快手的大健康内容不断扩充，有关医疗健康的话题备受瞩目，用户间的互动愈发频繁，这充分表明用户对自身健康状况极为重视，期望能在快手获取更多健康方面的知识。
在 2023 年，每天平均约有 2.3 亿快手用户浏览大健康相关视频，与去年同期相比增长 8.1%，浏览此类视频的用户数量整体呈波动上升态势；每天观看大健康相关视频并参与互动的用户数量超过 1800 万，同比增速稍高于快手视频广告的浏览用户，用户的互动意愿显著增强。
报告摘要：
超过两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强，
各细分内容均拥有庞大的用户基础，观看保健养生和看病治病视频的用户规模更为庞大，
女性和新线用户是关注的核心群体，30 岁及以下的年轻群体主动搜索人数最多，
近 7000 万用户在快手消费大健康相关商品，
老铁们最爱购买健康相关食品，OTC 消费增速最快，
女性及年长用户消费人数居多，年轻和高线用户消费人数迅速增长。
一、快手大健康 – 用户及内容生态概览
1、快手大健康细分内容吸引海量用户，保健养生和看病治病热度高涨。
快手大健康视频内容丰富多样，各类细分内容均有大量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频的人数均超 1 亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频的日均观看人数也超过 4000 万，其中健身训练、燃脂训练视频的日均观看人数同比增速较快，均在 40%以上。
快手广告之大健康相关细分视频日均观看人数
2、大健康视频播放量实现同比两位数增长，用户观看粘性进一步提升。
2023 年，快手大健康相关视频的总播放量同比增长 21.7%，总播放时长同比提高 22.9%，优质的行业内容促使用户的观看粘性显著增强；快手视频广告的总收藏量和总转发量同比均上升 23%，用户的收藏和转发行为更为频繁。
快手广告之大健康相关视频播放同比增速
3、“疾病”与“养生”相关视频播放量居高，健身相关快手视频广告增长迅速。
在 2023 年快手大健康的细分内容中，常见疾病、养生食疗的播放量最高，这反映出用户对健康知识的渴求以及强身健体的强烈需求；在总播放量排名靠前的视频内容里，健美赛事、全面健身、健身跑步等快手视频广告的播放量同比增速翻倍。
快手广告之大健康细分内容播放量
4、健身操内容浏览体验最佳，脱发相关快手视频广告单次观看时长大幅提升。
2023 年，与健身操相关的快手视频广告平均单次观看时长接近 1 分钟，而脱发视频的平均单次观看时长较去年同比增速超过 1 倍；儿童健康、健康周边等视频内容的单次观看时长同比也保持较快增长，同比增速超 20%。
快手广告之大健康相关视频播放量单次观看时长及同比
5、快手成为用户获取健康内容的重要渠道，月均超 8000 万用户主动搜索。
2023 年月均在快手搜索大健康、观看大健康直播至少 1 分钟的用户均超过 8000 万，用户对健康相关内容表现出更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，2022 年 12 月观看直播人数和搜索大健康内容人数均达到峰值，人们的健康意识明显增强。
快手广告之大健康月均搜索和看直播人数趋势
6、看病治病是用户关注的重点，食养保健的关注度迅速攀升。
2023 年，月均搜索“病症描述”的用户数超 2000 万，对于“疾病名称”“药物药材”等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量相对较高并保持着较高的同比增速；“食疗”“脱发”等食养保健内容的快手搜索广告量增速呈现高速增长态势。
快手广告之大健康细分内容搜索规模及同比增速
二、快手大健康 – 商品消费及趋势洞察
1、近 7000 万用户在快手购买大健康相关商品。
从 2022 年 1 月至 2023 年 12 月，在快手购买大健康相关商品的用户数量持续增加，2022 年 12 月突破千万用户形成小高峰；2023 年消费总人数接近 7000 万，同比增长超 50%；月均消费人数超 1200 万，2023 年 12 月消费人数达到高峰。
快手广告之大健康商品月均消费人数走势
2、快手用户的大健康商品消费需求快速释放。
2023 年，快手大健康商品分月消费金额同比均为正增长，年总消费金额同比增速超 40%；从 2022 和 2023 年近两年来看，每年第四季度是大健康商品消费的高峰期，第一季度消费增速相对更高。
快手广告之大健康商品月均消费金额走势
3、老铁们偏爱购买健康相关食品，OTC 消费增速领跑。
在 2023 年快手大健康相关商品的消费中，有超过 3000 万用户购买膳食营养食品，消费用户规模最大；膳食营养食品和保健食品的消费金额最高，合计占比近六成；OTC 和计生用品的消费人数及金额同比增速最高，是极具潜力的机会赛道。
快手广告之大健康主要细分商品消费人数与金额
4、女性及年长用户消费人数占优，年轻和高线用户消费人数增长迅猛。
在 2023 年快手消费大健康商品的用户中，女性用户居多，以 31 岁及以上的熟龄用户为主，新线用户数占比较高；男性、18 – 23 岁的年轻用户、高线用户的消费人数同比增速较快；女性、31 岁以上、二线和五线用户的 TGI 高于 100。
快手广告之大健康消费用户数分布及同步增速
三、快手大健康 – 细分商品消费解读
保健食品的消费人数逐年上升，年末购买人数最多；2023 年消费金额整体稳步上扬，在主要细分单品中，有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品的核心需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。
1、普通膳食营养食品消费呈波动式增长，植物精华/提取物备受欢迎。
普通膳食营养食品消费呈现波动式增长态势，通常在年初和年末出现消费高峰，人均消费金额稳定；在主要细分单品的消费金额中，植物精华/提取物相关商品的消费金额较高，如叶黄素、灵芝提取物等，其次是膳食营养补充品。
快手广告之普通膳食营养食品月均消费走势
2、女性和新线用户消费人数领先，年轻和一线用户具有较强消费倾向。
2023 年，对于普通膳食营养食品的消费人数，女性的绝对人数和 TGI 均高于男性。31 – 40 岁、50 岁及以上用户基数较大，而 30 岁及以下相对年轻用户的 TGI 较高。河北、山东、黑龙江等省份的消费人数占比较高，同时 TGI 均大于 100。
快手广告之普通膳食营养食品消费用户画像
3、保健食品消费人数逐年递增，有助于控制体内脂肪是用户的核心需求。
保健食品的消费人数逐年增加，年末购买人数最多；2023 年消费金额整体稳步提升，在主要细分单品中，有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品的最关键需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。
快手广告之保健食品月均消费走势
4、女性和中老年用户对于保健食品的消费人数和消费偏好 TGI 均较高。
2023 年，女性用户对于保健食品的消费人数和消费偏好 TGI 均更高，31 岁及以上的中老年用户的消费人数和 TGI 较高，新线城市的消费人数更多；北方地区对保健食品具有更强的消费偏好。
快手广告之保健食品消费用户画像
以上即为【2024 快手广告之大健康行业数据报告分析介绍】的主要内容，快手视频广告的推广效果相当不错，目前快手视频广告的开户费用是 5000，如果后续有想要投放快手视频广告的广告主，可以联系精准获客咨询哦，精准获客的联系方式是：！
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容