快手营销短视频：如何铸就爆款？

然而结果却令人失望：快手广告中别人的一则视频有成千上万的评论，而自己的一则视频却仅有寥寥数个，更别提变现了！

或许有许多人会好奇：那些火爆的视频存在哪些共性？

以 11 月 4 日的日榜 TOP100 视频作为样本，我们对账号类型、视频关键词、账号及视频数据等指标进行了剖析，发现爆款视频具有如下特性！

1、快手时事热点具备先天优势，营销能迅速聚集流量但变现前景不明

在 100 支上榜视频里，与时事热点相关的内容占比达 30%。其中 26 支视频和互联网热门事件有关，公交车司机与乘客、李咏去世、IG 夺冠、万圣节的关注度依次降低；4 支视频为结合时令的自然人文记录，像运动会开幕式、街头飘雪、打粗溜滑等内容深受用户喜爱。

热点事件能够迅速吸引流量，考虑到快手开户的成本，这种“剪刀手”类的内容确实可以纳入考虑范畴。但要注意的是，此类内容因粉丝粘性不佳，变现的空间尚不清晰。

2、快手信息流广告内容分布契合“记录美好生活”的生态

在 100 支热门视频中，搞笑的内容占 20%，提供新颖视角的内容占 32%，温暖动人的内容占 25%。令人心动的小哥哥小姐姐类内容占 8%，明星相关花絮占 8%，生活知识类内容占 7%。

论及触动人心的题材，爱情、孩子、萌宠在快手都是热门话题。由梅园发布、排名第一的内容，就是凭借真实的爱情片段打动了网友，伴郎接到捧花立即跑下台向女友求婚的场景让现场观众连连惊叹，也让屏幕外的观众嘴角上扬。

3、快手反转效果并非总是奏效，开户推广仅占爆款搞笑内容的四分之一

在 20%的搞笑内容中，我们发现仅有 5%的内容遵循结尾反转的快手传统喜剧模式。仅在结尾制造惊喜就能满足快手用户的需求。

分析指出，传统的反转式喜剧效果对用户的情绪消耗较大。假设快手用户在消费内容时，至少每分钟情绪波动一次开户代理，那么用户的惊喜阈值会迅速提升到创作者难以企及的高度。即便它能在短期内给创作者带来好处，从长期来看对平台生态十分不利。

此外，反转类内容的创作成本也较高，其“意想不到”的核心功能仅第一次有效。快速触达用户考验的是原创能力、原创密度与运营手段，需要在覆盖面和独家首发上共同发力。这样的创作者门槛确实很高。

4、快手营销中纯颜值红人难以突出重围，短视频“小哥哥小姐姐+”成趋势

快手不再过度依赖小哥哥及小姐姐，此次数据显示，主打颜值的内容仅占 8%的份额，快手推广中“让人心动的感觉”也不再只是爽朗微笑和青春活力的日常。市场需要更多与美貌相结合的特质，小甜甜结合男性主流审美走红网络，近期势头良好的兔子牙在翻唱作品的精致程度上用心。

5、快手营销短视频、UGC、红人、政务号各领风骚

在此次统计周期内，100 支视频中 35 支来自红人，30 支由 UGC 产出，25 支来自 PGC，10 支来自政务号。

注：卡思数据将粉丝量 10 万以上的用户定义为红人

值得关注的是，上榜的 25 支 PGC 视频大多是专门为快手平台单独定制，19 支采用上述紧密贴合热点的方式，以较低的生产成本运营。仅有 6 支视频为生活知识类节目，用密集的信息量满足用户在开心之余的求知欲。

快手的生态日益多元化，环境兼容并蓄，各模块间有着不同的分工和复杂的关联。无论是账号构成、视频时长、文案风格、内容类型还是内容诉求，都描绘出一幅平衡且多元的画面，快手开户代理优质内容的标准也不再简单易复制。