快手在互联网广告投放营销方面存在的混乱现象！

丘吉尔曾言，永远别浪费一场危机。快手的广告营销，莆田系借此大展身手。

曾经，莆田鞋贩在贴吧、微博上均采取清一色的自曝策略，通过详尽的图文来解读通货、超 A、真标、公司级、顶级之间的细微差异，凭借“让全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目标群体。

向来以善于营销闻名的莆田系医院，虽然一直保留着百度竞价排名的广告投放习惯，但自莆田（中国）健康产业总会呼吁停止互联网有偿网络推广开始，他们就努力摆脱对“竞价排名”的依赖。

如今，莆田鞋贩、莆田医院的营销手段不再局限于日渐式微的图文形式，短视频成为主流，他们有的在快手运营官方账号，用更生动、“真实”的视频全面对比潮鞋、剖析一场手术，有的则倾向于选择投放路径更直接、机制更灵活的营销方式，直接投放信息流广告。

哪里有流量，注重营销的莆田系就在哪里开疆拓土。

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莆田鞋贩：从遮遮掩掩到明目张胆

“为何快手公然允许莆田鞋贩打广告？快手广告价格”在江西南昌读大学的白婧于社交媒体上发出疑问。

近期，她多次在快手上刷到潮鞋广告快手广告价格，点击页面后发现，鞋子源自福建莆田。

福建莆田素有“假鞋之都”的戏称，燃财经联系到多位潮鞋圈人士，他们纷纷表示，“快手、快手上售卖莆田鞋的现象众多，就连 B 站也不例外，基本上都是公开售卖假货。”

据燃财经观察，除了进行推广广告投放，更多的鞋贩在短视频平台自主运营内容，快手广告价格他们毫不避讳所售为高仿鞋，营销套路如出一辙，几乎都宣称做出了最高版本的莆田鞋，并将其与正品鞋对比，得出“非专业人士难以分辨真假”的结论，快手广告价格甚至有人亮出潮流网购社区得物（原名“毒 APP”）的鉴定书，以此吸引有意者主动联系，通过其他渠道完成交易或发展为下线。

这一情况得到了多位莆田鞋贩的证实。

2014 年涉足潮鞋行业的张奥告诉燃财经，制假、售假本应偷偷摸摸，快手广告价格不应摆在明面上，即便在莆田当地也并非公开售卖，直到他在快手上看到大量莆田鞋的开箱视频。

他刚入行时寻找莆田鞋货源的过程极为曲折，快手广告价格托朋友几经辗转才联系上几位莆田仿鞋商贩，从北京奔赴莆田，住在当地著名的安福电商城附近，那里隐匿着数百家高仿球鞋的挂牌商户，但白天几乎空无一人，晚上 8 点后门店才陆续营业，人、快手广告价格车带着鞋品来来往往。张奥操着一口北京腔，来之前联系好的鞋贩戒备心极强，经过多次试探，才开始接待他。

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快手快手应负何种责任？

上海财经大学电商研究员崔丽丽向燃财经表示，平台对于入驻或通过平台向受众传递信息、内容、商品、服务的主体，都应当有基本的审核要求及相应制度。对于一些宣传、营销和销售行为首先要符合诸如广告法、电商法等基本规定，所以平台在接受投放时需依照相关法律法规和行业规范执行。

针对“莆田鞋”这类视频，中国政法大学传播法研究中心的朱巍坦言，这也是他们正在研究的课题。

一方面，莆田鞋贩“加 VX（微信）”的引流方式和视频内容快手短视频广告价格，涉及平台的审核责任。

朱巍指出，快手、快手是不允许此类引流方式的，而且从这些账号粉丝量和快手短视频广告政策视频浏览量不高的情况来看，这是被平台打击的信号，但这就像互联网黑产，难以彻底清除。“倘若平台严厉打击所有加 VX 的，可

能微信也会提出抗议。”他建议用户、品牌商依据平台的投诉渠道进行举报。

快手在给燃财经的回复中明确表示，快手平台严禁商家引导用户进行私下交易行为，会采用 AI 技术和人工审核的方式予以打击，设立专门的打击团队，一旦发现直接阻断并进行处罚，情节严重者将被封号。

截至发稿，快手未予以回复。

医疗机构可以发布广告，但在发布前，需向卫生快手短视频广告优惠活动行政部门申请广告审查，获取《医疗广告审查证明（以下简称证明）》，然后依照《证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；

同时，广告经营者、广告发布者，即快手或快手平台，需要核查快手短视频广告优惠活动《证明》，核实广告内容。网络短视频平台对广告内容的审核，应当依照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会制定的内容标准进行；倘若快手短视频广告优惠活动广告主、广告经营者、广告发布者违反规定，都可能受到相应惩处。

一位从事互联网营销的业内人士称，短视频最大的优势快手短视频广告优惠活动在于能够将场景视频化，在当下乃至五年内都是广告、营销的重要载体，效果或许比付费搜索、竞快手短视频广告优惠活动价排行更佳，而对于黑产和不合规的宣传、投放，平台的责任界限需要明晰。