一、名词解析
1. 审核类型
（1）内容审核
快手社区审核规范是内容审核的主要依据，符合该规范的快手广告素材能够获得内容流量池的曝光机会。
快手广告之内容审核操作展示图
（2）快手广告审核
广告法等相关法律法规是快手广告审核的主要参考，满足审核规则的快手广告素材将获得广告流量池的曝光机会。
快手广告审核的审核建议展示图
查询方式：点击“审核建议”，查看“审核类型”栏，可了解该快手广告组/快手广告创意的内容审核与广告审核是否通过。（注：出现在审核建议中，则代表该类型未通过！）
2. 流量打压
（1）低质素材&负反馈打压
① 打压原因
低质素材治理旨在净化商业化环境，保障用户体验，让平台、广告主和用户三方在健康的社区中实现可持续收益。具体而言，是为了防止部分广告主为追求短期投放效果，利用人性弱点，致使社区出现博眼球、虚假、夸大的素材。长此以往，甚至可能迫使正常广告主陷入恶性竞争。为避免整个社区出现劣币驱逐良币的局面，商业生态中需要有第三方以独立身份规范参与者的行为。
② 低质素材的定义
a. 视频标签
一级
二级
披露理由
优化建议
质量维度
搬运
快手广告优化建议：您好，广告中存在搬运其他视频的内容，请进行调整，谢谢。
减少搬运其他视频的内容
素材设计
快手广告优化建议：您好，视频内容存在模糊、拉伸、纯文字、简单图文等设计，画面粗糙，缺乏美感，请调整，谢谢。
减少制作简单粗糙的内容
观感维度
画面不适
快手广告优化建议：您好，广告中出现了患处特写及恶心画面展示等诸多引起不适的内容，请调整，谢谢。
减少画面不适的内容
脏乱环境
快手广告优化建议：您好，广告中出现了肮脏杂乱、引人不适的环境，请调整，谢谢。
减少制作脏乱场景的内容
血腥恐怖
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及血腥画面、伤口特写、动物生肉及恐怖、灵异、惊悚等内容，请调整，谢谢。
去除血腥恐怖的内容
宣传维度
荒诞行为
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及不雅行为、吸引眼球的荒诞行为，请调整，谢谢。
减少荒诞不雅行为的内容
危险动作
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及危险动作，容易对自己或他人造成安全隐患，请调整，谢谢。
减少危险动作的内容
不良风气
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及不良社会风气、不良价值观导向等内容，请调整，谢谢。
减少不良风气的内容
封建迷信
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及封建迷信、宗教、丧葬、旧风陋习等不良导向内容，请调整，谢谢。
去除封建迷信类的内容
虚假夸大
快手广告优化建议：您好，广告内容涉及虚假夸大描述、保证承诺、明显低于市场价格，以免费、秒杀对用户进行诱导，请调整，谢谢。
去除虚假夸大的内容
推广不明确
快手广告优化建议：您好，广告内容中未出现推广产品，或无法辨别推广内容，请调整，谢谢。
减少推广不明确的内容
低俗
动作低俗
快手广告优化建议：您好，广告中出现了涉及穿着相对暴露、敏感部位抖动等不雅动作，请调整，谢谢。
减少性暗示、低俗的内容
角度低俗
快手广告优化建议：您好，广告中出现了聚焦敏感部位进行拍摄的内容，请调整，谢谢。
减少聚焦敏感部位等内容
文字低俗
快手广告优化建议：您好，广告中出现了涉及性暗示、低俗的文字内容，请调整，谢谢。
减少性暗示、低俗的内容
剧情低俗
快手广告优化建议：您好，广告中出现了涉及性暗示、低俗的剧情内容，请调整，谢谢。
减少性暗示、低俗的内容
b. 不一致
一级
二级
披露理由
优化建议
不一致
产品不一致
快手广告优化建议：您好，广告中出现了推广产品与实际下载后的产品不一致的问题，请调整，谢谢。
去除推广与下载产品不一致内容
平台举措：对于可能引发用户负反馈的低质素材，会在投放中减少其展现，以降低用户不良体验。
广告主应对：若广告主计划中包含低质素材，可能会感觉计划消耗减缓。如因低质素材导致计划消耗减缓或掉量，广告主依据优化建议修改并通过审核后，计划将正常跑量。
查看是否被打压：NEW！
快手广告账户维度：磁力金牛平台首页-右侧栏中下方设有“素材低观感”专区。
快手广告之账户维度概况展示图
低观感素材在整个账户中的素材占比会影响该账户的低观感严重程度。评级为“良好”“一般”时，不会对账户跑量造成影响；评级为“较重”“严重”“非常严重”时，会对账户中的“低质素材”进行流量打压，但不会影响快手广告账户中的“优质素材”，以此引导广告主创作更多优质素材，提升跑量效果。
如何判断素材优劣：可在创意维度查看，当出现“素材待优化”“低质素材影响投放”等文案提示时，该素材为“低质素材”。
创意维度：快手
广告创意列表-状态栏，新增阻断文案：“素材待优化”“低质素材影响投放”。
审核建议浮层，新增“质量审核”提示。
特别提醒：当创意列表未显示“素材待优化”或“低质素材影响投放”阻断文案时，代表该创意未被低质素材打压限流。
（3）重复素材打压（磁力金牛暂未上线该打压规则，具体上线时间另行通知）
打压原因：素材生态治理旨在更好地服务广告主的投放体验，减少大盘内重复素材的挤占，提高单素材起量成功率和消耗水平，让优质原创素材有更多获取广告流量的机会，从而引导广告主、代理商产出更多优质素材，促进整体生态的正向循环发展，尊重原创，使商业化广告的每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。
平台举措：对素材进行相似度评估，依据评估结果的不同，在快手广告投放中减少该素材的展现，以降低用户不良体验。
广告主应对：坚持使用优质原创素材，停止无意义的复制快手广告行为。
（4）补充信息：如何判断自己的素材是否为相似素材？
① 是否上传过完全相同的视频（同一视频多次上传会被判定为相似）。
② 是否只改动了音频或者封面（当前判定相似素材不考虑音频和封面）。
③ 是否只改动了文字或者 logo（文字和 logo 一般所占面积较小，改动对判定结果影响不大）。
④ 是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节（此改动不影响视频画面的主要内容）。
⑤ 是否为同一人物在相似场景拍摄（场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似）。
⑥ 是否为不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显，场景相近但不相同，不会判为相似，如果场景一样，可能会被判为相似）。
⑦ 是否只改了后半段视频内容，如只改了片尾（视频前半段内容在判定算法中权重更大，中后段也会参考但权重低）。
⑧ 上中下三段式样式视频，是否只改了上下两部分的固定内容（三段式样式的视频，判定算法主要考虑中间视频内容）。
二、状态栏
1. 状态栏位置
状态栏位于定位导航“快手广告推广”栏页面下，计划详情表中的“状态”列。
2. 状态栏包含的提示标识
快手广告之状态栏的标识
状态栏包含“快手广告投放状态”标识、“阻断文案”标识、“审核建议”标识三种。
“快手广告投放状态”标识为常驻标识，必定显示。
“阻断文案”标识为非常驻标识，当快手广告投放的流量受到负向影响时会显示提醒。
“审核建议”标识为非常驻标识，当广告含有未通过审核的内容时会显示提醒。
三、状态栏标识解析
1. 组合标识解析
位置
“投放状态+阻断文案+审核建议”组合
该广告是否在投
流量是否被限制
投放状态
阻断文案
审核建议
快手广告计划
投放中
无可用广告组
无
未投放
无流量
快手广告组
待送审
账户问题
无
未投放
无流量
审核不通过
部分流量未投放
有
未投放
无流量
审核中
部分流量未投放
有
未投放
无流量
投放中
无
无
在投放
有流量，流量充足无打压
投放中
无
有
部分在投放
有流量，仅投放部分广告位
投放中
无可用广告创意
无
未投放
无流量
投放中
部分流量未投放
有
部分在投放
有流量，仅投放部分广告位
投放中
商品已下线
无
未投放
无流量
投放中
直播间关闭
无
未投放
无流量
快手广告创意
审核不通过
部分流量未投放
有
未投放
无流量
审核中
部分流量未投放
有
未投放
无流量
投放中
无
无
在投放
有流量，流量充足无打压
投放中
无
有
部分在投放
有流量，仅投放部分广告位
投放中
部分流量未投放
有
部分在投放
有流量，仅投放部分广告位
投放中
素材待优化
无
部分在投放
有流量，但流量曝光量被打压
投放中
低质素材影响投放
有
部分在投放
有流量，但流量曝光量被打压
投放中
直播间关闭
无
未投放
无流量
2. “快手投放状态”标识解析
位置
“投放状态”
披露文案
状态解析
建议操作
快手广告计划
投放中
快手广告计划状态正常
此时可检查广告组与快手广告
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