，快手广告主/快手广告代理商可以依据需要创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自主选择商品录入方式。

（2）录入字段说明

商品类型支持通过 XML 接口导入、手动导入的方式录入商品信息，同时支持以“mapi”的方式进行批量修改。在录入商品信息时，除手动填写外，使用 XML、Excel 对接方式需要按照标准填写字段。

（3）录入信息详解

①手动导入

操作流程：点击“商品库名称”进入商品编辑页，点击“添加商品”选择相应的商品类型，即可选择“手动录入”或者“批量导入”。

②手动录入

“付费短剧-音视频库”

a.商品 ID：快手广告主自定义 ID，通常从 001 开始编码即可，也可以不填

b.商品必填字段：商品名称、商品标题、题材、情节、角色、地区、版权方、剧类集数、单集剧集分钟时长、起始付费集数、单集价格、是否有年度会员、是否有半年度会员、最低充值档位、最高充值档位、推荐充值档位

③批量导入：

a.导入方式：Excel 文件上传

b.导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。

c.注意事项：单次上传商品条数不超过 1 万条，大小不超过 5M。

1.3 商品库信息管理

（1）商品库主页面

详情：进入商品详情管理页面，用于查看、修改商品的具体信息；

数据：进入数据报表页面，用于查看该商品库的投放数据情况；

更新：仅对 XML 上传方式有效，点击后手动更新商品信息；

编辑：进入商品库编辑页面，用于修改商品库的基础信息，目前仅支持修改“商品库名称”

授权管理：进入商品库授权页面，将该商品库内的商品授权给其他账号投放使用，仅支持对统一营业执照下的快手投放广告账号进行授权。

（2）商品详情管理页

①商品库基础信息

商品库快捷操作：可点击“添加商品”新增商品信息，“编辑”、“授权管理”功能同上；

商品库创建信息：快速了解商品数量、商品库类型、接入方式、创建时间、更新时间等信息；

②商品状态信管理

快手广告投放状态：“开启”表示该商品可以投放、“暂停”表示不可投放，对应 status 字段，默认是“开启”状态；

商品筛选：可通过商品名称、快手广告投放开关、商品接入状态快速筛选、查找商品信息；