快手广告磁力智投平台使用指南（一）-精准获客

一、平台概述

快手广告磁力智投平台是服务于在快手主站、极速版、联盟进行效果广告投放的客户的操作平台。客户借助此平台能够实现广告的创建、管理、数据监测以及推广账户的管理等投放操作，进而达成自身的营销目标。磁力智投凭借丰富的媒体流量、多元的营销场景以及智能的投放工具这三大优势，为客户提供更为出色的投放体验和效果，促使客户将更多精力投入到优质素材的制作以及经营分析当中，最终实现客户、平台和用户的多方共赢。

快手广告磁力智投平台功能模块分布图示

二、创编流程

创编流程涵盖三大板块：创建广告计划、创建广告组、创建广告素材。

创建推广计划：新建或使用既有广告计划，明确单次推广行为中的营销目标、投放方式、投放预算、智能操盘等信息。

创建推广组：新建或运用已存的组，确定单次推广行为中的推广展位、推广目标、搜索快投、人群定向、推广出价等内容。

创建广告素材：设定快手广告投放所需物料，此为实现投放的最小单元。

快手广告创编流程

1、创建广告计划

创建流程：

当前支持以收集销售线索、提升应用安装、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广品牌活动、获取申商下单、商品库支持、推广快手小程序、快手号营销目标作为推广目的的短视频+直播推广项目。在进行推广前，需清晰明确快手广告的推广目的。

该流程分为 3 步：设定营销目标、进行广告计划设置、完成智能操盘设置。

创编页面	相关说明	图示
(1)计划入口	存在 2 个计划创建入口，具体如下： ●首页右上角→创建广告 ●推广栏目→创建广告 ●广告计划能够选择创建速推版
(2)营销目标	●依据投放需求选取营销目标，当前支持 8 类作为推广目标的推广项目，如图所示 ●选择广告类型：当前支持展示广告、搜索广告
(3)计划设置	当前支持成本优先及最大转化 2 种投放方式。 ●成本优先：控制成本，尽可能消耗预算，属于原常规投放，转化效果如图所示， ●最大转化：消耗更多预算，尽可能获取更多的转化次数，转化效果如图所示，最大转化结合 costcap（成本约束）使用 ●设定计划预算，当前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不少于 500 元：“统一预算”依照排期固定预算；“分日预算”能够对一周预算进行设定，主要便于用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算注： ①使用最大转化时，建议开启账户预算优化，开启后，该账户下全部常规投放的成本优先&最大转化、智能投放的最大转化内的广告组预算，将自动变更为不限。 ②开启最大转化后，需设置广告成本约束，可设置不限、roi 约束、非 roi 单约束、双 roi 双约束	成本优先：最大转化：
(4)智能操盘	智能操盘分为自动调控、自动基建，图示如图 ●自动调控，开启此功能后，系统依据投放效果及流量状况，自动调控广告组；优化更精准、更及时。调控明细如自动关停效果不佳的广告如下：基于设置的定向，探索优质人群自动调整投放时段，选择更适宜的投放时段自动调配组预算，降低空耗，计划预算不会被突破 ●自动基建，开启后，系统依据投放效果及流量状况，自动创建广告；提升跑量能力及稳定性。系统将会进行如下基建：参照账户优质广告及投放效果，自动创建广告组参照广告组原有创意，自动创建广告创意 ●补充说明：当选择投放搜索广告，或者营销目标选择商品库推广或推广快手号时，不支持开启自动调控自动基建开关不支持单独开启，自动调控开关支持单独开启自动调控+自动基建可同时开启，与托管现有能力一致开启后，广告组开启智能定向功能，且不可关闭。智能走向包含了智能扩量的功能，如设置了城市、年龄、性别。信息均保持不突破的前提下进行优质人群探索。

2、创建广告组

创建流程：

当前支持以智能优选、快手主站、快手联盟作为推广展位的广告投放。

该流程分为 5 步：进行投放版位设置、设定推广目标、设置搜索快投、设定目标人群、设置预算出价。

创编页面	相关说明	图示
(1)投放版位	投放版位包含： ●智能优选 ●快手主站，快手主站涵盖上下滑大屏广告、快手联盟优选广告、多看点广告、激励视频广告、快手开屏广告； ●快手联盟当选择智能优选时，包括快手主站和快手联盟，选择完版位后，右侧会出现覆盖受众预估以供参考，如图所示：
(2)推广目标	●依据选择的营销目标填写或选择投放链接；如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等； ●如在工具-转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标； ●选择应用类相关营销目标时，转化追踪、关联商品、其他营销模块默认为关闭状态，可根据需要开启。
(3)搜索快投	●触发场景，当选择智能优选或上下滑大屏广告投放版位，将为您开启搜索快投，您能够通过添加关键词，获取更优质及精细化的搜索流量，非必选项，可关闭 ●关键词添加：选填项目，关键词添加上限 1000 个词，依据推荐关键词以词推词，根据需要添加到右侧关键词库内。 ●关键词匹配方式：当前支持精准、短语、广泛 3 种匹配方式，举例如下：举例：关键词为数学培训精确匹配用户搜索内容与您的关键词或同义词完全一致数学培训、数学 peixun 短语匹配用户搜索内容包含您的关键词或关键词核心词小学数学培训，小学数学辅导，少儿数学补习广泛匹配用户搜索内容与您的关键词相关怎么学好数学、思维培训、数学竞赛题 ●搜索人群探索，当开启此功能时，系统将基于用户搜索行为探索定向人群以外的更多优质人群，该功能可关闭。 ●补充说明：快投关键词仅支持关键词工具部分功能，如需使用完整版关键词工具，请创建搜索广告直投计划
(4)目标人群	●基于投放诉求设定相应的定向进行投放人群设置 ●目标人群可编辑，如图所示 ●可选择已配置好的人群包，人群包配置路径：资产–定向模板 ●定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产–万象 DMP
(5)预算与出价	●定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产–万象 DMP ●整合了预算排期、优化目标、出价在同一板块下，依照需求设置即可 ●转化目标：您愿意为每次转化支付的价格。可参考系统建议，合理出价。

3、创建广告

创建流程：

在广告组内创建广告，新建或选择素材。

该流程分为 5 步：确认原生广告投放、确认制作方式、制作快手广告创意、设置辅助设置、配置监控链接。

创编页面	相关说明	图示
(1)原生广告	●快手原生广告以自然作品样式作为展现形式，能够以更贴合平台和用户本身的内容获取更多原生优质流量，同时将广告投放与企业号经营相融合，构建更多元的内容营销生态。开启后，能够使用原生投放样式，突破流量限制，额外获取优质原生流量。 ●授权类型：服务号授权/达人授权视频授权入口：资产–快手号授权 ●其他说明：仅能选择在快手号授权中，状态为授权生效的蓝 v 服务号
(2)制作方式	制作方式分为自定义创意、程序化创意。 ●自定义创意能够对素材进行灵活配置 ●程序化创意依据上传的视频、广告文案，依托后台算法支持，自动匹配生成高质量创意。创意预览，右侧可预览搭建好的广告创意。
(3)创意制作	自定义创意 ●创意制作形式：视频、竖版图片、横版图片、小图、组图 ●创意制作上限：15 个 ●创意组成：视频/图片物料、作品广告语、行动号召按钮、创意名称程序化创意 ●素材上限：视频素材 10 个，图片素材 10 个，广告语素材 3 个补充说明：广告语建议使用动态词包，例如[日期][星期][节日][男性女性]等。	自定义创意：程序化创意：