小红书广告账户针对【掉量】的排查工具及问题排查指南

一、小红书广告账户【掉量】问题排查工具及指引

若计划相比前一日的消耗和展示下降幅度超过 30%，系统则判定该计划为“掉量”计划。

2. 排查方法

小红书广告投放中，排查工具会从投放状态、基础设置、账户结构、计划竞争力这四个维度排查问题，给出优化建议，并支持快捷调整配置。

二、小红书广告账户排查工具【掉量】问题排查指引 – 查看数据和排查概览

1. 数据概览

您能够查看所选日期范围内计划的消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择您想要查看的数据指标。

小红书广告趋势详情

2. 排查总览

您可以查看排查的总体结论，并支持快捷修改。

小红书广告基础设置排查

三、

【小红书广告投放状态排查】重点排查创意或计划状态异常是否导致计划跑量效果不佳。

小红书广告投放状态排查

2. 查看具体诊断情况

①创意诊断：在排查日期下，诊断该计划下的高消耗创意是否过审或被关停。可通过【跳转创意列表】前往调整具体创意。

小红书广告投放状态排查

②计划诊断：在排查日期下，诊断该计划是否被关停，致使实际投放时间减少。可自行前往小红书广告推广页修改计划状态。

小红书广告计划状态排查

四、【掉量】问题排查指引 – 基础设置排查

【基础设置排查】重点排查是否因预算、定向、关键词、时段设置问题或负向操作致使效果不佳。

1. 进入【基础设置排查】页

小红书广告基础设置排查

2. 查看具体诊断情况

①小红书广告预算设置：在排查日期下，诊断是否有减少预算的操作，导致预算不足，需要增加预算。

小红书广告计划配置修改预算

②小红书广告竞争力拆解：在排查日期下，诊断是否存在缩窄定向的操作，导致预估受众过窄，需要扩大定向或关闭定向。

小红书广告人群定向变窄的单元列表

③关键词设置：对于小红书搜索广告推广，在排查日期下，诊断选词命中流量是否减少，是否存在取消选词的操作，需要添加搜索关键词或开启智能拓词。

小红书广告计划配置排查

④小红书广告投放时段：在排查日期下，诊断是否存在改变投放时段的操作，导致可投放流量减少，需要增加投放时段。

小红书广告修改投放时段

五、【掉量】问题排查指引 – 小红书广告账户结构排查

【小红书广告账户结构排查】重点排查是否存在过多同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建），相互挤压致使效果不佳。

1. 进入【小红书广告账户结构排查】页

小红书广告账户结构排查页面

2. 查看具体诊断情况

诊断在排查日期下，小红书广告账户内相同笔记在不同计划下重复创建的情况是否加重，导致相互挤压限制跑量，需要调整计划。

小红书广告问题计划列表

六、【掉量】问题排查指引 – 计划竞争力排查

【计划竞争力排查】重点排查是否因创意质量差、行业竞争加剧因素致使跑量效果不佳。

注意：若您选择的计划未展示此页面，则代表小红书搜索广告计划参竞量小于 100，小红书信息流广告计划参竞量小于 1000，系统无更多数据展示。

1. 进入【计划竞争力排查】页

小红书广告计划竞争力排查

2. 查看具体诊断情况

①计划竞争力：计算该计划在竞价环节与其他共同参竞计划相比的胜出概率，诊断计划竞得流量相比前一日是否降低。可通过优化创意或提升出价来提高竞争力。

【小红书搜索快投/小红书搜索追投】计划可切换查看计划在小红书搜索广告场景及小红书信息流广告场景下的竞争力情况。

小红书计划竞争力分位数据

②竞争力拆解：将计划竞争力拆解为点击率、转化率及出价，对比排查日期前一日，指标是否下滑。

分位水平说明：行业 10 分位及之前为优秀、10 – 50 分位为正常、50 分位后为较差、90 分位后为极差。

小红书广告竞争力分位/出价数据

以上是精准获客为大家分享的《小红书广告账户排查工具【掉量】问题排查指引》，阅读完若有不了解之处，可联系我们精准获客对接小红书平台的工作人员。小红书平台的广告样式包含小红书信息流广告、小红书搜索广告、小红书竞价广告等，有意投放小红书广告的可联系我们。小红书信息流广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。