小红书广告蒲公英门店组件的产品介绍手册

一、

小红书广告之门店组件

产品阐释

1. 蒲公英门店组件是什么？

小红书蒲公英门店组件位于蒲公英笔记底栏左侧胶囊位以及评论区置顶处，能支持用户点击后直接跳转至门店详情页或者团购页。客户或代理在下单时可选择是否挂载组件，并进行门店组件的配置，此组件适用于有线下门店或团购商品引流需求的客户。

（1）适用范畴

①适用于全部蒲公英笔记。

②适用于所有交易模式。

③适用于所有博主，品牌下单时勾选配置，博主接单即表示接受。

（2）展示准则

①组件所处位置：笔记底栏左侧胶囊位和评论区置顶。

②流量类别：自然流量与小红书广告流量都会展示。

2. 门店组件功能的升级

（1）原有的门店组件：每个组件仅能关联单个门店。

（2）新的门店组件：在原门店组件基础上进行功能升级！

（3）升级亮点：

B 端：支持客户选择匹配所有门店，达成全面的线下引流！

C 端：实现门店智能匹配，展示离用户最近的门店，让引流更具效率！

智能推荐开启后，会依据消费用户的定位，智能展示该门店或品牌关联的其他连锁门店，获取更优的流量和小红书广告转化效果；

若无法获取用户位置信息，则展示您所选的门店。

小红书广告笔记底栏组件

二、小红书广告操作指南

1. 门店组件的使用规则

（1）组件配置的规则

①配置：品牌下单时能够免费配置门店组件，博主接单就视作同意。

②修改：在笔记提交前，都支持对组件进行修改或新增，包括：组件信息的修改、组件解绑、新增组件。笔记提交后暂时不支持新增或修改，仅支持解绑，且解绑后不可恢复。

2. 门店认领及落地页展示

①门店认领：仅支持绑定品牌认领的门店，不支持跨品牌绑定门店。

②落地页：如果该门店绑定了团购商品，那么落地页默认展示团购商品页，组件跳转文案为“到店优惠”“同款团购”“立即预定”；要是该门店未绑定团购商品，则落地页默认展示门店详情页，可依据营销场景，选择“前往打卡”“查看位置”“进店逛逛”这三种组件跳转文案。

小红书广告等待合作人提交笔记

三、小红书广告操作流程 – 品牌门店认领

1. 开启“专业号平台” – “营销工具” – “门店管理” – “关联门店”。

小红书广告门店管理

2. 在“关联门店”页面点击“选择门店”，搜索到对应的门店后，点击“选择”进入门店认领界面。

小红书门店认领界面

3. 依照页面提示提供相关资质。

小红书广告资质信息

4. 编辑门店详情页：

打开“专业号平台” – “营销工具” – “门店管理”，确定要装修的门店，选择“编辑”，支持修改门店页头图、门店类型、营业时间、门店地址、门店电话。

小红书广告编辑门店详情页

四、小红书广告操作流程 – 评论区组件配置

1. 点击“我的” – “组件管理” – “新增组件” – 选择“门店组件”。

2. 填写报备品牌、组件名称、文案，并选择需要关联的门店，门店智能匹配默认开启。组件通过审核后，即可进行添加。

小红书新增门店组件

3. 品牌下单时，在订单页“笔记组件”处，选择“评论区”，跳转至组件配置页面。

4. 选择“门店组件”，并挑选先前创建好且已通过审核的门店组件。

5. 选好相应组件后，就能在订单页面查看到已绑定的组件。

小红书广告绑定组件

五、小红书广告操作流程 – 博主接单环节

1. 博主能够在内容合作订单页查看门店组件的相关需求并进行确认，接单/报名即视为接受。

①若品牌/代理下单时未勾选门店组件，那么博主在内容合作订单页不会收到相关信息。

②若品牌/代理下单时勾选门店组件并配置门店，那么博主在内容合作订单页会收到相关信息，接单/报名即视为接受。

③博主一侧不显示智能匹配标签。

注意：笔记发布前品牌可修改、新增、解绑，发布后品牌可解绑，相关信息都会展示在订单详情页，请博主多加关注。

小红书广告品牌合作订单

六、小红书广告操作流程 – 组件修改/新增/解绑

在笔记提交前，支持品牌/代理进行修改、新增、解绑；笔记提交后，仅支持解绑组件。

组件新增/修改/解绑的路径：订单详情页 -> 笔记组件 -> 笔记底栏/评论区 -> 添加组件/修改/解绑

七、小红书广告投后数据查看

1. 发布带有门店组件的笔记后，品牌/

代理能够在蒲公英笔记投后报告中，查看组件的相关数据。

（1）数据更新周期：T+1 更新。

（2）查看路径：投后报告 – 种草表现 – 组件数据 – 笔记底栏组件/评论区组件。

（3）数据维度：涵盖【组件基础信息】、【组件曝光量】、【组件点击量】、【组件点击率】等。

2. 笔记投后报告入口

（1）点击“数据中心”，选取想要查看数据的笔记，点击“查看数据”跳转投后报告；

（2）点击“订单管理”，选择已完成的订单，选择“更多 – 查看数据”，跳转投后报告。

当下的小红书广告投放平台持续完善，能够满足广告主的各类需求。而且小红书种草的相关数据表现出色，特别适合美妆、服饰、旅游和食品等行业在小红书开展推广，毕竟在小红书平台上女性用户占比相当大。