快手搜索广告究竟是什么？它具备哪些优势？其竞价模式又包含哪些？

快手作为一款极为火爆的短视频 APP ，

主要用于记录用户真实且有效的生活。其用户数量超过 7 亿，日活跃量高达 1.1 亿。快手推广平台不仅流量价值颇高，商业化空间也十分广阔。就地域而言，快手在全国二三线城市的渗透率相对较高，涵盖各个年龄段，其中年轻用户整体占比较多。常见的快手广告类型包括快手信息流广告、快手开屏广告以及快手搜索广告。今日，小编将重点为您介绍快手搜索广告。

搜索作为一种直接的信息筛选途径，能够反映出用户当下的急切需求，通过搜索能获取精准且有价值的信息。搜索广告能够助力商家有效地触及目标人群，并实现精准定位，由此成为众多广告主所钟爱的方式之一。快手搜索广告是基于用户在快手推广平台上搜索关键词而展示的，广告出价越高，展示位置越靠前。快手搜索广告最显著的特点在于人找广告，用户精准度极高，转化率也相当出色。

快手搜索广告

由于是用户主动进行搜索，系统依据关键词来匹配广告，效果优良，精准度高，转化率佳。

快手推广平台允许商家自主上传关键词，能最大程度地获取流量，吸引用户。

快手推广平台的搜索量庞大，快手用户的搜索词涵盖全行业，性价比极高。

快手搜索广告所涉及的媒体范围包括：快手 APP、快手极速版。

在搜索框的综合搜索结果页。对于双列视频，第一个广告位处于 1 – 2 位，之后每隔 6 个插入 1 个。对于双列视频，若有封面，用户点击封面后会跳转至视频播放页。对于单列视频，第一个广告位于 1 – 3 位，之后每隔 6 个插入 1 个，且无封面时视频会自动播放。

应用 APP、落地页（自建站或者魔力建站）、淘客短链，可唤起淘宝应用。营销目标涵盖提升应用安装、获取销售线索、实现电商下单。出价类型包含：OCPM，这种出价方式能帮助广告主向平台推送最优的广告结果，此种投放方式更为精准，转化率较高。

在快手推广平台，搜索词量主要涵盖明星网红、游戏、美食、萌宠、影视娱乐、穿搭、化妆、数码等。快手广告投放的优质行业有美容美发、招商加盟、淘宝电商、教育培训、婚纱摄影、餐饮门店、游戏等。禁止行业包括黑五类、祛痘（白名单除外）等。针对快手搜索广告，鉴于其是平台用户的主动搜索意图，属于人找广告，因此通常不建议设置目标人群定向，但某些特殊营销诉求除外。