小红书广告 SPU 功能详解及其操作步骤

一、功能阐释

「产品种草」乃是小红书广告营销相较于其他平台所独具的特色价值所在，“让好产品脱颖而出”始终是小红书商业化的使命与愿景。小红书广告平台期望借助完善洞察、投放、度量等一系列举措来挖掘潜力商品，并构建基于 SPU 的投放模式。

当下，定制、招募、共创、新芽均已具备绑定 SPU 下单的功能。倘若为美妆个护、食品饮料、母婴、3C 电器行业内的客户，能够在上述四种模式中随意绑定 SPU；而若是其他行业的客户，则需联络相关销售对接人员开通权限。

1、认识 SPU

SPU（Standard Product Unit ，即标准化产品单元），简单来说，就是市场中的一款产品，客户会基于此粒度展开营销，用户也会在这个粒度上被种草。它是商品信息聚合的最小集合，能够描述一个产品的特性。

与之相似的还有 SKU（Stock Keeping Unit ，即库存进出计量的基本单元，通常以件、盒作为单位）。通俗来讲，对于一种商品，如果其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等任意一种属性与其他商品存在差异，就可称为一个 SKU。

可以这样简单理解：SPU 是 SKU 的集合。

例如：某手机 13 属于一个 SPU，而某手机 13 白色 256g、某手机 13 黑色 128g 均属于 SKU 的概念，归属于某手机 13 这个 SPU；某鞋是一个 SPU，而某鞋白色 37 码、某鞋灰色均为 SKU 的概念，隶属于某鞋这个 SPU。

二、操作流程

1、登录小红书蒲公英后台，点击上方【我的】，再于左侧导航栏选择【SPU 管理】，便可进入管理界面。

小红书广告 SPU 管理界面

2、点击【新建 SPU】后，品牌方及代理方会弹出如下窗口，依据提示要求填写准确信息即可。

小红书广告品牌方新建 SPU 弹窗

小红书广告代理商新建 SPU 弹窗

SPU 名称：在同一品牌下，SPU 具有唯一性，需遵循：品牌+系列（不同类别有不同要求）+类目；

正确示例：某品牌眼霜；

错误示例：某品牌眼霜 20ml；淡纹抗皱滋润紧致；护肤品礼盒生日礼物送女友；

品牌名称：所提报的 SPU 所属的品牌

SPU 类目：所提报的 SPU 所属的行业类目

SPU 昵称：所提报的 SPU 在市场上约定俗成的称呼，具有唯一性指代，例如：“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”；

SPU 系列：该品牌下一组产品主打的概念或营销卖点，比如：“白金系列”、“樱花系列”、“透气光羽系列”

SPU 图片：图片尺寸大于 600*600，仅有一个产品主体，产品包装上的字清晰可辨，不存在其他产品、人物、文字、官方旗舰店、水印、价格、日期、购物节等信息的干扰

3、 提交成功后将进入 SPU 审核阶段，预计审核时效在工作日约 4 – 5 小时左右。

审核通过的 SPU 信息会在创建记录列表中展示

，并且能够进行【绑定笔记】操作；审核未通过的 SPU，会显示修改 SPU 按钮，可在编辑页面点击查看未通过原因，重新编辑修改后再次提交。

小红书广告 SPU 创建记录

小红书广告显示未通过原因

4、需要留意：

【审核中】和【未过审核】的 SPU 不支持绑定笔记

【已通过】的 SPU 支持绑定笔记，点击「绑定笔记」即可开始绑定，上方 tab 也会随之切换至【SPU 绑定管理】

【已通过】的 SPU 支持查看绑定笔记，点击笔记数，页面顶部会切换到【SPU 绑定管理】，可运用筛选功能

绑定数量：目前 1 篇笔记仅支持绑定 1 个 SPU，1 个 SPU 可被多篇笔记绑定（多 SPU 绑定功能待开放..）

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