快手广告磁力智投——直播全方位信息汇总（二）

功能升级点

服务号小钥匙

小铃铛

卡片展示样式丰富

组件 icon

，增加行业产品属性，前端展示样式多样，如小钥匙、小汽车等；

组件 icon

，为固定样式——小铃铛；

评论区管理更适配

评论区样式

，搭配行业模版，不同行业样式内容各异

评论区样式

，属于通用类型，无行业特征模版

留资链路更便捷

私信卡片

，服务号小钥匙支持原生私信咨询链路；

留资列表

，服务号支持商品 sku 创建，落地页可呈现货架式、多商品、单商品；

卡片切换

，投放中可自由切换直播卡片，无需担心新建卡片重新搭建计划的冷启动，还可搭配多种玩法，例如开播前 10 分钟基础款样式，开播 20 分钟名额倒计时款样式

私信卡片

，小铃铛不支持落地页内直跳私信

留资列表

，小铃铛为纯建站 h5 形式，依赖建站功能

卡片切换

，投放中切换小铃铛卡片内容需重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率；

线索流转高效质量更优

联合服务号矩阵账号体系

，支持 api 线索流转能力（包含近场分发、按车系分发）以及经销商矩阵的异地线索流转能力

根据落地页配置链路分发

转化目标

深度目标

类型

常见行业

转化事件口径

激活付费

—

下载类

游戏、传媒资讯（社交）

用户下载 app 后打开，在 app 内完成付费行为

激活付费

首日 ROI

下载类

传媒资讯（社交）

用户下载 app 并完成付费，且优化付费金额 LTV

首日 ROI

—

下载类

游戏、传媒资讯（社交）

用户下载 app 后打开，在 app 内完成付费行为

7 日付费次数

—

下载类

游戏、传媒资讯（社交）

用户下载 app 后打开，在 app 内完成付费行为

激活

—

下载类

游戏、传媒资讯（社交）、电商平台、医疗

用户下载 app 后打开（也可能有广告主将 app 打开后注册账户作为激活）

激活

自然日次留

下载类

传媒资讯（社交）

用户下载 app 后打开，并在第二天再次打开 app

激活付费

首日 ROI

下载类

首日 ROI

用户下载 app 后打开，有付费行为并且付费金额符合预期

表单优化

—

线索类

教育、金融、交通、商服、通信、家居

用户提交表单

私信提报客资（变种）

表单优化

有效获客

线索类

教育、商服、旅游

用户提交表单后，广告主在后续与用户的回访中确认用户有明确的转化意愿

表单优化

微信加粉

线索类

教育、金融

用户提交表单后添加广告主企微

私信消息数

—

线索类

教育

用户进入私信聊天页面并发送 X 条消息

电商的提交订单成功

—

CID 相关

CID 相关行业（快消等）

用户跳转到电商平台完成商品下单

订单提交 ROI

—

CID 相关

CID 相关行业（快消等）

用户跳转到电商平台完成商品下单，并且付费金额符合预期

行为数

—

浅层类

游戏、教育、交通等各行业

用户点击创意进入直播间

直播间组件点击

—

浅层类

游戏、金融、交通等

用户点击直播间内组件

资源位/物料类型

能力介绍

C 端样式

备注

双列

包括发现页双列和关注页双列

已经全量

激励

包括激励直播和激励视频，物料类型支持「直播间直投」、「短视频引流」和「创意混投」3 种不同的创意形式，转化目标与上下滑支持的转化目标一致

直投、短引

白名单中

短引

创意混投：在同一个快手广告单元内同时存在「直播间直投」和「短视频引流」2 类不同的创意形式；高光智投：

—

白名单中