（外宣版）快手广告营销外循环线索链路 6 月月报（二）

快手

各链路/产品本月关键要点

1、快手企微平台

本月最为重要的六件事：

（1）快手提后端有效率——【企微—开口次数+入群数据自动回传】7.05 全量上线

快手广告的生效范围涵盖磁力建站×获客助手、快手广告平台链路广告主，营销目标为收集销售线索和粉丝/直播推广。

使用快手广告获客的方式如下：

A、快手广告创编路径为：【磁力追踪】→【新建获客助手】→【有效获客】开启开关，然后选择想优化的节点，比如开口 1 次、开口 3 次、开口 5 次、开口 10 次、用户入群（需注意提有效与跑量兼顾）。

B、快手广告优化目标选择：【表单优化—有效获客 】双出价、【有效获客】单出价均可。

PART 01、快手广告功能介绍

快手获客助手链接下增添了开口次数、入群与有效获客回传的映射开关。

快手广告支持客户自定义将开口 1 次、3 次、5 次、10 次、用户入群等行为进行上报设置，媒体通过自动获取事件结合有效获客模型，提升了整体后链路效率。

PART 02、快手广告适配客户

所有使用磁力建站*获客助手*有效获客链路的客户。

PART 03、快手广告产品使用思路

线索有效性与私域流量长效经营。

①快手广告营销目标为收集销售线索和粉丝/直播推广。

②快手广告磁力追踪设置路径为：[磁力追踪]→【新建获客助手)→[有效获客]。

（2）提后端有效率——快手【获客助手支持二维码识别跳转】7.10 上线，需联系渠道运营/销售加白

生效范围为快手磁力建站*获客助手链路广告主。

背景是 Q2 受腾讯侧政策管控，微信客服发送二维码/活码包链接面临封禁。应对举措为迭代升级，现快手广告主可在磁力建站落地页内设置二维码二跳（与微信客服 C 端链路一致），以过滤低意向人群提高线索有效性。

产品介绍如下：

• C 端样式：

• B 端操作路径为：快手磁力追踪 – 营销组件 – 企微加粉 – 交互设置 – 选择“长按识别跳转” – 上传图片并送审。

（3）快手广告后端保障——【企微加粉—无效线索赔付 1.0】

自 2024.06.01 起，产生满足此赔付门槛的无效线索会进行自动追赔。

（4）快手广告风险规避——【企微-账号被封 前置避坑】

①XX 侧最新上线了「企业微信用户外挂自查指南」，该指南介绍了如何自查快手账号是否存在使用非官方外挂软件的迹象，以及如何采取措施保护快手账号安全。

②企微微信违规场景及处罚规则。

（5）快手广告投放指南——【大健康】企微链路投放指南

（6）企微推荐拓客的二级行业

2、UAL

本月最为重要的六件事：

（1）Q3 会逐渐下线智能操盘新建入口：快手

智能操盘产品能力较老，后续快手技术资源和迭代都将只在 UAX 和周期稳投上。首批下线操盘新建入口的行业明细包括：快速消费品、食品饮料、家居建材、旅游、服装配饰、机械设备、房地产、IT 消电、工农业、线下零售、社会公共、宠物、母婴。

（2）UAX 计划支持 AI 智能创意推荐工具，联系快手渠道运营加白即可使用。

（3）线索类中小客户（日均低于 5k 的营业执照）可通过周期稳投提升投放稳定性和成本达成。周期稳投正向案例：

（4）快手周期稳投产品能力迭代

①快手周期稳投支持批量修改出价。在单元组维度选中需要修改出价的多个单元组，点击【出价】进入修改界面。快手周期稳投单元组仅支持提升出价，可通过直接表达提高金额或表达想提高的百分比来提升出价。

②快手周期稳投 7 月 10 号支持搜索快投。