优先效果产品（一期） | 快手广告账户开通平台

一、产品概述

系统能够自动将快手竞价广告计划的预算分配至各个广告组。它持续在各广告组中探寻实现最佳成效的契机，并实时且智能化地把预算分配给表现出色的广告组，以促使整个广告计划获取最多的转化数量，达成最优效果。

功能支持

系统会实时判别当日预算能否消耗完毕，并依据不同情况提供相应支持：

1. 当日预算消耗完：系统自动将快手竞价广告计划预算分配到各个快手广告组，在花费相同资金的情况下获取更多转化，计划层级的「优先效果」标识生效，优先实现低成本。

2. 当日预算未消耗完：使用此功能，消耗过程会更为平稳，大幅减少突然起量或掉量的情况，计划层级的「优先效果」标识置灰失效。

适用场景：分时爆成本、突然起量或掉量、预算分配不合理、无法持续投放。

适用行业：涵盖所有行业的广告主。

营销目标：支持全部营销目标。

作用层级：新建快手竞价广告计划。

出价方式：单双出价均支持。

优化目标：转化数。

转化目标：支持所有转化目标。

二、产品介绍

当前投放的普遍状况包括：设置分时段投放且时段较为零碎，投放过程断断续续；逐步增加预算等操作，致使跑出的成本和量级不稳定，成本也非最优。

系统自动

将广告计划预算分配至各个快手竞价广告组。不断在各个广告组中自动寻觅实现成效的最优机会，并实时、智能地将预算分配给表现突出的广告组，从而让整个广告计划能够获得最多的转化数，实现效果最优。

产品逻辑图:

平滑预算及最优成本：该功能期望达成的效果是用相同的资金获取更多转化，更平稳地消耗完预算。因此，您会察觉到在消耗未减少的情况下成本降低，进而提升了 ROI。

系统判定当日预算能够花完时，「优先效果」能够跑出更低成本，「优先效果」标识生效。

系统判定当日预算无法花完时，使用该功能消耗会更加平稳，更少出现突然起量或掉量的情况，「优先效果」标识失效。

优先效果生效/失效图例:

系统会自动为您的「优先效果」快手竞价广告计划计算出合理且定制化的预算设置建议，参考该建议设定最适宜您的预算，既能最大限度获取优质流量，又能以整体最低成本获取这些转化。

预算建议将在广告计划投放半小时后给出。

无需您手动设置快手竞价广告组预算，系统会自动分配快手竞价广告计划的预算至各个广告组。持续在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告计划能够获得最多的转化数，达成效果最优。

在当日预算能够花完的情况下，「优先效果」相较于未开启该功能能够获取更多转化，从而实现更低成本的效果。

预算花不完的情况下成本不具优势，但消耗会更加平稳，降低突然起量或掉量的可能性。通过“优先效果”策略，更平稳地消耗完每日预算。

三、操作指南

1. 功能入口

在效果平台的【快手推广】页面，点击【创建广告】按钮，选择【营销目标】新建快手广告计划时，新增【优先效果】开关，点击【开启】按钮。

2. 广告组/快手广告计划设置及限制

预算建议：参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。

设置计划预算页面截图

「优先效果」标识页面截图

2.2 限制设置组预算：该快手竞价广告计划下的广告组预算默认不限，不可修改。

2.3 投放时间设置：建议设置全天投放或者至少投放时段>=18 小时。

快手广告组页面截图

2.4 批量操作时，优先效果计划不可勾选。

2.5 优先效果计划无法复制。

2.6 复制快手广告组时，弹框选择拷贝到快手竞价广告计划下拉列表页，无「优先效果」计划选项。

四、操作建议

使用已经投放一段时间、消耗稳定的头部账户（避免因消耗量级较少致使模型无法生效，无法看到效果）。

不建议使用新账户、尾部账户进行测试。是否按照要求选择账户，对最终效果影响极大。

01 账户矩阵尽量简洁，开设多个账户对跑量和控制成本帮助不大，建议您将多个账户的预算集中起来。

02 账户下的广告计划和广告组尽量聚合，避免重复。不建议测试各种定向（可使用智能定向），以免产生空耗。

01 参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。（系统实时判断计划是否能够消耗完预算，因此建议参考系统提示的预算，防止策略失效）请依照我们的建议设置广告计划预算，避免设置“不限”或远超账户消耗能力的预算，以免导致系统策略生效失败；避免一开始设置很低预算再逐步增加预算，可能会影响最终效果。

02 无论是增加还是减少预算，都尽量避免多次修改预算。如需修改，尽量在较早的时段进行修改。

03 我们限制了广告组预算必须设置为“不限”，系统会自动将计划预算分配给表现更好的广告组，从而达到整体最优的效果。

01 建议您全天投放，或者至少投放时段>=18 小时，尽量保持连续投放。

02 全天投放有助于成本和跑量的稳定性，且比分时段投放能够获取更多流量，有助于拉低当天整体成本，从而提升 ROI。

01 若账户出现超成本想停投的情况，建议将该快手竞价广告计划的预算设置较低并保持投放，相信系统会通过策略调节把成本拉回来（俗称捡漏），之后预算又能增加。（请注意，账户下仅支持一个“优先效果”计划，关停后若有其他计划新建为“优先效果”，策略对该计划失效；为保持系统模型能够持续学习，尽量不要关停。）

01 当前策略无法控制加速探索、一键复苏（即将上线）这些功能的成本。

02 单双出价均支持。

五、常见问题(FAQ)持续补充更新【使用影响】

开启优先效果后，会影响跑量吗？

不会，理论上无论是否开启优先效果，账户都会在一天内消耗完其消耗能力所能支出的资金，只是消耗过程会更加平稳，避免时快时慢，减少突然起量或掉量的情况。

【策略失效】何种情况下会出现快手竞价广告计划「优先效果」标识置灰失效？

花费未消耗完：系统判断该计划的预算无法在今日消耗完，「优先效果」无成本优势，但消耗速度会更加平稳，更少出现突然起量或掉量。

【投放范围】是否支持联盟？

支持。

【预算设置】广告计划预算是否可以设置不限？

不可以，开启优先效果后，广告计划无法设置预算不限；建议按照账户历史计划的消耗能力设置，且在投放半个小时后系统会给出预算建议。

【预算限制】快手广告计划下的广告组预算如何设置？

开启「优先效果」功能，快手广告组预算默认不限，不可修改。关闭「优先效果」功能，广告组预算可修改，但按钮关闭后无法重启。

【计划数量】一个账户下支持几条在投的「优先效果」广告计划？

只能有一个在投的「优先效果」广告计划，在广告计划列表页，开启该功能的计划会显示「优先效果」标识。

【作用计划】如何使用在投「优先效果」计划？

只能在新建计划的场景下，开启优先效果功能；已经创建保存好的计划无法开启该功能。

【更换计划】如何更换在投「优先效果」计划？

1. 关停在投计划「优先效果」按钮；

2. 删除在投的「优先效果」快手竞价广告计划。

【计划/按钮】关停计划和「优先效果」按钮的区别？

1. 关停在投「优先效果」计划，标识消失，无法新建「优先效果」计划；

2. 关闭「优先效果」按钮，标识消失，可新建「优先效果」计划。

【功能互斥】与哪些功能互斥？

与加速探索、一键复苏（即将上线）功能互斥。

【建议预算】为什么搭建了快手广告计划半个小时以后，仍然不显示建议预算？

若系统判断当天的消耗能力低于 500 元，由于计划预算无法设置低于 500 元，就不会展示建议预算。建议使用新素材搭建广告组，提升计划整体的跑量能力。