快手搜索广告与快手信息流广告存在哪些差异，又有怎样的投放策略？

快手的搜索广告和信息流广告皆是其常见的广告形态。下面就让我们一同来探究一下这二者的差异所在。

快手搜索广告借助快手平台，能够帮助广告主迅速构建多条搜索广告，精准触及目标用户，提升广告投放成效。

快手搜索广告的投放逻辑与搜索引擎类似。当快手平台的用户输入搜索词，且与广告主设定的关键词相匹配时，相应的广告便会呈现。平台依据 eCPM 对广告位置进行排序，排名越靠前，用户的点击率通常越高。

快手信息流广告以视频或图文的形式穿插于平台的其他视频之中，主要依据用户在网络上的行为，运用大数据算法，推测用户的潜在需求。对用户进行标签化分类，商家依据自身产品特点，向标签客户投放广告，增加产品的曝光度。

快手搜索广告和快手信息流广告的区别

1. 快手搜索广告需用户主动搜索才会展示，而信息流广告无需搜索即可展现。

2. 快手搜索广告的关键在于用户的搜索以及商家对广告词的设定，当用户进行搜索时，出现关键词或相关关键词就可能展示广告。信息流广告则是通过用户标签来定位客户，由平台追踪用户的爱好、兴趣、行为和浏览习惯，主动推送相关内容。信息流广告更强调创意，广告的质量和内容是吸引用户点击、转发、评论的重要因素。

3. 快手搜索广告的展示位置在搜索词的结果页面，信息流广告的展示位置多样，其隐藏于内容之中，可降低用户的反感，提高用户在广告中的沉浸感。

4. 就快手搜索广告而言，是“人找广告”；对于信息流广告，是“广告找人”。

5. 快手搜索广告覆盖的平台用户相对较少，但因由用户主动搜索，流量更为精准。信息流广告覆盖人群广泛，通过大数据分析推送给不同人群。

快手搜索广告投放建议

对于商家来说，建议开通新账户开展快手搜索广告投放；在广告词设定方面，建议增添更多关键词以覆盖用户的搜索意向，关键词数量越多越利于跑量；关键词不建议采用精确匹配，应以广泛主词结合短词匹配的方式为主，这样更易获取更多流量。对于搜索广告不建议开启定向。

快手信息流广告投放建议

对于信息流广告，要格外注重广告创意、广告质量和广告内容。质量越高，越能吸引更多流量，推动消费转化；充分利用实时热点、节假日展开营销；投放的广告内容需真实有效，突出产品特性；视频时长控制在 15 秒左右，既能充分展示产品特性，又不会让用户产生厌烦情绪。