快手广告 UAA 全自动化投放——工具行业的“明星增量”产品-精准获客

在如今竞争愈发激烈的营销大环境中，为有效降低广告主的运营成本，快手广告后台的磁力智投推出了一款面向众多广告主的智能化投放产品——UAA 全自动化投放。

产品能力：广告主明确表达营销目标与出价，投放系统整合基建、定向、启停、预算、创意、出价以及 SDPA 等多方面能力，算法自动监控，为广告主提供全生命周期的自动化智能投放服务，将快手广告投放效率最大化，有力协助广告主提高投放效率。

目前，工具行业已全面开通 UAA 产品功能，自 12 月启动以来，全行业的账户数量与消耗迅速增长，头部 iaa 产品及 iap 产品的 UAA 渗透率超过 60%，通过智能化的投流模式，在帮助广告主优化营销成本的同时，释放出更多投流预算。

一、UAA 全自动投放究竟是什么？

1.UAA 简介

全自动投放（UAA，Universal Auto Ads），只需一键启动，就能实现系统的全自动投放，减少创编所耗费的时间，增强跑量能力。

UAA 全自动投放：由客户阐述投放场景、快手广告投放目标以及素材创意，系统进行自动投放与优化。

（1）智能操盘（半自动投放）

①自动基建

系统自动进行基建，极大提高创编效率。

②自动调控

可控制调优，期间无需人工监控，系统自动优化。

（2）UAA（全自动投放）

集合基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等各项能力，算法自动盯盘，为广告主赋予全生命周期自动化智能投放能力。

2.工具行业启动 UAA 投放后

起量效率更高，使用客户增多，消耗渗透提升。

快手广告工具行业 UAA 投放状况

二、UAA 适配的场景

1.适配客户

①增量诉求

对于有提升快手广告投放量级需求的客户，期望在稳定效果的同时进一步扩大投放量。

②解放人力

因人力等因素，基建投入不足、盯盘调控和投放能力欠缺的客户。

适配产品能力《必看》

产品能力	细分功能	是否支持
营销目标	兜底基建	是
新上传基建	是
掉量基建	是
流量类型	展示广告	是
快手搜索广告	否
投放方式	成本优先	是
最大转化	是（预算调控/视频优选暂不支持）
流量位置	硬广	是
原生	是
联盟	是
创意类型	自定义创意	是
程序化创意	否
行业	工具行业	是（已推全）

三、工具行业实战案例分享

1.某 IAP 工具产品：在效果达标的基础上增量

（1）UAA 启动后的亮点

单个产品启动 UAA 之后，起量率与效果均优于常规 OCPM，创造出消耗峰值。

（2）核心策略

账户设置

①将 UAA 与常规计划区分在快手广告账户投放，更清晰地区分跑量效果；

②保持快手广告账户有充足预算，计划维度 10000，单元不限。

基建搭建

①在单个快手广告账户下，初期设置 5 – 8 个全自动投放计划，单个计划下的单元组数量为 5 个，单元组间素材要有差异性，需为全新且不重复的素材；

②减少频繁启停广告的负向操作，定期保持素材更新；

③启动 AIGC 补充素材量。

（3）数据表现

快手某 IAP 产品 UAA 消耗及渗透趋势、快手广告起量率、活跃计划、超成本率

2.某 IAA 工具产品：新产品快速起量

（1）UAA 启动后的亮点

3 天迅速起量；14 天消耗上涨；提升基建 ARPU。

（2）核心策略

账户设置

UAA 独立账户增量，快速区分效果。

出价策略

①投放初期出价与常规账户持平，保障公平的竞价环境；

②在有增量诉求的前提下启动【起量工具】-MCB、保底消耗等。

优化策略

①定期清理持续空耗的计划，减少空耗，保障成本达成率；

②定期更新原创素材。

（3）数据表现

某 IAA 产品 UAA 消耗及渗透趋势、快手广告起量率、活跃计划、超成本率

四、UAA 投放小贴士

UAA 策略解读	客户需要怎么做？
扶持手段	冷启扶持新建创意首次消耗的 72h 内享受冷启动扶持，加快冷启动成功率。掉量扶持单元组环比 T – 1 日掉量，触发掉量扶持起量扶持自动生效起量扶持，提升快手广告漏斗通过率	第一步：提供充足的快手账户余额；第二步：搭建 5 – 8 个 UAA 计划；建议单个计划日预算设置在 10000（元）以上，单元组预算不限，交由系统分配和调控；第三步：计划下的快手广告均享受专项扶持。
效果优化	单元关停若单元持续低消耗，将自动关停该单元，并新建一个。	避免直接关停整个 UAA 计划，以免影响快手广告账户量级。UAA 可支持人工手动启停单元组，如有需求联系直客进行加白。
预算调控实时预估未来时段所需预算，根据成本率及时增加预算视频优选依据跑量能力和转化能力表现，筛选优质素材新建创意。	切勿频繁启停，以免影响模型稳定性。
量级补充	自动基建 ①新建计划后自动触发不满 5 个单元组补满 5 个单元组； ②客户上传素材至视频库，实时触发系统自动新建创意； ③单元组环比掉量或预算利用率低，实时触发补量新建创意。 AIGC 创意生产 AI 大模型基于在投创意挖掘素材特征，并混剪素材产出新视频用于 AI 创意新建。	定期上传全新素材，推动 AIGC 迭代优质内容。
其他能力	SDPA 标签特征基于商品属性标签，精准匹配在投基建与可选素材（测试中，初期可通过【视频标签】方案进行匹配）	【视频标签】匹配需加白生效，详细路径联系直客沟通。

五、UAA 春节冲量加油站

针对工具行业，全自动投放支持行业春节冲量专享扶持策略！

更高效的策略，助力工具行业在春节期间爆量！

智能基建	系统自动基建，提升基建水位；计划下自动补齐 10 个单元组，每个单元组下 10 个自定义创意 + 5 个 AIGC 创意。（加黑账户不生效 AIGC 创意）
AIGC	优先产出和前置储备 AI 素材，可支持跨快手广告账户选用素材剪辑；提升单元组内 AIGC 投放 Quota，最高上限为单元组下 20 个 AI 创意。
跑量扶持	配置产品补贴策略，提高冷启动成功率和跑量能力。
起量扶持	广告自动生效起量扶持策略，提升漏斗胜出率。
通路扶持	广告自动生效通路扶持策略，提升快手广告通过率。