一、全自动投放能力详解
快手广告
本地线索——客户跑量的绝佳利器
快手广告
本地线索 x 全自动投放：营销实例剖析
UAL 全自动投放究竟是什么？01、UAL 简介 线索全自动广告（UAL，Universal Auto Ads for leads），是磁力智投面向广告主推出的全自动投放产品，其核心价值在于助力客户提升跑量效果。UAL 解决的核心痛点包括：其一，智能基建提升创编效率与素材产能；其二，自动调控，充分探索额外流量；其三，平衡成本感知，增强投放稳定性。
本地线索行业启用 UAL 全自动投放后，产品使用消耗渗透逐步上升，使用客户数量持续增多。只需一键开启，就能实现系统全自动投放，能够缩短创编时间、优化成本达成、提升跑量能力，是线索客户不可或缺的跑量神器。
UAL 的适配场景 适配场景提跑量：期望加速提升账户跑量能力 人力匮乏：当前人力较少，多为无经验的新手投手 创意素材短缺：创意能力不足，无法新建更多素材 适配客户投放策略：一户一品，主投「收集销售线索」 转化目标：表单优化、有效获客、授信、私信消息数 投放位置：上下滑/快手联盟/快看点/激励视频/开屏广告 创意类型：原生广告/自定义创意
本地线索×UAL：卓越投放案例 某法律服务客户 客户行业：商务服务 – 法律服务 转化目标：表单优化 全自动投放（UAL）助力法律客户跑量实现弯道超车，活跃计划 ARPU 提升 284%
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转化起量率 |
· 表单出价模式下，全自动投放的转化起量率表现更为出色
· 对比常规计划，转化起量率提高 130% |
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活跃计划 ARPU |
· 全自动投放的活跃计划 ARPU 更高，跑量能力更强
· 对比常规计划，活跃计划 ARPU 增加 284% |
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超成本率 |
· 全自动投放计划的成本表现相对优于常规计划
· 对比常规计划，超成本率降低 5.18pp |
数据表现
某美容美发客户
客户行业：生活服务 – 美容美发
转化目标：表单优化 全自动投放（UAL）助力美容美发客户实现高效投放，超成本率降低 21pp
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活跃计划 ARPU |
· 全自动投放的活跃计划 ARPU 更高，跑量能力更强
· 对比常规计划，活跃计划 ARPU 增加 277% |
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超成本率 |
· 全自动投放计划成本表现相对优于常规计划
· 对比常规计划，超成本率降低 21pp |
UAL 的客户准备
投手需要做的工作？
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新建计划 |
至少新建或开启一条全自动投放计划，并新建至少一条母版广告组 |
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素材上传 |
确保一户一品，即一个账户投放一个产品，账户对应视频库下的素材均为这个产品的素材 |
原因：基建场景会从账户对应的素材库中挑选素材创建创意，一户多品可能导致“货不对板”的情况出现
是否需要加白？
需要，支持执照粒度和账户粒度加白，加白需求可提交给客运同学，加白完成后，账户可见下方操作入口。
二、全自动投放操作指南
1、策略概览 UAL 一键开启即可自动生效各项产品能力，与「智能操盘」在各策略上存在差异。总体而言，UAL 调控维度更细致、轮巡频率更高、扶持力度更大，并且长期会持续向 UAL 进行策略倾斜。两个产品的详细生效策略如下：
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策略点 |
策略逻辑 |
全自动投放 |
智能操盘 |
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基建 |
掉量巡检 |
🔥单元组实时掉量或预算利用率低，实时触发补量新建 |
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新上传基建 |
🔥客户上传素材至视频库，实时触发操盘计划新建创意 |
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✅ |
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定向 |
行业优质人群 |
🔥区分冷启动和扩量阶段，系统自动提供行业高质量人群包辅助效果优化 |
✅ |
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人群优选能力 |
🔥行业必要定向基础之上，探索更宽广范围流量，提升人产品匹配效率 |
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❌ |
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启停 |
单元关停 |
🔥单元组超成本/空耗，系统自动关停该单元组，并同时新建一个单元组 |
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✅ |
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创意关停 |
🔥创意超成本，系统自动关停该创意，同时新建一个创意 |
✅ 开发中 |
❌ |
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预算 |
预算调控 |
🔥实时预估单元未来时段跑量所需预算，并根据成本率及时增/减预算 |
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✅ |
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创意 |
创意优选 |
🔥根据跑量能力、后验 CTR/CVR 等指标表现，筛选优质素材创建创意 |
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AIGC 创意 |
🔥AI 从视频库挖掘素材内容组合生成新素材 |
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出价 |
冷启动扶持 |
🔥新创意在首次消耗的 72h 内，享受专项冷启动扶持； |
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❌ |
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掉量扶持 |
🔥单元组环比 T-1 日掉量，触发掉量扶持； |
✅ 扶持力度更大 |
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SDPA |
标签特征 |
🔥基于商品属性标签，扩大召回和特征入粗精排模型，提升人货匹配效率 |
✅ 开发中 |
✅ 开发中 |
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冷启 |
数据继承 |
🔥新产品投放自动采用相似产品的转化数据，快速度过冷启阶段 |
✅ 开发中 |
❌ |
2、使用范围 UAL 目前在部分营销目标/流量类型/创意类型上不支持或无完整策略覆盖，后续会逐步开发兼容，加白后智能操盘会同步生效为新策略。详细使用范围如下：
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产品能力 |
细分功能 |
是否支持 |
规划 |
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收集销售线索 |
✅ 转化目标=「表单优化、有效获客、授信、私信消息数」 |
后续拓展其他投放目标 |
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粉丝/直播推广 |
✅ 转化目标=「表单优化」 |
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推广快手号 – 私信咨询 |
✅ 转化目标=「点击、私信消息数、线索提交数」 |
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流量类型 |
展示广告 |
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/ |
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搜索广告 |
❌ |
/ |
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投放方式 |
成本优先 |
✅ |
/ |
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最大转化 |
✅ （成本稳定/预算调控/超成本关停/视频优选不支持） |
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投放位置 |
上下滑大屏 |
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收集销售线索下的 UAL 能力，默认勾选「上下滑」，支持切换至其他流量位置。 快手号 – 私信咨询下的 UAL 能力，遵循私信咨询本身的能力限制，仅支「 信息流上下滑」 |
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快手联盟 |
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快看点 |
✅ |
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激励视频 |
✅ |
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开屏广告 |
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创意类型 |
原生广告 |
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/ |
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自定义创意 |
✅ |
/ |
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程序化创意 |
❌ |
PC 端新建不支持，存量可正常编辑 MAPI 可正常新建和编辑 |
3、客户准备 ●素材上传 ○尽量保证一户一品，即一个账户投放一个产品，账户对应视频库下的素材均是这个产品的素材 ○若是一户多品，需要对同一个产品的素材统一打标签，建议用产品名/商品名做标签 原因：基建场景会从账户对应的素材库中挑选素材创建创意，一户多品可能导致“货不对板”的情况出现，因此需要通过标签做同产品素材的关联。如果通过标签匹配成功，则会基于匹配到的素材做创意新建，否则默认素材库全部素材均可新建！！！ ●黑白名单 ○开启全自动投放默认全部子功能/策略生效，若部分策略需加黑，需提前提报账户 id 给客户运营同学 ○支持加黑的策略：AIGC 创意，视频库上传实时新建
4、创编流程
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位置 |
操作 |
demo |
❗️❗️❗️注意事项 |
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广告计划 |
1）新建广告计划 点击选择「全自动投放」 *开启「全自动投放」后计划名称前可见 全自动 标识 2）编辑已有广告计划 启用/关闭「全自动投放」 |
*营销目标支持「销售线索、粉丝/直播推广、快手号推广 – 私信咨询」 *搜索广告暂不可用 *建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量 *不建议频繁启停全自动投放状态，以免影响计划稳定跑量 *可通过「智能工具」-「全自动投放」筛选计划 |
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广告组 |
1）新建广告组 *根据投放需求配置， 系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组 2）编辑广告组 *支持增加、删除、拷贝和批量修改 |
*单条计划下仅需手动新建一个单元组 *单条计划下可投单元组数量上限由 10 个提升至 15 个 *可选择「人群优选」，系统自动探索更多精准人群 *探索定向范围按行业定制，目前能力仅支持「金融、教育、医疗」行业广告主。 *建议不要频繁修改定向信息 |
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广告创意 |
1）新建创意 *上传素材至视频库 🔥🔥🔥创意创建策略： *根据跑量能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建； * © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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