快手广告：怎样收获高价值粉丝？珠宝领域涨粉秘籍 2.0

投身快手平台，涨粉是必须采取的行动。那么，涨粉能为我们带来哪些好处？为何要进行涨粉？怎样才能实现高效且优质的涨粉？

珠宝行业是极度注重粉丝群体运营的行业。珠宝商品有别于一般生活必需品，人们购买珠宝更多是出于喜爱、装饰、欣赏或收藏，并非刚需。所以，对于珠宝行业的商家而言，能否在平台上更受欢迎、卖出更多商品，粉丝起着至关重要的作用。从下述行业对比数据不难看出，珠宝行业商家的 GMV 极大程度依赖于粉丝群体。因此，别再迟疑！赶紧开启涨粉行动！想要获取更多优质流量？渴望生意实现更大增量？那就赶紧行动起来涨粉！

珠宝行业的直播门槛颇高，需要深度塑造主播人设，在粉丝中建立信任。对于珠宝行业的主播来说，粉丝或私域流量是直播间的主要购买人群，也是提升销售额的关键所在。提升生意的核心秘诀在于培育粉丝价值，应当如何从扩充粉丝池到逐步培育出高价值粉丝呢？

珠宝行业主播的绝大部分 GMV 源自粉丝，随着珠宝商家的发展，一场直播中粉丝贡献的 GMV 占比更高。换句话说，与其他行业相比，珠宝行业的商家更需关注粉丝池，因为他们是 GMV 的重要来源。

快手广告中 GMV 成长过程不同阶段 GMV 粉丝贡献占比分析图显示，相对其他行业，珠宝玉石新粉的贡献价值较高，一个珠宝行业的粉丝价值远超行业平均水平，对于其他行业而言，珠宝行业的涨粉价值更大。

快手广告之粉丝关注不同阶段客单价趋势图

通过商业化手段涨粉，粉丝的长期增长速度相对较高，能带来更大的价值贡献。

商家背景：这是一家翡翠玉石商家，自 2020 年入驻平台，现已成为拥有百万级别粉丝的达人。为引入更多生意增量，客户从今年 2 月开始定期投入商业化涨粉。

涨粉最终有力地推动了生意增长，在同等消耗水平下，3 月至 5 月对比 2 月日均 GMV 平均增长达 10%，同时 30 天内新粉为客户带来了 8%的 GMV 增量。

商家背景：客户为彩宝产业带商家，从账号创立初期便一直专注于彩宝相关内容的运营，塑造专业人设。为在快手广告平台（https://jingzhunhuoke.net/）加速成长，扩大私域流量池，客户从今年 3 月起，联合官方运营进行涨粉规划并投放快手广告，通过商业化流量精准涨粉。

小包投：主推小包多定向交集模式，覆盖 500 万 – 700 万人群。

精定向：特别注重粉丝的购买属性和电商直播属性。

巧搭配：核心在于优化涨粉的 roi，核心的转化路径为粉丝关注后，进入直播间下单购买，每日涨粉预算分配约 10%。

小贴士：如何找到合适的精准人群？

冷启动商家状况：商家刚入驻平台，或停播许久后重新开播，整体抗风险能力较弱，需要稳定跑量和转化，构建快手广告账户模型以度过冷启动期，建议进行精准人群投放。

以类目主打人群画像作为快手广告投放重点，性别可选择消费趋势更显著的性别，年龄以 30 岁以上为主。

随着货单价提升，可适当增加高消费频次的人群比例。

跃迁商家状况：商家度过冷启动后，处于经营平稳期，需要着手提升消耗和 GMV 增长，因此要扩大经营范围、获取更多人群曝光，为直播间引入更多流量。

建议以稳定的精准人群包，适当增加优选扩量。

电商行为增加医疗健康服务、旅游出行、福袋，网红分类行为类型增加短视频人群，行为兴趣增加饰品。

提高智能定向的快手广告投放人群的比例(精准：智能=7：3)。

成熟商家状况：商家对商业化人群定向的依赖度逐渐降低，需要加大对各行业类目人群的探索。

在原有网红分类人群基础上拓展生活、影视、美食、历史类目，电商行为增加食品、美妆个护、家用百货，行为兴趣增加医疗健康相关关键词。

调整智能定向的人群比例，可考虑提高智能占比。

为助力商家更精准地触达目标人群，现推出为商家提供一对一人群包定制服务。通过行业运营同事的支持，商家能够实现各种人群定向功能。你是想找到 618 期间最爱购物的精致白领？还是想找到一次下单几万的大佬粉丝？我们都能帮您达成。

联系对接运营/直客同事即可了解相关服务内容，还有各行业类目的精准定向策略。

上述即为【快手广告之如何获取高价值粉丝？珠宝行业涨粉攻略 2.0】的主要内容，快手广告投放平台具备广告效果实时跟踪和统计的功能，可依据实时数据随时调整投放计划。不清楚如何调整快手广告投放计划的广告主，可咨询精准获客，精准获客的联系方式是：！