小红书广告平台投放排查工具的产品说明

一、小红书广告投放排查工具介绍

1. 小红书广告投放排查工具的使用场景

（1）计划掉量：当小红书广告账户计划相比前一天消耗和展示下降超过 30%时，计划衰退迅速，难以明确具体掉量原因，也不知如何优化。

（2）计划拿量困难：小红书广告账户计划消耗和展示低于预期，同样面临计划衰退快、难以定位掉量原因和不知如何优化的问题。

2. 小红书广告投放排查工具的产品优势

（1）全面覆盖投放类型：包括小红书搜索广告推广、小红书信息流广告推广、小红书视频流广告推广全站智投、小红书搜索快投、小红书搜索追投等类型计划，均支持排查。

（2）多维度诊断清晰：从【小红书广告投放状态】【基础设置】【小红书广告账户结构】【计划竞争力】等方面层层递进拆解，提供明确清晰的优化建议。

（3）一键调整便捷：页面支持依据计划诊断问题，直接修改计划设置，有效提高优化效率。

3. 小红书广告投放排查工具原因定位

通过导航工具栏的投放排查工具，选择【拿量少/掉量】，输入计划 id，查看排查结果总览中的原因分析及修改建议，进而调整计划设置以优化小红书广告投放动作。

包括：①小红书广告投放状态计划及创意状态；②基础设置计划预算/定向等；③小红书广告账户结构同质计划；④计划竞争力创意质量/行业竞争情况。

二、小红书广告投放排查工具入口

Step1: 导航栏点击【工具】，选择【小红书广告投放排查工具】，进入投放排查工具界面。

Step2: 在页面输入计划 id，选择排查日期和排查的问题场景，进入排查详情。

小红书广告投放排查工具开始排查：

①排查问题: 可选择【拿量少】（计划消耗和展示低于预期）、【掉量】（计划相比前一天消耗和展示下降＞30%）。

②排查日期：默认选中 T-1 天，可查询的时间范围为 14 天，支持排查 2024.2.26 以后的数据。

③特殊场景：昨日（T-1 天）小红书广告账户计划数据产出可能存在延迟，建议 10 点后查看排查结果。

三、【拿量少】问题排查指引

1. 【拿量少】问题排查指引

（1）什么是“拿量少” ？

若计划消耗和展示低于客户预期，即可认定该计划为“拿量少”计划。

（2）如何排查？

小红书广告投放排查工具将从投放状态、基础设置、小红书广告账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，并形成优化建议，支持快捷调整配置。

2. 【拿量少】问题排查指引 – 查看数据和排查概览

（1）数据概览

您能够查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标。

（2）排查总览

您可以查看排查总体结论，并支持快捷修改。

3. 【拿量少】问题排查指引 – 小红书广告投放状态排查

【小红书广告投放状态排查】重点排查是否因创意或计划状态异常导致计划跑量效果不佳。

（1）进入【小红书广告投放状态排查】页。

（2）查看具体诊断情况

①创意诊断：诊断在排查日期下，该计划下创意是否过审或被关停。可通过【跳转创意列表】，前往调整具体创意。

②计划诊断：诊断在排查日期下，该计划是否被关停，导致实际投放时间短。可自行前往推广页修改计划状态。

4. 【拿量少】问题排查指引 – 基础设置排查

【基础设置排查】重点排查是否因预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳。

（1）进入【基础设置排查】页。

（2）查看具体诊断情况

①预算设置：诊断在排查日期下，该计划的预算是否充足，若不充足，需增加预算。

②定向设置：诊断在排查日期下，该计划的预估人群定向是否偏窄，若偏窄，需扩大定向或关闭定向。

③关键词设置：对于小红书搜索广告推广，诊断在排查日期下，该计划的选词命中流量是否较少，若较少，需添加搜索关键词或开启智能拓词。

④小红书广告投放时段设置：诊断在排查日期下，该计划的投放时段是否覆盖了流量高峰时段，若未覆盖，需调整小红书广告投放时段。

5. 【拿量少】问题排查指引 – 小红书广告账户结构排查

【小红书广告账户结构排查】重点排查是否存在同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建）过多，相互挤压导致效果不佳。

（1）进入【小红书广告账户结构排查】页。

（2）查看具体诊断情况：诊断在排查日期下，小红书广告账户内是否存在相同笔记在不同计划下重复创建的情况，若存在，导致相互挤压限制跑量，需调整计划。

6. 【拿量少】问题排查指引 – 计划竞争力排查

【计划竞争力排查】重点排查是否由于创意质量差/行业竞争加剧因素导致跑量效果不佳。

注意：若您选择的计划未展示此页面，则代表小红书搜索广告计划参竞量小于 100，小红书信息流广告计划参竞量小于 1000，系统无更多数据展示。

（1）进入【计划竞争力排查】页。

（2）查看具体诊断情况

①计划竞争力：计算该计划在竞价环节与其他共同参竞计划相比的胜出概率，诊断计划竞得流量是否较低。可通过优化创意或提升出价，提高竞争力。【小红书搜索快投/小红书搜索追投】计划可切换查看计划在小红书搜索广告场景及小红书信息流广告场景下的竞争力情况。

②竞争力拆解：将计划竞争力拆解为点击率、转化率及出价，展示计划数据在同行数据中的分位水平。分位水平说明：行业 10 分位及之前为优秀、10 – 50 分位为正常、50 分位后为较差、90 分位后为极差。

小红书广告投放排查工具是小红书聚光广告平台推出的一款针对小红书广告账户计划问题的排查工具，对于常见投放场景中“拿量少”这一投放疑难问题，能够助力客户精准定位问题原因，多维度提供明确的优化建议，支持在页面一键修改计划设置，全面提升小红书广告的优化效率和效果。若您有意投放小红书广告，可联系我们精准获客哦，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。