快手广告之磁力天演产品手册（三）-精准获客

（2）磁力金牛搜索

快手磁力金牛搜索广告的操作图解与效果展示

在此部分，您能够查看磁力金牛广告主的搜索广告整体投放效果，包括各维度的聚合效果以及明细数据。

效果总览：展示指标/转化指标，您可按当日分时或历史分日查看其波动变化趋势。
效果拆解：呈现转化目标、转化类型、投放方式、账户、广告计划、广告组、广告创意的拆解排行，包含柱状图和表格。在表格内点击查看趋势，能够看到所选拆解维度下的单一指标走势，支持今日实时和历史分日查看。
明细数据：查询维度涵盖营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组/广告创意、转化类型、创意样式。*下载最大 1 万行，若超出可缩短查询时间尝试。

关键词分析

在此，您可以查看关键词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，同时支持查看明细。（数据范围：搜索广告明投部分）

快手磁力金牛搜索广告关键词分析

查询维度包括营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组、关键词（可多选，默认全选）。

关键词支持模糊搜索和下拉多选。

表格中为排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势。

搜索词分析

您能够查看搜索词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，并支持查看明细。

快手磁力金牛搜索广告搜索词分析

查询维度涵盖营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组、关键词（可多选，默认全选）。

搜索词支持模糊搜索和下拉多选（对于智能扩词，会明确显示，否则展示原本的关键词）。

表格中为排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势。

关键词：是与商品紧密相关的词组，在创编广告时需选择与业务相关的字词，以定位潜在客户。

搜索词：用户在搜索时使用的特定字词，体现了用户的需求。

（3）磁力智投搜索

快手磁力智投搜索广告概览

您可以查看磁力智投广告主的搜索广告整体投放效果、各维度聚合效果以及明细数据。

效果总览：展示转化指标，可按照当日分时或历史分日查看波动变化趋势。
效果拆解：显示营销目标、搜索广告类型、账户名称、广告计划名称、广告组名称、广告创意名称、创意方式的拆解排行，包含柱状图和表格。在表格内点击查看趋势，能够看到所选拆解维度下的单一指标走势，支持今日实时和历史分日查看。
明细数据：查询维度包括营销目标、搜索类型账户/广告计划/广告组/广告创意 ID、创意样式、创意方式。*下载最大 1 万行，若超出可缩短查询时间尝试。

关键词分析

查看关键词的贡献度，包括消耗表现和转化表现及数据趋势，并支持查看明细。（数据范围：搜索广告明投部分）

快手磁力智投搜索广告关键词分析

查询维度涵盖账户/广告计划/广告组 ID、关键词（可多选，默认全选）。

关键词支持模糊搜索和下拉多选。

表格中为排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势。

搜索词分析

查看搜索词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，并支持查看明细。

快手磁力智投搜索广告搜索词分析

查询维度包括账户/广告计划/广告组 ID、关键词（可多选，默认全选）、搜索词。

关键词支持模糊搜索和下拉多选，搜索词支持精确输入搜索。

表格中为排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势。

（4）活动复盘

磁力天演 | 活动复盘操作指南

快手广告磁力天演 | 活动复盘操作指南

①新建复盘

依据窗口提示，自定义复盘名称、选取投放时段、选择直播 ID、账户 ID，即可完成复盘的建立。

②查看复盘详情/删除复盘

点击详情，就能进入复盘详情页。

磁力天演 | 活动复盘数据结构

快手广告磁力天演 | 活动复盘数据结构

核心数据：

区分代理，查看账户情况、计划情况、组情况、创意情况。

TOP 账户情况，同时提供行业数据进行对比，清晰展现当前所处位置。

投流效果：

直播预约效果提供不同渠道预约人数、消耗以及后续转化等情况。

投放拆解支持分优化目标和推广类型细拆查看效果。

素材分析对短视频引流直播效率进行分析。

直播整体：

复盘汇总，提供整场直播的核心数据，如消耗、自然 GMV、商业化 TO GMV、ROI 等。

分时趋势展示。

流量转化漏斗及商业化流量来源分布图。

用户画像：

结论：简洁了解直播人群情况。

细拆粉丝画像与用户类别。

磁力天演 | 活动复盘核心数据 – 数据结构

快手广告磁力天演 | 活动复盘核心数据 – 数据结构

分代理投放情况

区分代理，查看账户情况、计划消耗情况、组消耗情况、创意消耗情况等。

TOP 5 账户效果概览

直观展示 TOP 5 账户情况，提供总消耗、消耗占比订单数量、订单成本、当日累计 GMV、当日累计 ROI、涨粉数、涨粉成本、转化率、转化成本等数据。

其中，当日累计 ROI、涨粉成本、转化率、转化成本均提供行业数据可供对比，清晰展现当前所处位置。

4、要素抉择

（1）用户分析—涨粉分析—操作指南

快手广告磁力天演用户分析—涨粉分析—操作指南

①数据解读

提供昨日和近 7 日的简明数据解读，能够看到昨日粉丝数、7 日涨粉、取关数与涨粉、取关渠道等重要数据。

②数据概览

支持按日期筛选，提供粉丝数、净涨粉数、涨粉数、取关数四个关键指标，可查看选中的一段时间周期内的变化趋势。

③涨粉/掉粉渠道

支持按日筛选，根据不同投放平台（如自然、磁力金牛移动端、磁力金牛 PC 端、粉条）等，支持拆分直播与短视频投放，查看一段时间的涨粉、掉粉趋势，便于对比自然与各个投放平台的涨粉效率。

（2）用户分析—人群价值—操作指南

快手广告磁力天演用户分析—人群价值—操作指南

①数据解读

简明查看近 7 日核心重点指标。

②价值拆分

展现 GMV、客单价、ARPU 值、购买用户数等核心指标。

按粉丝类型贡献和首付购贡献查看多日变化曲线与明细列表。

③粉丝关注后累计价值

许多广告主习惯通过广告带来的直接 GMV 判断投放价值，但在实际应用场景中，除了实时涨粉带来的价值外，涨粉存在“长效价值”，即：粉丝产生关注行为后，当日不会购买，但在之后的一段时间持续产生购买行为。这部分数据对于广告主的长效经营具有重要意义。

粉丝关注后累计价值部分支持按照涨粉后 1 天、7 天、15 天、30 天为时间周期统计粉丝的转化数据与互动数据。

5、快手磁力金牛直播广告

直播列表页—操作指南

快手磁力金牛直播广告列表页—操作指南

直播详情页—操作指南

综合度量 – 直播详情
全局概览		直播详情页上方展示全局概览，包括商业化投放数据，方便对比。投放数据：广告 GMV、消耗、广告进入直播间人数、广告订单量、广告客单价。将整体数据与广告数据分别进行对比，便于客户对投放情况清晰明了。
流量表现		直观展示流量分布。对整体流量与商业化流量的转化效果进行分析。
用户图像		对进入直播间用户的人群画像进行分析。精准分析地域、性别、年龄、新老客与粉丝类型等分布状况。
营销分析		支持分投放系统查看不同转化目标下的转化效果。支持分投放计划查看转化效果。新增：可拆分广告账户、广告计划、广告单元，查看营销效果。
商品分析		展示上架的不同商品的单价、点击、成交、GMV 等数据。