怎样塑造独具特色的街访快手短视频运营与推广模式？

快手短视频对这类节目的运营推广，将时长控制在 5 分钟上下，每一期确立一个核心话题，于人群密集的街头随机采访路人的观点与看法，而后通过筛选和剪辑，创作出一期娱乐性强、话题性突出的内容。

由于街访节目的话题主要围绕年轻人的学习、工作和生活展开，可选话题多样、制作流程简便、紧密贴合年轻人的需求，故而，快手的此类节目在去年的 PGC 短视频中颇为盛行。典型的例子如《拜托啦学妹》，这档节目在卡思数据的分类排行榜中基本位列 TOP10 。

步入 2018 年，随着 UGC 短视频的兴起，街访类节目纷纷进驻以快手为代表的短视频平台，开启了新一轮的流量角逐。在快手以“街访”作为关键词进行搜索，能够看到形形色色的“XX 街访”账号，内容看似相仿，但粉丝数量却差距极大。

本文将针对此类内容的特征和吸引眼球的原因，为创作者提供一些优化与突破的方向及技巧。

快手短视频街访类内容的主要广告卖点

1. 满足观众的窥私欲

快手

街访类节目的受众以年轻人居多，为确保话题性，这类节目往往会大胆选取能够满足观众窥私欲的话题，比如朋友、恋人、同事关系等等。

快手

人们观看短视频的主要需求之一，就是打发闲暇时光，寻求生活中的刺激。街访节目向受访者提出一些生活中人们羞于谈论，或者因各种因素不便正面回答的问题，接着以街头采访的形式整合受访者的回答，

快手

满足了观众的窥私欲。

2. 满足观众的猎奇心

街访节目的本质在于观点的整合与呈现。什么样的观点能够吸引眼球？简单来讲，可以归结为以下几个特点：争议性大、制造矛盾、出人意料。这类观点足够奇特、足够吸引眼球，因而能够满足观众的猎奇心。

快手

从 5 分钟到十几秒的短视频运营推广转变

在快手等短视频平台兴起之后，大部分街访节目纷纷入驻，值得留意的是，原本在 PGC 领域发展顺遂的街访节目，在新的短视频平台，却出现了不适应的状况，一些原本默默无闻的节目反而借机迅速积累流量。造成这种情况的原因，主要体现在以下几个方面：

1. UGC 短视频平台更碎片化

时长更短，用户的注意力更容易分散。快手所以内容需要更加精粹。十几秒的街访内容创作技巧，其实类似于我们常说的起标题、选封面技巧。因为在十几秒的时长里，街访节目通常只能呈现一个观点，快手

这个观点便是内容的核心，也是给观众的第一印象。因此，对受访者观点的筛选，与给内容取标题、选封面一样关键。

2. 受访者颜值变得更关键

在 PGC 领域的街访节目注重的是观点的新奇性、话题性，但在快手等短视频平台，受访者的颜值也成为一项重要的衡量标准。由于在竖屏观看的场景中，人占据了整个画幅的大部分，相比 PGC 节目，快手短视频对出镜人的颜值要求更高。以“成都最街访”为例，这个团队在挑选采访对象时，快手的短视频

基本都是颜值较高的俊男靓女，“小甜甜”要是没有甜美的外表，很可能不会成为热门。

3. 内容的节奏推广方式发生变化

与几分钟的短视频的叙事节奏不同，快手的用户，更偏爱神反转、前后对比鲜明的内容。所以，节奏上没有起伏、过于平淡的内容难以获得观众的喜爱。

快手的广告应如何着手改进推广方式

由于街访节目的受众主要是年轻人，快手

内容追求娱乐性和话题性，所以在话题选择上同质化现象较为严重。另外，由于采访是随机进行的，受访者的素质参差不齐，因此可以从以下几个方面进行改进：

1. 让问题更具体

如果说观点是街访类内容的核心，那么问题就是内容的基础。所以，在设置问题时，应当避免抽象的大问题，而应专注于具体的小问题。此外，在街访过程中，提问人的主要作用是准确传达问题，同时能从受访者的回答中精准提取关键信息。因此，提问人在提问时必须注重表达的准确性。

例如，下图中的这档街访节目提出了一个问题：“什么是时尚？”快手

采访的目的是了解受访者对于时尚的理解，然而，“时尚”是一个较为抽象的名词，运营推广发问人在提出这个宽泛的大问题时，由于不够具体，所以难以准确传达问题的关键。同时，受访者在回答时，也无法准确表达出自己想要传达的信息。所以，快手的推广方式这个问题设置是不合适的。

2. 采用诱导式发问

相较于开门见山的直接发问，循序渐进的诱导式发问更具交流感、更加自然。采访者在提问时，可以根据受访者的反应，灵活应对、由浅入深，逐步引导到最终要问的问题。

3. 让内容更细分

虽然当前有不少街访类节目通过地域、快手的视频运营身份等维度来细分内容所属的领域，宣称自身的独特性，但从内容来看，并无实质差别。比如，很多街访节目通过“地域+街访”的形式来为节目命名，但“地域”这个细分维度却未在内容中得以体现。

所以，要想解决内容同质化的问题，找到自身的差异化优势，必须向更细分的领域探索。快手运营的推广方式人的细分维度众多，性别、年龄、身份、地域都能够作为细分的切入点。例如，制作一档粤语街访，从地域上为节目贴上标签；开展一档针对老年人的街访，从年龄这个维度突显自身的独特性，等等。

总之，快手等短视频平台的火爆，对于街访类节目而言，是又一次重新洗牌的重要契机。只有清晰地认识到问题所在，积极进行创新和突破，找到自身的

不可替代性，才有可能在这次洗牌中站稳脚跟。