快手代理商平台 – 新版「数据分析」详述 | 快手广告投放平台

一、升级缘由

在快手广告代理商的日常工作中，经常需要进行多账户管理和数据分析。然而，过往的账户列表和广告主数据，无论是在数据查看的维度上，还是在搜索账户方面，都难以充分满足代理商的日常工作需求。

对于正在投放的账户，当余额不足、消耗突然增加或突然减少时，难以迅速察觉，而且单个账户的查看成本较高。

二、升级后的核心功能要点

1、优化多维度字段筛选条件

升级前

在[广告主管理]中的[账户列表]和[广告主数据]，仅能针对快手ID、广告主ID、产品名、企业名进行模糊搜索。

升级后

新版[数据分析]支持多字段的搜索（包括模糊和精准搜索），涵盖但不限于[广告主信息]、[快手账号]、[公司名称]、[产品名]、[所属行业]、[账户状态]以及[高级选搜索]。其中，高级筛选支持对消耗、abCTR3s播放率、5s播放率、完播率等核心指标进行自定义筛选。

2、丰富多维度数据报表展示并新增字段

升级前

仅能支持自定义日期下的数据报表呈现，无法查看分时、分日、分月数据，并且自定义字段较少，部分基础信息、财务数据消耗数据以及素材数据字段缺失。

升级后

支持分时、分日、分月多维度报表的展示，优化[自定义列表]，支持自定义固定左侧两个字段，便于查看核心账户信息，同时新增[总消耗环比]、[总消耗月同比]、[有消费计划数]、[活跃创意数]等核心字段。

3、增设账户预警提醒

升级前

快手开户后台在账户余额不足时提醒不够显著，对于消耗的突增和突降没有明显提示，致使无法快速定位账户。

升级后

增添多种预警标签，如[余额不足]、[预算撞线]、[消耗突增] 、[消耗骤降] ；支持查看[异常]账户在同产品、同二级行业下与大盘平均的对比趋势图。

三、功能入口

快手代理商平台——数据分析——账户分析

特别提醒：

前期只有通过加白的代理才能看到新版[数据分析]，加白的代理系统会默认给[优化师]和[管理员]开通[新版数据分析]页面权限。其他角色若想使用，可通过[权限管理]自行配置。另外，加白方式见下方[功能整体推广计划]。

由于一期数据分析暂时不支持数据下载等功能，历史版本的[广告主管理]：[广告主数据]暂时不会下线，待全面推广后再关闭。

四、详细功能介绍

1、筛选框

报表维度

支持对[汇总报表]、[分时报表]、[分日报表]、[分月报表]的搜索，并且账户详情页面会依据筛选结果展示不同维度的数据。

选择日期

支持自定义日期选择，在[汇总报表]下支持查看最近一年的数据；[分时报表]、[分日报表]以及[分月报表]只能筛选某一天或者某一个月的数据进行查看。

账户状态

支持待提交、审核中、审核通过、审核拒绝账户的搜索。

所属行业

支持一级行业和二级行业的筛选。

快速搜索

支持对[广告主信息]、[快手账号信息]、[公司名称]、[产品名]的搜索；其中[广告主信息]包括账户名称、账户ID；[快手账号信息]主要针对快手ID进行搜索。

友情提示：[账户名称]查询或者更改方法

第一步：进入快手广告投放平台

，点击右上角头像，[账号名]即为该广告账号的账号名称，如需修改账号名称，可点击[切换账号]按钮，进入中间页。

第二步：进入中间页后，点击[账号名称]对应的广告账号进行修改即可。

预警标签

支持[余额不足]、[预算撞线]、[消耗突增]、[消耗骤降]等多种账号的筛选。

高级筛选

支持自定义备注多维度核心指标，例如消耗、a/bCTR、3s播放率等，最多可增加5个字段的高级筛选。

2、账户详情

1)自定义列表

支持自定义固定字段，当前支持选择两个字段固定在左侧，方便代理商查看。

新增部分基本信息、财务数据、消耗数据、素材数据字段指标，且投放相关指标与投放平台保持一致。

2)预警提醒

余额不足：当账户余额低于近7天平均消耗时，系统会提醒账户异常，同时支持快速[充值]。

预算撞线：当今日的消耗接近今日账户预算的80%，系统会进行异常提醒，并且可以快速跳转至投放平台进行调整（此数据与投放平台相比，会有4-5小时延迟）。

消耗突增：(今日截止到此时总消耗/过去2天同时段总消耗TOP-1)*100% >50%，系统会提醒账户异常，并提示超出比例。

消耗骤降：(今日截止到此时总消耗/过去2天同时段总消耗TOP-1)*100%<-80%，系统会提醒账户异常，并提示差距比例。

举例：

当天3号截止14:00总消耗13000元，判断过去2天同时段消耗最高消耗（昨日2号截止当天14:00的总消耗10000元，前天1号截止当天14:00总消耗9000元），则根据系统判断 (13000/10000 – 1)*100% = 30%，低于50%，不符合突增降，系统将不进行预警提醒。

3)分维度报表查看

分时报表

若当天账户有消耗，分时报表会按照倒序时间点展示该账户消耗，[时间]列将显示具体的日期和时间段。

分日报表

汇总单天有消耗的账户总消耗。

分月报表

可选择相应月份，查询当月账户汇总消耗。