快手效果广告账户运营实战指南 – 应用下载板块

快手广告投放平台的首页相关介绍

广告计划的创建入口包括：

盯盘工具页面的右上角

广告主账户的右上角

推广页中的广告计划，点击创建广告

层级分为：广告计划、广告组、广告创意

（1）营销目标：依据投放目的进行选择

比如：应用下载类选择“提升应用安装”

快手广告的营销目标

（2）计划设置：

投放方式：成本优先或最大转化

计划预算：不限、统一预算或分日预算，且分日预算不低于 500，仅支持整数

广告计划名称：自定义填写

可包含日期、版位、定向、转化目标、视频类型等

例如：0522 – 优选 – 智能 – 付费 – 通用素材 – 程序化 4

重点提示：要易于区分识别、便于拆分字段以便进行数据分析

快手广告的计划设置

（3）投放位置：智能优选、快手主站或快手联盟

（4）推广目标：选择目标应用

（5）搜索快投：根据需求开启

（6）目标人群：定向设定

定向方式：自定义定向或智能定向

（7）预算与出价

单日预算不低于 100，仅支持整数

出价方式在 OCPM 中存在单出价和双出价

快手广告的预算与出价

（8）广告组名称：自定义填写

可包含日期、版位、定向、转化目标、视频类型等

例如：0522 – 优选 – 智能 – 付费 – 通用素材 – 程序化_4

重点提示：要易于区分识别、便于拆分字段以便进行数据分析

（9）原生广告：开启后，将以更原生的广告形式，获取更多优质流量

（10）制作方式：自定义创意或程序化创意

（11）创意制作：素材、广告语、行动号召按钮

（12）辅助设置：高级创意卡片、广告头像与昵称

（13）监测链接

DMP（Data Management platform）数据管理平台：是将分散的多方数据进行整合并统一纳入的技术平台。

主要作用：将数据进行细分和标准化，解决精准人群锁定、高潜力人群扩展和细分人群创建等问题，助力广告主更好地满足多元数据需求。

DMP 模块包含：标签专区、人群集市、人群洞察、数据洞察、报表、工具

标签专区：基本属性（人口属性、地域属性、设备属性、社会属性、消费属性）、行为特征、广告行为、电商属性、行业特征

快手磁力万象 DMP 人群集市

人群集市：主题专区（行业人群、效果通用人群、新线人群、小店专区、节日专区、618 购物节专区、推荐专区）、三方精选（第三方供应商提供的人群包）、我的人群（新建人群、上传人群）、数据源

●新建人群包：交集、并集、排除

●上传人群包：用于上传广告主一方的数据资源，建议在账户启动期作为种子人群包来建立账户人群画像。

文件格式：支持直接上传*.txt（UTF-8）文本，也支持将单个/多个*.txt 文件经过 Zip 格式压缩上传

●拓展人群包：满足广告主的拓量需求，在已生效的人群包基础上拓展人群数量，可选择保留或不保留种子人群；最大拓展量级为 1.5 亿；建议拓展 3 – 5 倍，拓展倍数越大，相关性会越小

追踪线索：能够通过 JS 布码、Xpath、API 线索的转化追踪方式来查看线索数据

追踪应用：可以通过 API、SDK 转化追踪方式实现应用数据的查看

追踪小程序：配合 API 回传小程序数据

快手广告的转化追踪工具

智能托管集合了广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段的能力，是一款提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等全生命周期自动化智能投放的产品。

原理：广告主对【智能托管】项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况进行智能优化，提升广告的效率与效益

磁力快创 – 发现灵感：了解快手广告热门视频的形式与创意

可依据广告类型、关键词、行业、视频类型、营销目标、板式进行内容筛选

可按照推荐、曝光转化率、视频点击率、点击转化率、3s 完播率、投放完成率进行内容排序

快手广告的创意灵感库

低质量广告为最近 7 日累计消耗小于 20 元且转化数均小于 2 的广告；低质量广告会占用大量预算从而影响其他广告的拿量能力；扫描清理范围为账户下所有广告组

重复无效素材为系统模型对账户内判定为重复的素材，使用重复素材投放会影响账户流量获取；扫描清理范围为账户内素材以及素材关联广告创意

深度清理：创建 5 天以上，近 7 天累计转化数≤10 与累计消耗≤20 的广告组&智能投放项目

中度清理：创建 5 天以上，近 7 天累计转化数≤5 与累计消耗≤10 的广告组&智能投放项目

轻度清理：创建 5 天以上，近 7 天累计转化数≤2 与累计消耗≤5 的广告组&智能投放项目

快手广告的一键清理工具

评论内容：批量回复、批量隐藏

回复规则：屏蔽关键词、屏蔽用户

本文主要阐述了快手效果广告账户运营的实操内容，以营销目标——应用下载为例。快手广告平台拥有众多的优化工具，如 DMP、转化追踪、智能托管、创意灵感库、一键清理和评论管理等。广告主可依照自身需求，选取适宜的工具。

那么想要投放快手广告的广告主，可以联系精准获客，精准获客的联系方式是：！