快手互动试玩广告产品概述（上） | 快手广告投放代理商家

一、试玩广告的定义

从广义层面来讲，互动试玩广告属于一种新颖的移动交互式广告，即具备互动形式的广告类型。其通过增强广告与用户之间的交互程度，使用户切实感知到这是一则“与自身相关”的广告，增进用户的参与感，以此提升广告的点击率与转化率。

从通俗的角度来说，互动试玩广告能够让用户在 10 秒至 30 秒左右的时间进行试玩，无需下载或跳出当前场景，就能够预先“体验”应用或商品活动的内容，进而提高转化率以及后续链路的效果。

二、快手试玩广告介绍

①拓展试玩页的流量入口：在试玩样式中，点击「试玩一下」、头像或者文字区域点击等操作，都能够直接跳转至试玩页面，提升试玩页的进入流量占比。

②快手系媒体与灵鹿模板平台实现打通：灵鹿试玩互动平台得以贯通，支持运用灵鹿平台创建试玩素材，并能够一键同步至磁力引擎试玩库，用于快手系媒体的投放。

③一套素材实现多端通投：更新对外试玩素材的接入标准，依照新版标准接入的试玩素材，能够同时在快手、快手极速版、联盟流量进行投放，为客户节省素材制作成本。

④新增客需素材定制通道：针对缺乏素材制作能力的 VIP 客户，开通客需素材定制通道，可依据客户需求由平台方定制试玩素材用于快手广告投放。

【案例一】

客户情况：轻度游戏客户；浅度目标激活；投放快手系媒体。

数据表现：试玩广告 scvr 提升 27.7%。

数据类型	素材曝光量	转化数	scvr
试玩广告数据	5,60 3,421	29,744	0.53%
非试玩广告数据	27,449,505	114,110	0.42%

【案例二】

客户目标：重度游戏客户；转化目标首日 ROI；投放快手系媒体。

数据表现：试玩广告行为率增加 7.14%；首日 ROI 提升 87.8%。

三、快手试玩广告投放

操作流程如下：

自制 zip 文件上传：1. 依据平台要求准备素材 zip 文件。2. 上传 zip 文件并自行测试。3. 创建广告并提交审核。4. 进行广告投放。

模板 zip 文件上传：1. 联系内部运营获取模板 zip 文件。2. 客户根据需求修改 zip 中的样式内容。3. 上传 zip 文件并自行测试。4. 创建广告并开始投放。

灵鹿模板配置（仅支持提升应用安装）：1. 登录灵鹿平台创建模板素材。2. 同步至投放平台试玩库。3. 创建广告并提交审核。4. 进行广告投放。

客需素材定制：1. 联系内部运营沟通素材需求及预算量级以进行评估。2. 依照平台需求提供指定物料素材。3. 平台技术侧排期定制后交付给客户侧。4. 创建广告并提交审核。5. 进行快手广告投放。

涵盖：自制 zip 文件、模板 zip 文件、定制 zip 文件。

行业限制：所有行业均可投放试玩广告。

营销目标限制：快手系媒体支持【提升应用安装】、【收集销售线索】两种营销目标投放试玩广告，其中【收集销售线索】可投放「游戏预约」；快手联盟支持【提升应用安装】营销目标投放试玩广告，暂不支持【收集销售线索】。