（外宣版）快手广告营销外循环线索链路 6 月月报（三）

快手广告行业直播本月重点事宜

一、快手广告【行业直播×小铃铛×短引进间交互优化】7.02 全面推行

（1）影响范围：使用「小铃铛」组件的客户

（2）优化内容：对快手广告直播短引样式进行调整，点击 actionbar 由进间变更为进间并拉起落地页，涵盖小铃铛组件

（3）成效：短引链路进间后组件的点击率大幅提高，同时带动了曝光转化的增长；直播短引链路的总转化数显著增长 14.491%，快手广告曝光转化率显著提升 10.428%，预期消耗增加 10.409%

二、快手广告【行业直播 x 小钥匙】自然流量揭秘

小钥匙具备自然流量优势：其默认模板的自然曝光占比达 30.6%

三、快手广告小钥匙究竟是什么

为更好地适应行业直播所需的线索流转与矩阵账号数据管理场景，快手平台整合生态能力，为线索快手广告投放/经营客户提供了「服务号小钥匙 x 行业直播链路」的产品解决方案，支持快手广告主借助快手服务号小钥匙组件实现引流拓客和生意转化，共同构建小钥匙线索营销的新未来。

1、放大自然流量，以经营回馈快手广告主

对于商家，短期价值在于获取利益；长期价值在于长效经营、产品复购、转介绍以及私域沉淀。

对于用户，短期价值是获取明确信息；长期价值是产生情感共鸣。

2、快手广告全域增强对粉丝的经营能力，降低成本、促进跑量

经营型直播商家通过服务号商业流投放撬动更多自然流量，自然曝光增加约 33%；快手广告直播互动展示入口、连接直播间，在放大品牌效应的同时扩大收益、降低成本，自然增量线索增加 61%。

3、快手广告 4 大亮点开启新商机

亮点 1：快手广告直播门槛更为灵活

支持非蓝 v 高粉、个人/企业账号开播投放，不受粉丝量级限制，企业可通过服务号构建矩阵账号体系，进行统一管理和矩阵经营。

亮点 2：快手广告直播多品切换，行业元素吸睛，玩法丰富多样

小钥匙增添行业属性，有小钥匙、小汽车、小房子、招聘组件等前端展示样式；支持直播 x 原生私信咨询链路，支持更利于跑量的私信消息浅度/深度目标；支持三方建站/磁力建站落地页，支持在单场直播计划不变的前提下，于快手广告投放中切换商品，实现抢单、逼单等落地页节点性更替的花样玩法。

亮点 3：快手广告留资链路更便捷显著

服务号支持商品创建，落地页可进行货架式、多商品、单商品展示/切换；支持 api 线索流转能力(包含近场分发、按车系分发)以及经销商矩阵的异地线索流转能力；评论区引导增设行业模版，不同行业的样式内容各异。

亮点 4：快手广告原生能力协同，智能投放增效

拥有多个流量入口，如消息列表页、个人主页、信息流及搜索头像等多层口，自然流量协同，实现全域效率最大化；多端数据打通，DSP 报表、直播大屏、CRM 数据相通，达成资产和数据交互，UAL 全自动智能投放，借助「智能基建」+「成本稳定器」+「人群优选」迅速提升跑量。

三、快手广告多链路获客，高效承接线索

四、快手广告直播 x 小钥匙投放案例

五、快手广告直播系统培训：

外循环—行业直播（小铃铛/小钥匙）实操及优秀案例讲解