快手低质广告的标准剖析与示例阐释-精准获客

一、低质广告的定义

低质广告指的是快手广告素材不存在安全红线方面的问题，但存在诸如粗制滥造、虚假宣传、低俗等质量方面的瑕疵，给用户体验带来了一定程度的不良影响。

为助力客户清晰

了解快手低质广告的标准，降低低质素材的制作与上传数量，快手广告生态团队对过往多套关于低质方向的标准加以整合、统一，并和内、外循环业务侧展开了多轮标准的协商讨论，最终成功构建了低质标准体系。

1、依据常见的低观感场景进行分类，优化场景的描述以及典型案例，从而更精准地呈现观感低质的问题。

2、对部分相同、相似的场景予以整合，并对部分低质场景的影响程度做出调整。

二、快手低质广告信息平台的披露位置

dsp: 视频库、投前预估、素材评价。

三、快手低质广告标准体系

1、从类型划分

在这一版本的低质标准中，快手广告的低质问题被进一步分解

为快手广告素材低质以及快手广告推广载体低质这两个部分。

快手广告素材低质	快手广告视频未达到广告质量标准，在内容创作、素材质量、观感、低俗等方面存在一定程度的低质情况，对用户在广告前链路的视觉与情感体验产生了不良影响。
快手广告推广载体低质	快手广告视频的宣传内容与推广载体自身的产品能力以及商家的履约能力不相符，影响了用户在广告后链路的使用感受和情感体验。

2、按程度区分

同时，依据不同的低质类型，划分为重度低质、轻度低质、灰度。

重度低质	重度低质意味着素材内容（涵盖视频画面、口播、剧情内容等）涉及强烈的画面冲击、违背社会道德伦理、低俗等问题。
轻度低质	轻度低质表示素材内容存在制作方面的缺陷、观感不佳等问题。
灰度	灰度代表着“疑似低质”，从快手广告素材的角度来看，某些素材存在制作成本低廉、宣传具有诱导性等风险。鉴于部分产品的特性、宣传诉求，以及能够满足部分用户的喜好，对于“疑似低质”的内容，会打上【灰度】标签重点标注，结合后续的用户负向反馈情况，综合评估素材的质量。

3、快手低质广告标准体系全景

快手广告的低质广告标准体系全景图

四、快手低质广告示例

以下的图片示例主要用于对快手低质广告条例进行展示和说明，部分内容可能会引发不良观感；相关图片禁止盗用/冒用、二次外部使用。

低质程度	场景
重度低质	明显搬运	带有显著的电视台、影音平台、知名原创博主等其他外部来源的水印，或者直接搬运他人的视频片段。
快手广告推广标志与快手广告推广产品不匹配。
制作低质	单纯展示点击页面，存在诱导点击的情况。
内容不连贯，存在长时间的画面/声音播放中断。
画面极其模糊粗糙，或者画面过度拉伸/压缩。
视频内出现多重口播声音，或者因使用特效，导致口播声音扭曲，整体感受突兀、不自然。
轻度低质	低成本制作	背景音过于嘈杂，例如：出现多重音效混剪，或者视频内背景音乐的音量大于口播声音。
视频整体内容完整，但存在有画面却无声音或者有声音却无画面的状况。
快手广告视频画质模糊不清。
视频画面因文字或插件元素过于密集而影响整体观感，比如因弹幕密集，影响了视频的观看体验。
视频画面涉及长时间的抖动特效，容易让人观看后产生眩晕、眼花缭乱的负面感受。
全程横屏效果展示广告。
素材拼接	素材拼接的总时长比普通短视频广告更长，通常在 1 分钟以上，并且由多个独立片段随意拼凑而成（包含多段视频片段或音频片段的拼接）。
口播不符	在重点强调产品名称、价格等关键信息时，口播声音出现明显变化，声音切换突兀，比如：男主播的声音中插入女声。
视频中主播的口播内容与其口型不匹配，存在明显的声音延迟。
口播内容与视频字幕或视频中展示的宣传信息不一致。
内容遮挡	大面积遮挡：视频内存在大面积的遮挡情况，比如：大面积遮挡面部。
遮挡有效信息：遮挡主体，影响用户获取相关有效信息，例如：公司主体、广告主体、收益金额、价格信息等。
强插视频	强行插入其他节目画面，例如：影视剧、网络片段、知名游戏画面。
视频片段内容与快手广告推广对象及其快手广告营销目标（如：活动、应用、品牌、商品、直播间推广等）或者上下段剧情设计无关或相关性较弱。
灰度	简单动画类	素材全程画面单一，没有明显的内容变化。
快手广告视频全程创意简单，文字排版质量差（如：一屏中展示超过 40 个字符）。
视频内容未经过有效设计，单纯展示聊天软件录屏，没有任何剧情、内容的延展。