一、「周期稳投」的定义
在快手广告磁力智投「全自动投放」功能的基础上，为预算有限的快手广告主推出的一款固定周期投放产品。在 7 天的投放期间，由客户或代理商提供素材和出价，系统自动开展智能基建、智能调控以及智能创意生产。这不仅降低了客户和代理商的操作频率与盯盘成本，还为全自动投放系统赋予了更多的优化空间，有助于实现成本更稳定、跑量更持续的投放效果。
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快手广告投放方式 |
推荐场景 |
智能策略 |
快手广告投放操作 |
赔付&扶持 |
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UAX 全自动投放 |
常规 UAX |
●常规预算 ●追求适度成本，更高跑量 |
●智能调控、智能基建、智能创意 ●天级别优化 |
系统自动优化，人工在投放中灵活调整 遵循 OCPM2.0 线上赔付规则 |
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周期稳投 |
●小额预算，周期性预算 ●追求更稳定成本、持续转化 |
●智能调控、智能基建、智能创意 ●周期优化，成本更稳定，跑量更持续 ●针对中小客户进行策略叠加 |
●系统自动优化，尽量减少人工干预频率，让系统有更多的探索和优化空间 ●快手广告投放中仅支持提升预算及出价、增加素材 ●不支持关停计划 ●不支持人工新增组，不支持删除组；系统根据成本及跑量新增或关停单元 |
●门槛更低的超成本赔付 ●一定门槛的空耗赔付，注意：仅限于新产品推广阶段 ●默认生效专享扶持 |
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快手广告常规投放 |
常规预算 |
无，仅大盘通用策略 |
无，依赖人工干预 |
遵循 OCPM2.0 线上赔付规则 |
二、赔付规则
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赔付对象 |
在快手广告投放周期稳投的客户，若符合赔付标准，即可参与赔付。以下客户不在赔付之列： ●享受快手商测金等其他现金政策的客户 ●不在行业或渠道定向邀请范围内的客户 |
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赔付产品范围 |
本次赔付涵盖 DSP 磁力智投下的产品链路为： ●收集销售线索—>全自动投放—>开启周期稳投—>表单优化 |
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快手赔付规则 |
●当前周期稳投产品暂时仅支持收集销售线索下的转化目标「表单优化」 ●超成本赔付规则： ○赔付规则：以稳投计划的首次投放时间为起点，至其后的 7 天投放周期内，若超成本率>20%且转化数>20 个，则参与赔付。 ⚠️注意：若同一个快手广告计划操作续投（续投能力预计 6 月中旬上线），则续投开始后该计划进入新投放周期的赔付计算，连续超过 3 个续投周期将不再计算赔付（例如：6 月 11 日创建稳投计划，计划起投时间设置为 6 月 12 日，则会在 6 月 18 日 24 点投放结束；如操作续投，则自动进入到第二个稳投周期即 6 月 19 日 – 6 月 25 日，两个周期分别依照规则计算赔付，继续续投进入第三个稳投周期 6 月 26 日 – 7 月 2 日，可正常享受赔付，进入第四个稳投周期 7 月 3 日 – 7 月 9 日后无法继续享受赔付） ○超成本率=（实际消耗 – 预期消耗）/预期消耗×100% ○超成本赔付金额=计划实际消耗 – 计划预期消耗 ●空耗赔付规则： ○赔付规则：以稳投计划首次投放时间为起始，至之后的 7 天投放周期内，若转化数为 0 且计划消耗>2×出价；如操作续投，则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付 ○空耗赔付金额=计划实际消耗 ○此处的“出价”取平均客户出价 ●特别说明 ○稳投新产品推广期间，线上 ocpm2.0 自动赔付范围排除稳投数据，稳投计划赔付走线下赔付 ○已删除的稳投计划不参与赔付计算 ○若系统识别快手广告主账户存在异常作弊等操作行为，则不支持赔付 ○稳投新产品推广期间，单营业执照的稳投赔付金额不超过稳投消耗的 10% ○使用保底消耗、加速探索、一键复苏等起量工具以及 MCB 最大转化带来的部分消耗，暂不纳入赔付计算 |
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赔付计算周期 |
6 月 10 日 – 6 月 30 日期间，每日统计投放周期结束的稳投计划及消耗，满足上述赔付规则，即可赔付 |
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预计赔付打款时间 |
7 月 18 日（实际打款时间以对接运营通知为准） |
三、使用范围
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产品能力 |
细分功能 |
是否支持 |
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营销目标 |
收集销售线索 |
√ |
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其他营销目标 |
× |
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营销目标 |
表单优化 |
√ |
|
其他优化目标 |
× |
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流量类型 |
快手展示广告 |
√ |
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快手搜索广告 |
× |
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投放方式 |
成本优先 |
√ |
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最大转化 |
× |
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创意类型 |
原生广告 |
默认开启 |
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自定义创意 |
× |
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程序化创意 |
√ |
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MAPI |
/ |
× |
四、客户投放案例
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某招商加盟客户 |
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快手广告投放诉求 |
常规投放因自身素材供应不足存在不起量、转化少的情况，期望提升跑量，增加系统素材供应 |
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数据表现 七日稳投周期内平滑消耗 预算利用率 83.3% 周期稳投计划成本达标率 100% 周期内活跃计划 arpu 超 1w |
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客户反馈 |
线索量符合预期，相比自投更省心，且无需担忧起量和素材问题 |
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某教育培训客户 |
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快手广告投放诉求 |
预算相对固定，自产素材提供不多，快手广告投放成本波动，需要稳定跑量及成本 |
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数据表现 周期稳投计划成本达标率 100% 周期内活跃计划 arpu 超 1.1w |
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客户反馈 |
稳投计划相较于其他跑量工具能够更有效地控制成本，降低了基建维护的人力成本 |
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某生活服务客户 |
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快手广告投放诉求 |
希望节省基建人力，减少盯盘精力投入，系统能够辅助增加素材产出 |
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消耗情况 稳投周期内起量速度快 动态分配分日预算 整体预算利用率 82% |
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数据表现 相对非周期稳投计划 周期稳投计划跑量能力提升 111.4% 成本达标率显著高于常规计划 |
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客户反馈 |
周期稳投对于补量十分友好，成本达成稳定，相对于其他跑量工具而言可控性也更好 |
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