怎样打造快手原创广告的出色素材以及关于快手视频广告的相关介绍-精准获客

一、快手原创广告素材的入手维度有哪些？

1. 直接抄袭视频库中的已有素材并上传使用（系统在判定快手原创广告素材时，会将新上传的视频素材与商业化素材库内的已有视频进行对比）。

2. 多次上传自产的同一视频，且不做任何改动（同一视频多次上传会被认定为非原创）。

3. 仅对同一视频的音频或封面进行改动（当前判定素材时，不太着重考虑音频和封面）。

4. 真人实拍类仅改动文字或 logo（由于文字和 logo 通常所占面积较小，改动对判定结果影响不大）。

5. 对同一视频仅进行缩放、旋转或亮度调节（此类改动不影响视频画面的主要内容，容易被判定为重复）。

6. 同一人物在相同场景拍摄（当场景呈现相同，且人物的服装、化妆、道具和人设也相同，容易被判定为重复）。

7. 不同人物在相同场景拍摄（若人物差异明显，场景相近但不完全相同，通常不会被判定为相似；但如果场景完全一样，则可能会被判定为相似，此时可以变换场景的拍摄角度）。

8. 分段式的快手视频广告中，完全相同的视频片段在不同的案例内组接与套用，比如只改动了片尾；上中下三段式样式的视频，仅更改了上下两部分的固定内容；或者视频素材内前半部分存在相同的素材画面，又或者素材后半部分 app 介绍的内容是完全相同的视频（片段的反复使用容易被判为重）。

9. 明显套用模板生成的素材，或者直接选用自身平台有版权的视频内容或作为内容社区的原生内容作为快手广告素材，并对素材的排版布局进行设计，而没有实际拍摄部分。例如长视频产品贴片、小说阅读类文字不同但背景模板相同等，这类素材不能被判定为原创。

10. 快手原创广告是指广告主依据自身的推广目的，对视频内的各种元素进行富有创意的组合，使其能够区别于其他视频，实现不与其他视频重复的目标。每条快手广告涵盖场景、创意、剪辑、元素四大维度，当这四大维度共同组合生成相应的视频，并且能够与其他视频有所区分时，便可被定义为“快手原创广告”。

11. 当快手广告素材属于二次创作的情况时，即并非完全由自行拍摄、剪辑而产生的视频，而是在他人视频素材的基础上进行二次创作，只有当该视频依照快手广告的推广目的及意图对视频进行再次创作，能够完整地展现二次创作的创意，口播、配音等元素都需要与画面相互配合时，才能够认定为“原创”。

快手广告之原创广告分析图

维度	原创创意	原创场景	原创剪辑	原创元素
定义	原创创意在观看结束后应给人新颖之感（包括快手广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），而不应让人感到“雷同”。	原创场景在画面呈现上应区别于其他视频的场景，不能出现可被清晰识别为相同的场景。	原创剪辑在完成视频画面组接后，各部分画面的衔接逻辑应流畅且富有创意。	原创元素在画面呈现上应突出该广告的意图和特点，从而与其他视频区分开来（包含文案、声音、人物、排版布局等）。
类型	脚本设计：不同的脚本会生成不同的视频，包括视频的情节发展梗概与剧情走向、视频结构设计等。拍摄手法：抽象的创意需要依靠具体的拍摄手法来呈现，主要是指通过摄影设备在特定场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。	实景拍摄：指快手广告素材在进行实景拍摄时，该视频内所取景的场地和环境在视频素材内展示的画面，涵盖剧情发生的环境和商品的应用场景。非实拍场景：指快手广告素材采用非实拍的手段，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息。	原创组接：指通过将多段自己拍摄的画面依据脚本进行组接。	文案：快手广告文案既是广告实施的脚本，也是向受众发布的广告作品，因此在运用文学手法创作广告语时，不但要顾及商品信息的有效传递，还要考虑情感表达的合理性。声音：指快手视频广告内的所有听觉元素，包含背景音乐、口播、配音、音效等。人物：指快手视频广告内依据剧情通过人物进行演绎，以推动情节发展或展示商品特性等。排版布局：指快手视频广告在最终包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计。

二、我能做原创，但怎样才能获得更多流量呢？

如果您已经能够迅速地生产原创素材，那么接下来可以考虑制作优质素材，从而将更多的流量掌控在手中！

优质素材的制作分为三个维度，即内容创作、素材制作、信任感强，详情请见下图。

快手广告之原创优质素材三个维度分析图

1、剧情类

维度	具体标签	描述
内容创作	【快手广告推广意图明确】	在剧情中引出主题，清晰地介绍产品，通过素材能够明确辨别快手广告的推广意图，卖点具有吸引力，能够激发用户的欲望，让其心动；在视频结尾处，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。
【脚本价值高】	“脚本”即快手广告素材通过对商品或服务的核心卖点进行包装与呈现从而吸引用户观看或最终完成转化的内容。快手广告推广产品的植入与剧情脚本紧密结合，自然、不突兀，首尾呼应、剧情连贯，符合社会主流价值观，整体视频文案醒目吸引人、内容能够实现吸引用户停留观看的效果（例如开篇制造悬念、抛出疑问、内容直击痛点、反差对比、戏剧性冲突等创作形式）。
素材制作	【画质高清】	快手广告视频内容画质高清（不低于 1080p），采用高端专业设备拍摄，视频内容细节突出，镜头稳定。
【音乐/音效好】	视频内选用合适的 BGM、口播、配音，视频内的配乐或背景音乐音质良好，没有其他嘈杂声音，顺应快手广告视频内容的发展而跌宕起伏、烘托气氛效果，引人入胜。
【制作用心】	拍摄背景干净整洁，布景精致，能够抓住商品/服务的特点进行拍摄，具备专业的拍摄手法和后期技巧。
【演员专业】	演员整体形象自然得体且符合剧情人设，演技专业，不会因表演痕迹过重或演技拙劣而让用户在观看过程中出戏。
【画风协调】	指快手广告素材从字幕、封面、视频都需保持风格一致，整体设计感强，视觉体验佳，画面质感佳。
信任感强	【有背书】	快手广告素材内有知名品牌、明星或平台，利用自身的影响力为推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更具可信度。
【信息真实】	视频不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与快手广告推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况损害用户体验。

2、非剧情类

维度	具体标签	描述
内容创作	【卖点明确】	快手广告素材在片头 3 – 5 秒表明推广主题，且首尾呼应，卖点清晰，阐明产品亮点，“干货分享”（专业知识、实用知识）精炼，观赏性高，有吸引力，在视频结尾处，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。
【脚本价值高】	“脚本”即广告素材通过快手广告对商品或服务的核心卖点进行包装与呈现从而吸引用户观看或最终完成转化的内容。脚本围绕商品进行创作，能符合目标用户的喜好，与快手广告推广意图紧密相关，激发用户的好奇心及继续观看的欲望，整体视频文案醒目吸引人、内容能够实现吸引用户停留观看的效果（例如开篇制造悬念、抛出疑问、内容直击痛点、反差对比、戏剧性冲突等创作形式）。
素材制作	【画质高清】	快手广告视频内容画质高清（不低于 1080p），选用高端专业设备拍摄，镜头稳定。
【音乐/音质好】	视频内选用合适的 BGM、口播、配音，视频内的配乐或背景音乐音质佳，没有其他嘈杂声音，音量、音高、音色与视频内容协调统一，符合视频调性，顺应快手广告视频内容的发展而跌宕起伏、烘托气氛效果，引人入胜。
【口播清晰】	口播配音咬字清晰，（英语/普通话）发音标准，配音与快手广告素材的推广意图高度匹配，不存在声画不同步的情况，整体上使人听觉感受良好。
【排版/布局精美】	快手广告封面、视频、落地页核心主题的位置、画面尺寸的选择、文案与画面的位置关系、多种图片及元素的组合，都经过精心的排版设计，促使用户停留、点击。
【演员专业】	整体形象精致，与人物设定、场景等高度契合。
【画风协调】	指快手广告素材从字幕、封面、视频都需保持风格一致，整体设计感强，视觉体验佳，画面完美质感，经过美工设计，对平面，色彩，基调，创意等进行有效设计，使用户产生共鸣。
信任感强	【有背书】	快手广告素材内有知名品牌、明星或平台，利用自身的影响力为快手广告推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更可信。
【信息真实】	快手视频广告不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，快手广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与快手广告推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况损害用户体验。