小红盟详述，小红盟的合作模式 | 小红书广告

ps. 此项目采用邀请制，需开通白名单方可使用。倘若您有意向，可向您的小红书广告对接销售咨询申请使用！

一、项目介绍

1. 助力商家实现营销链路剖析，优化种草效果评估体系

小红书广告的营销链路分析

2. 核心价值体现为在小红书广告被种草的用户，于某东的活跃行为显著提升

小红书广告的种草价值

小红书广告的新客价值

3. 品牌方项目收益

小红书广告的转化闭环

① 营销闭环：达成从小红书广告种草至某东转化的完整营销链路

② 成本监控：通过小红书「蒲公英」「聚光」后台，以及某东「京准通」「某东联盟」后台，了解各环节成本状况，及时调整投放策略

③ 全域归因：实现从小红书广告种草到某东的全域归因（涵盖自营、POP 店等商品全某东店铺行为）

二、招商要求及主要合作形式

1. 招商要求

（1）资质门槛：为京准通商家，符合小红书广告营销分要求，并具备投放资质

（2）投放门槛：蒲公英内容合作预算不低于 5 万

（3）投放建议：

① 建议品牌方依据蒲公英内容合作预算，搭配一定比例的流量投放预算

② 建议品牌方积累一定数量的合作笔记，以便更科学全面地进行数据评估

2. 合作形式（可三选一）

模式一：商家自助投放——全程自发自接（商家 – 商家）

模式二：商家自发任务——服务商承接任务（商家 – 服务商）

模式三：服务商替品牌——发布任务、承接任务（服务商 – 服务商）

三、合作流程

1. 入驻平台，开通权限

（1）接发任务权限开通

① 品牌授权代理：在服务商替品牌方发布任务、承接任务的模式中，服务商需先取得品牌方授权，方可进行发布任务、承接任务等操作。

② 发任务权限：发任务方在京准通平台【站外任务】 – 种草任务 – 小红书广告平台选择入口

（2）【站外任务】 – 种草任务权限需申请开通白名单使用，请联系您对应的商务销售或渠道经理

① 接任务权限：接任务方在某东联盟平台使用【京红任务】板块的入口

权限名称	权限申请位置	申请步骤	审核时效
品牌授权代理	京准通	京准通代理账户体系	权限提报申请后 1 – 3 个工作日开通
发任务权限	京准通	1. 自查是否有【站外任务】入口，若无入口则需开通相应权限 2. 提供京准通右上角账户 PIN，开通权限后可在站外任务后台发布任务 3. 联系咚咚群，加群路径：使用 PC 端“某咚咚”搜索群号加入群，填写提报相应表单信息
接任务权限	某东联盟	1. 自查是否为企业推客身份，若不是需前往某东联盟主页注册开通企业推客身份。 2. 依据《某东联盟京红服务商入驻操作手册》填写《服务商入驻申请表 – sheet 小红书接任务权限申请》 3. 填写好表格后发送邮件

2. 发布任务，获取密钥

（1）发布任务，获取密钥（京准通 + 某东联盟）

① 成功入驻京准通平台并开通发任务权限后，需登录平台首页进入【内容广告】板块，通过左边任务栏选择【商家任务】 – 【站外任务】 – 【种草任务】 – 【新建种草任务】，首次发布任务需签署【某东联盟开放平台服务协议】，签署后方可发布任务。【站外任务】 – 【种草任务】需开通小红盟白名单权限，请联系您对应的小红书广告商务销售或渠道经理申请开通。

② 签署协议后，可前往【商家任务】 – 【站外任务】 – 【种草任务】 – 【新建种草任务】发布站外任务并填写相应信息

（2）当前依据发任务方的两种角色（品牌商家/服务商），共分为两种发布任务场景：

① 发任务方为品牌商家：可选择商家自行发布任务并自行承接任务；也可选择商家自行发布任务，由指定服务商承接任务

② 发任务方为服务商：服务商自行发布任务再自行承接任务，但在发布任务前需获得品牌商家的授权，关于如何授权请参照 Part1 【入驻平台，开通权限】部分

③ 当发任务方为品牌商家时，需登录京准通平台 – 进入【内容广告】 – 在左边任务栏选择【商家任务】 – 【站外任务】 – 【种草任务】 – 【新建站外任务】

小红书内容广告新建站外任务

（3）商家自行发布并自行承接时，需在【是否自发自接】处选择【是】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组 ID 及密钥

小红书内容广告任务要求

（4）商家自行发布，指定服务商承接任务时，需在【是否自发自接】处选择【否】，并填写指定服务商 ID，发布任务后需要接单步骤

① 填写完任务要求后，需填写商品信息（商品类目如何查找验证），填写完毕后点击【发布任务】成功发布任务

小红书广告推广内容

② 发布任务后可在【京准通】 – 【内容广告】 – 【商家任务】 – 【站外任务】 – 【种草任务】 – 选择任务【查看】获取任务 ID 及密钥

（5）当发任务方为服务商时，通过品牌商家授权后，需登录京准通平台 – 进入【内容广告】 – 在左边任务栏选择【商家任务】 – 【站外任务】 – 【种草任务】 – 【新建站外任务】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组 ID 及密钥

（6）当发任务方为商家时，有两种接单方式

商家自行发布任务并自行承接任务，即自发自接模式，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组 ID 及密钥，可在京准通平台 – 【商家任务】 – 【站外任务】 – 任务详情中查看任务组 ID 及密钥

小红书广告种草任务

（7）商家自行发布任务，由指定服务商承接任务，即自发他接模式，成功发布任务后需要指定服务商接单步骤

① 服务商首次承接任务时，需登录某东联盟平台 – 【我的推广】板块 – 【京红任务】 – 【协议签署】处签署协议

② 成功签署协议后，服务商需登录某东联盟平台 – 【我的推广】 – 【任务广场】 – 点击【与 ta 合作】 – 填写报名信息 – 达成合作

小红书广告报名信息

（8）达成合作后，服务商可在某东联盟平台 – 【我的推广】 – 【京红任务】 – 【我的任务】 – 【种草任务】 – 【查看详情】中查看任务组 ID 及密钥

（9）当发任务方为服务商时，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组 ID 及密钥，可在京准通平台 – 【商家任务】 – 【站外任务】 – 任务详情中查看任务组 ID 及密钥

3. 下单博主，关联任务（蒲公英平台）

（1）在发任务方成功发布任务且接任务方也已成功承接任务并获取任务组 ID 及密钥后，接任务方需在蒲公英平台绑定任务组后才能下单博主，若接任务账号为蒲公英服务商账号，需要在蒲公英平台获得品牌授权

（2）当接任务账号不是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台 – 【我的】 – 【任务组管理】 – 【某东自建任务】 – 【绑定任务组】 – 填写对应的任务组 ID 及任务组密钥进行绑定

小红书广告绑定任务组

（3）成功绑定任务组后，可以在【我的】 – 【任务组管理】 – 【某东自发任务组】 – 【绑定任务组】 – 查看关联订单信息及数据传输状态

小红书广告自发任务组

（4）当接任务账号是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台 – 【我的】 – 【任务组管理】 – 【绑定任务组】 – 填写对应的任务组 ID、任务组密钥及报备品牌进行绑定

注：一个任务组 ID 只可绑定一个报备品牌账号

（5）提交绑定任务组申请后，品牌需在蒲公英平台 – 【我的】 – 【任务组管理】 – 【某东授权任务组】中对任务组进行单次/批量授权

注：单次授权：同意该服务商账号单个任务组的授权

批量授权：同意该服务商账号后续申请的所有任务组【自动授权】，无需再单次授权，授权成功之后也可取消授权，已授权订单不受影响，仍可正常传输数据

（6）成功绑定任务组后可在蒲公英平台筛选博主 – 【发起合作】 – 在【跨域合作平台】中选择【某东合作任务】 – 选择已经绑定的任务组 ID – 进行下单

注：需要开白才展示该字段入口，目前仅支持定制/招募合作，且不支持优效预定/加热模式

小红书广告测试服务商

（7）若需对单个博主订单改价，需要在订单发起合作页面博主信息下方勾选【与博主协商价格】，点击发起合作则会触发弹窗确认

小红书广告协商价格

4. 笔记发布，查看数据

成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布 t + 1 后可在小红书、聚光、京准通和某东联盟后台查看数据

注：任务组数据状态可前往蒲公英平台 – 【我的】 – 【任务组管理】 – 【任务组数据状态】查看

小红书广告任务组管理

数据查看位置

① 蒲公英平台 – 【数据中心】 – 【某东合作任务】 – 选择任务组【查看数据】

注：蒲公英平台支持查看分笔记数据

② 某东联盟平台 – 【我的推广】 – 【京红任务】 – 【我的任务】 – 查看数据

15 天设备归因：用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后 15 天在某东发生的电商行为

30 天设备归因：用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后 30 天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期 120 天

③ 京准通平台 – 【小红书内容广告】 – 【数据报表】 – 【账户报表】 – 【全量数据】 – 【站外任务】 – 查看数据

15 天设备归因：用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后 15 天在某东发生的电商行为

30 天设备归因：用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后 30 天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期 120 天

5. 筛选笔记，进行投流

可直接选取已发布笔记，在聚光后台投流，实现价值放大

（1）如何筛选笔记？

① 基本要求：笔记参与了【小红盟】任务

② 参考建议：结合投后数据指标，选择同类型中表现更优的潜力笔记进行投流。

（2）如何投放笔记？

登录聚光平台 – 【新建广告】 – 填写投放具体信息

小红书广告计划

小红书广告计划基本信息

四、常见 Q&A

1. 若接任务服务商/商家自投放团队已拥有推广者角色的某东联盟账号，怎样查看此账户是否为【企业类型】以及绑定的主体是什么？

A：在某东联盟后台 – 我的账户 – 小红书广告账户管理查看。

2. 之前未签署协议，现在签署应去哪里签？

A：商家操作路径：商家可在京准通 – 内容广告 – 站外任务 – 账户信息处查看协议签署情况，点击协议进行签署；

服务商操作路径：服务商登录某东联盟 – 我的推广 – 京红任务 – 协议签署，点击协议进行签署；

3. 为何在蒲公英平台下单博主时无可选择的任务组？

A：在下单博主前需先在蒲公英平台 – 【我的】 – 【任务组管理】中绑定任务组，若是代理商账号下单，需要提交绑定任务组申请后获得报备品牌授权才可成功绑定。

4. 任务组授权状态显示【已自动授权】是什么意思，能否取消自动授权？对历史已授权的任务组是否有影响？

A：自动授权指品牌已对该代理商账号进行批量授权，同意以后该代理商账号的所有任务组绑定申请，支持取消自动授权，在品牌蒲公英账号后台 – 我的 – 任务组管理 – 某东授权任务 – 取消自动授权 – 选择代理商账号即可，不影响历史已授权任务组和订单。

小红书广告取消自动授权

5. 任务组数据传输状态显示【未传输】是何原因？

A：数据传输状态显示【未传输】有以下几种原因：

① 累计金额<5 万：未满足任务组金额门槛要求，即单个任务组金额需≥5 万

② 关联订单数<2 个：未满足任务组订单门槛要求，即单个任务组订单数需≥2 个，不包括已取消订单

③ 小红书广告推广任务组>10 个：该品牌账号下当前处于小红书广告推广周期且正常传数的任务组数量已超过最大值 10 个，第 11 个任务组将无法正常传数。

6. 同周期并行任务数量如何计算？若超过数量限制，是否不能再发布任务？

A：同周期并行任务：任务组有效小红书广告推广周期（XX 日–XX 日），指当日处在任务组有效小红书