快手磁力金牛高光快投产品在广告领域的解读 | 快手广告的投放策略-精准获客

一、产品背景

当下，直播间高光片段的识别能力已收获了颇为可观的收益数据。其中，边播边剪的视频成效优于常规短视频物料，采用直播高光时刻进行快手广告投放的客户，在 ROI 和 GMV 方面的表现均更为出色。基于此，我们期望借助直播高光识别与快手广告投放的结合，让高光视频为直播中的快手广告投放助力，为广告主实现快手广告投放的最大效率与最佳效果。

二、适用场景

适用的快手广告推广方式：场景版（已上线）、速推版（已上线）、专业版（8 月上线）。

适用的快手广告营销目标：快手直播广告推广。

适用的转化目标：全部。

适用的创意样式：直播直投。

注：仅适用于非代投的快手广告，代投模式下此功能不显示。

三、产品说明

1、功能开启入口

于创编链路的创意样式中选取“直播直投”后，“高光快投”功能选择框便会出现，勾选即可一键开启高光快投，操作简便、高效且便捷。

开启高光快投后，系统会生成当前直播的高光时刻，并作为短视频引流创意，在原直播直投广告效果不受影响的前提下自动进行快手广告投放。

在计划快手广告投放前、投放中以及投放后，均可随时开启或关闭高光快投功能，且不会对原“直播直投”广告的投放状态与效果产生影响。

2、数据查看入口

在【快手广告推广】-【快手广告创意】页面，能够随时查看高光片段创意的快手广告投放数据效果。

同样在【快手广告推广】-【快手广告创意】页面，可随时开启或关闭该高光创意，且不会对原“直播直投”广告的投放状态与效果造成影响。

高光创意支持查看“详情”与“数据”，但不支持“编辑”功能。

四、产品优势

提高快手广告投放效率：仅需一键操作，即可开启直播高光片段的快手广告投放，无需历经复杂的素材剪辑或创编流程，通过一条计划就能达成直播直投与高光片段同时为直播间引流的成效。

增大快手广告曝光量级：系统会伴随直播的推进持续生成新的高光片段，随着高光原创素材的不断涌现，能够持续触达目标用户，有效规避了因直播直投频控问题导致的流量限制。

增强快手广告投放效果：高光片段相较于自选素材引流，在快手广告投放的 ROI 与 GMV 上均有更优表现，能够迅速提升整体跑量效果。

快手广告之产品优势展示图

五、相似产品对比

产品	高光快投	边播边剪	系统优选
产品定位	快手广告投放工具	快手广告素材工具	快手广告投放工具
自动化程度	全自动工具，一键开启，不可人工修改	半自动工具，自动剪辑高光片段，手动创建快手广告投放，可手动修改	全自动工具，一键开启，不可人工修改
素材来源	仅限于当场直播间内的高光片段	过去所有直播间高光片段	主页视频、视频库视频、过去所有直播间高光片段
适用场景	快手直播广告推广-直播直投	快手短视频广告推广、快手直播广告推广-作品引流	快手短视频广告推广、快手直播广告推广-作品引流
产品目的	在不影响快手广告投放效果的基础上，助力直播直投计划获取更多流量，帮助广告主提高快手广告计划创建的效率	帮助广告主生产更多优质视频素材	提高作品引流广告计划创建的效率，帮助广告主提升快手广告投放效果
推荐使用场景	广告主习惯采用直播直投进行快手广告投放，且期望获取更多流量曝光。	广告主希望通过对直播间内的高光视频片段进行剪切，而后进行短视频带货或通过短视频引流至直播间带货。	广告主希望运用更多、更优质的短视频素材，开展短视频带货或通过短视频引流至直播间带货。

六、优秀案例

1、某品牌客户

快手粉丝量	24 万+	行业	食品
快手广告投放版本	速推版	快手广告营销目标	快手直播广告推广
转化目标	ROI 出价	快手广告投放方式	直播直投
在“ROI 出价”的转化目标下，运用直播直投开启“高光快投”功能，曝光量与 ROI 均显著提升。满足了客户在保持 ROI 稳定上升的同时，提升曝光度，扩大品牌影响力的需求。
指标	消耗	曝光量	ROI
开启高光快投	18,450	442,500	3.17
未开启高光快投	15,000	375,000	2.64
对比	+23.19%	+18.76%	+20.74%

2、某达人客户

快手粉丝量	2500 万+	行业	美妆
快手广告投放版本	速推版	快手广告营销目标	快手直播广告推广
转化目标	订单支付	快手广告投放方式	直播直投
在“订单支付”的转化目标下，使用直播直投开启“高光快投”功能，曝光量与 ROI 均大幅提升。
指标	消耗	曝光量	ROI
开启高光快投	28,260	512,300	6.93
未开启高光快投	25,000	457,000	4.3
对比	+13.04%	+12.1%	+61.16%