快手广告磁力智投【高效获客】-精准获客

一、产品简介

1、产品背景

当下，在线索行业中，快手广告主开展快手广告投放时，不再仅将表单提交成本当作唯一的关注要点，而是更期望对表单的后链路效果加以优化，以达成长链路交易的考核目标。基于此，磁力智投推出了「有效获客」产品。快手广告主通过自行设定「有效获客」的行为内容并回传相关数据，能够优化比「表单」更为深入的有效转化行为。和传统的「表单优化」相较，「有效获客」更侧重于用户的实际行动，能够更精准地优化快手广告的后链路效果。

2、快手广告磁力智投产品功能

「有效获客」目标既支持单出价，也支持双出价，各自支持的功能场景如下：

项目	单出价	双出价
是否全量	已全量上线
资源场景	单列、双列、激励（暂不支持联盟）
营销目标	「收集销售线索」、「粉丝/直播快手广告推广」、「推广快手号」
转化目标	浅层转化目标：有效获客	浅层转化目标：表单优化、私信留资、添加企业微信；深层转化目标：有效获客
优化方式	仅对「有效获客」行为目标成本的达成进行调控	同时对「表单优化成本」和「深度转化率」两种目标的达成予以调控
回传字段	均需同时回传「表单提交」和「有效获客」
出价方式	支持 OCPM（成本优先）+MCB（最大转化）	仅支持 OCPM（成本优先）
快手广告投放方式	常规快手广告投放、UAL、智能化 2.0

3、快手广告产品优势

（1）直接对有效获客的成本达成进行优化，让有效成本更具可控性和稳定性，日均有效获客量≥50 的客户，有效获客成本率稳定在 0.8 – 1.2 之间。

（2）超成本赔付的门槛相较于单独快手广告投放表单优化更低，快手广告投放的效果更有保障。有效获客单出价快手广告账户当日转化数>4 且超成本率≥20%即可赔付；有效获客双出价快手广告账户当日表单数>5 且超成本率≥20%即可赔付。

4、快手广告磁力智投场景指引

（1）私信×有效获客

（2）企微×有效获客

5、快手广告磁力智投赔付政策

（1）OCPX 场景

项目	单出价	双出价
生效方式	满足赔付门槛的快手广告账户将在线上自动赔付
单快手广告账户转化数门槛	有效获客数>4 个/天	表单提交数>5 个
赔付对象	针对有效获客转化超成本的部分进行赔付	针对表单提交转化超成本的部分进行赔付
赔付内容	合理出价 100 元时，单快手广告账户当日转化数>4 且消耗/预期消耗 – 1>20%则予以赔付
赔付上限	暂无限制
赔付限制	不可使用 MCB（最大转化）、加速探索、一键复苏及其他 ocpm2.0 不支持赔付的功能

（2）快手广告磁力智投最大转化×成本约束限制场景

项目	单出价
生效方式	满足赔付门槛的快手广告账户将在线上自动赔付
单快手广告账户转化数门槛	有效获客数的快手广告账户>20 个/天且 MCB 计划>10 个/天
赔付流量	快手「主站流量」
赔付内容	符合上述条件下，单快手广告账户超成本率>20%，所产生的消耗金额将全额赔付。
赔付上限	暂无限制
赔付限制	处于成本约束状态下且当日无「成本约束状态」的切换

二、快手广告磁力智投适配客户

项目	单出价	双出价
关注指标	仅关注有效获客成本	同时关注表单成本+有效获客率
数据时效	80%以上的线索能够在曝光 24h 内确认有效状态并回传	80%以上的线索能够在曝光 96h 内确认有效状态并回传