快手广告“智能投放”产品阐释 | 快手广告投放平台-精准获客

一、产品概述

智能托管是一款融合了广告创建、定向、出价、预算及创意等各阶段能力的产品，能够在广告的冷启动获取流量、跑量期稳定成本以及衰退期延长等全生命周期内，实现自动化智能投放。

广告主对智能托管项目进行基础设定后，系统会自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据和流量状况进行智能优化，从而提升快手广告推广的效率与收益。

适用场景	日常投放与节假日节省人力/营销节点提升拿量效率
适用行业	除小店、金牛外的所有行业广告主
流量位	快手/快手极速版/联盟/激励视频
是否全量	已全量
应用层级	计划层级
营销目标	包括提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广快手小程序
计费模式	OCPX
出价类型	支持以上营销目标下的所有出价类型
数据查看	智能托管管理页/投放平台报表
项目设置
赔付规则	支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费 ROI 单出价赔付

二、产品说明

1. 智能托管的定义

智能托管是一款集合了广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，为广告提供冷启动拿量、跑量期稳定成本、衰退期延长等全生命周期自动化智能投放服务的产品。

2. 智能托管的原理

广告主对[智能托管]项目进行基础设置，系统会自动构建多个广告组，算法模型根据投放数据与流量情况进行智能优化，提升广告全生命周期的效率与效益。

3. 智能托管的产品优势

自动化搭建与投放，智能实时监控，提高投放效率

减少广告主在广告创建方面的时间和精力投入，依据实时流量与数据高效分配预算；

提高冷启动通过率

通过算法智能优化定向，针对优质人群进行投放，提升投放初期的冷启动通过率；

稳量期优化成本、延缓衰退

接入快手广告投放平台现有的工具能力，对广告组和创意进行多重优选，优化成本，延长投放周期。

4. 智能托管的使用建议

在投放初期，可以将预算和素材集中在少数几个项目中。当投放量级和成本趋于稳定后，再按照素材上新的节奏适当补充项目。

账户选择	新老账户皆可
项目创建	原则上在有新素材产出时再新增项目，不建议使用非原创素材！若没有足够的新素材产出，也建议新项目中的新素材占比达到 7 成以上，使用历史表现较好的老素材不要复制（定向+素材）基本相同的项目在托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以延长观察周期
定向设置	设置基础定向即可，托管的扩量逻辑与手动计划不同若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会根据实际效果进行突破 ROI 客户建议可依据现有效果良好的定向进行设置，有利于前期快速积累转化数据
创意搭建	在一个项目中尽可能多地上传不重复的新素材若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不要上传到多个项目
出价设置	项目的初始出价至少要与手动搭建广告组的出价持平
预算设置	对于建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，以确保托管有充分探索的机会
项目编辑	项目搭建后，除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前需做好规划。